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中国动漫产业大而不强 迪士尼:品牌要和消费者有感情

汇众教育朝阳校区 2016-10-09 CBD动漫

中广网北京12月27日消息(记者韩秀)据中国之声《新闻晚高峰》报道,“中国动漫的提升与跨越高峰论坛”今天(12月27日)上午在天津滨海新区举行,与会官员、专家、企业代表华山论剑,为我国动漫产业发展建言献策。

文化部文化产业司司长刘玉珠认为:近年来,我国动漫产业从小到大,发展迅速,正从一个动漫消费大国向动漫研发、生产、制作和营销大国迈进。但是,我们也应该清醒地看到目前我国动漫产业发展面临的问题。

刘玉珠:首先动漫产品质量不高,缺少有竞争力的品牌和形象,具有市场竞争力的精品力作还不多,缺少在国际国内都能立得住、叫得响的动漫品牌形象,动漫产品的质量和动漫原创水平、能力还有待进一步的提高。

但凡成功的动漫形象都是找准了自己盈利模式的,那么有没有一种模式一种思路是“可以复制的成功”?华特迪士尼大中华区迪士尼频道及媒体咨询副总裁兼董事总经理戴骅在今天的论坛上,给出了迪士尼成功秘诀的水晶球:品牌营销模式。

戴骅:品牌策略、品牌定位对动漫产业发展起到非常正面的提升作用,包括它能够指导品牌的创立,它能够应对市场的要求与消费者建立一个非常好的感情关系,带动整个整合性的市场营销,提供全面丰富的(娱乐区间)。

通过在世界范围内特许授权、出版、零售迪士尼“标签产品”等赚取的利润占到了其总额的40%。即便迪士尼真的有个魅惑魔法球,那也需要魔法去操控。而模式,正是它的魔法。

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