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国产动漫应“内容为王”

汇众教育朝阳校区 2016-10-09 CBD动漫

目前,据说中国内地有20多个省、自治区、直辖市将发展动漫产业列入“十二五”规划,中国沿海经济发达省市正在“八仙过海,各显神通”地抢占动漫高地:上海建设国产原创动漫发行平台,杭州意欲打造“动漫之都”,苏南的苏州、无锡和常州正雄心勃勃地建立动漫产业园,广州市更是提出:“要像抓汽车产业一样抓动漫产业”。

  应该看到,动漫产业已经进入“内容为王”时代,也就是说,真正的动画是内容产业而不是加工业,各种动画形式都可以出精品,关键是内容。《功夫熊猫》导演约翰 斯蒂文森曾表示,高产不一定就是动漫产业发展的高速路,绕开“从创意到财富”的产业规律,大量“短平快”作品只能降低行业的整体水平。《功夫熊猫》故事从创意到成形,花了整整13年,而眼下国内动画片制作充斥着大量的“短平快”作品,势必降低中国动画的平均水准。生硬说教、故事低幼、虚假造作是观众对于国产动画的普遍意见,其他诸如画面不美、动作僵硬、对白无趣更是让观众感到难以理喻。或许,对于观众而言,谁都愿意欣赏优秀的动画片,而不是看它是否贴着“国产”或“海外”的标签。由于海外动漫能够激发想象力,愉悦身心,开拓视野,因而更能吸引小观众们的“眼球”。

  动漫产业是一个典型的创意产业,一个优秀的动画创意涉及到动画产业的各个环节,要从产业链的视角对动画创意进行全面的市场评估。国产动漫之所以在市场上处于竞争劣势,主要来自内容的贫乏苍白,而创意水平低还表现在动漫形象幼稚粗糙上。在很长的一段时间里,中国的动漫创作存在着一个惯性思维:动画片是儿童的世界。因此,国产动画片处处呈现出幼稚化的特点,从创作环节开始就把大量的成人观众排斥在外。与国外动画片相比,国产动画形象简单化、不可爱,动画造型呆板、生硬,特征模糊,难以给人留下深刻印象。其实,动漫形象是非常重要的。国内动漫产业搞了那么多年,至今还没有一个能够在国际上叫得响的动漫形象。

  长期以来,国产动漫之所以难以吸引人的“眼球”,是与国内的创作环境相关的。我们知道,文化产品的灵魂在于创造和想象,如果创作空间受到打压和限制,作品就很难活力充沛、富有激情。对国产动画来说,关键要解决国内动漫产业在创意和内容制作上的缺陷。动漫创作不要拘泥于传统,要敢于幻想、敢于夸张,神似重于形似。动漫制作机构、教育机构、播出机构、评论机构要形成合力,激发、保护创新思维和创新作品,为动漫创作者提供开放型、包容型的创新空间。同时,进一步扩大国产动漫题材的选择范围。如美国动画片《功夫熊猫》曾在国内热映,中国的国宝形象竟然成了外国的动漫亮点,这应当引起国内同行的思考。中国拥有丰富的历史传说、民间故事、名著名篇文化资源,尽管由于时代背景和思想内容的原因,可能与现代人的价值观念和审美取向存在一定的距离,但动漫创作者通过认真研究现代人的欣赏特点,善于运用现代化、国际化的表达方式,定能使传统的题材焕发出新的时代特色。

 

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