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我国动漫产品数量剧增,成世界第一动漫生产大国

汇众教育朝阳校区 2016-10-09 CBD动漫

在第七届中国国际动漫节动漫高峰论坛上,中国社会科学院社会科学文献出版社出版的2011年动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》,披露了中国动漫产业目前发行态势和未来走向,对“十一五”期间我国动漫产业的发展状况进行了回顾和总结,综合分析了中国从动画大国到动漫强国的转型之路,并展望了“十二五”期间动漫产业发展的发展战略和趋势。

2010年,我国动漫产业保持迅猛发展的良好势头,国产动漫数量大幅增长,质量进一步提升,一批优秀动漫企业和品牌崭露头角,投资主体呈现日益多元化、社会化倾向,原创动漫精品不断涌现,动漫的产业化发展初现端倪。

动漫作品质量大幅提高,2006——2010年,广电总局推荐播出优秀电视动画片248部、11817集、151063分钟,约占总产量的21%。我国动画制作机构大量增加,取得《国产电视动画片发行许可证》的动画制作机构从2005年的35家增长到2010年的200家,5年时间增长了近5倍。

国产动画生产和交易数量大幅增长,进一步丰富了我国各级电视频道的节目源,也带动了图书、音像、舞台剧、网络动漫,以及动漫衍生产品在内的众多行业的发展。我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元,到2009年已经达到64.3亿元,预估2010年突破80亿元。

我国动漫产业在实现跨越式发展的同时,也暴露出不少问题。当前,我国动画产业仍处在初级发展阶段,整体发展水平还不高,与动画产业发达国家相比还有较大差距,离跻身世界动画强国行列仍然任重道远。

我国动画产业仍存在着动画产业盈利模式不清晰、动画片艺术质量和技术水平有待提高、动画产品版权价值链有待完善、市场环境需要进一步优化、人才机制仍待完善等问题,尤其是结构性矛盾依然突出,如电视动画一枝独秀,漫画、动画电影、新媒体动漫发展相对薄弱。

面对从动画大国向动画强国跨越的历史使命,把发展思路从动漫产业“增长”转到动漫产业“发展”上来,从数量型、速度型、外延式“增长”转轨到质量型、效益型、内涵式“发展”,围绕结构调整提升整体竞争力,这些应该是动漫产业当前较为重要的课题之一,这一课题解决好了,就有可能全面把握动漫产业各环节的内在联系,以动漫创意为核心,构建相互支撑的动漫产品版权价值链,实现动漫产业可持续发展。

国产动画片数量逐年递增

从国家广播电影电视总局统计数据来看,近年来,每年制作完成的国产电视动画片数量逐年递增,从2004年的29部、21819分钟增加到了2010年的385部、220529分钟。

2010年,电视动画片生产数量排在前5位的分别是:江苏、浙江、广东、辽宁、中央电视台及所属机构,以分钟数来衡量,合计占全国总量的74.3%。从2007~2010年的情况来看,江苏、浙江、广东、辽宁、福建、河南、安徽、湖北、内蒙古动画片生产呈逐年迅猛增长的态势,中央电视台及所属机构、北京市、天津市和重庆市的生产情况在几年中各有起伏,总体生产情况良好。湖南和上海呈现逐渐递减的态势。

2010年,国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是:杭州、无锡、沈阳、深圳、广州、苏州、宁波、北京、郑州、合肥,以分钟数来衡量,十大城市所生产的动画片数量占全国总量的73.7%。从2007~2010年全国原创电视动画片生产十大城市的对比情况来看,广州、杭州、无锡和北京4个城市连续4年榜上有名;紧随其后的是长沙、重庆、南京和深圳保持了3年;上海、常州、苏州和沈阳分别保持2年的时间;西安、宁波、合肥和郑州只有1年位列其中。江苏、浙江、广东和北京4省市是电视动画片的高产地区,上海与湖南呈递减趋势,辽宁是继江苏之后崛起的又一大生产基地,而安徽和河南是近两年来的生力军。

对将近4年电视动画片生产产量前十位的城市数据进行汇总,得出生产总量前十大城市。其中杭州居第一位,4年共生产了126部、89942分钟的动画电视片;长沙紧随其后,4年生产了108部、72082.5分钟;第三位是无锡市,共生产了94部、64830分钟。

从2007~2010年全国原创电视动画片生产企业前十位的比较可以看出,较有实力的电视动画片生产企业主要集中在浙江省、江苏省、湖南省、广东省、辽宁省和央视及所属机构。湖南宏梦卡通传播有限公司产量目前暂居第一,4年中生产了31部、32382分钟;紧随其后的是杭州漫奇妙动漫制作有限公司,生产了26部、31689分钟;第三位是中央电视台及其所属机构,63部、30302分钟。

动漫产业集聚效应凸显

受各地政府扶持政策和行政体制的影响,以各地国家级动漫产业基地为依托,我国已初步形成了华北、东北、华东、华中、华南和西南6个动漫产业发展区。但随着动漫产业的持续发展,市场的力量正在打破行政体制的樊篱,动漫产业自发向效率和效益较高的地区转移、集聚,如宏梦卡通、山猫兄弟等均已在江苏、浙江落地生根。

作为我国经济发展最快的经济板块,长三角地区正成为中国动漫的核心集聚区。以国产电视动画片为例,长三角2005年总产量为21731.5分钟,2010年达到98653分钟,所占比重从26%逐渐递增到45%,且今后还将进一步扩张。

江苏省是中国动画第一大省,2005~2010年电视动画片总产量为139815.5分钟,紧随其后的浙江省为120847分钟,季军广东省为112076分钟,其他省市则相差甚远,第五名辽宁省仅为44429分钟。而杭州市则是核心集聚区中的核心城市,2010年产量达到35008分钟,约占全国总产量的16%,连续两年位居全国各城市之首。2010年,山西、陕西、广西等多年来连续生产国产电视动画片的省份一齐首次产量归零,预示着由市场力量推动的动漫产业集聚正拉开帷幕。

目前,长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动漫产业集群带。2010年度,国家动画产业基地自主制作完成国产电视动画片269部、172689分钟,约占全国总产量的78.3%,比2009年增长30.5%。例如,杭州高新技术开发区动画产业园制作完成电视动画片38部、32996分钟。

值得注意的是,自2007年以来,大连高新技术产业园区动画产业园生产了两部电视动画片,中影集团只生产了一部长为624分钟的电视动画片,长影集团没有生产出一部电视动画片。

这反映了我国产业基地的发展呈现出极大不平衡状态。部分动漫产业园区、基地也出现了一些不良倾向,一哄而上、盲目发展的问题比较突出。例如,有的动漫产业园区功能定位雷同,文化含量低,浪费资源;有的地方热衷于给动漫产业园区、基地命名“挂牌”,而忽视其条件和内涵;有的以动漫产业之名违规占地,搞房地产及其他产业开发。

对这些势头及时引导和调控,保证动漫产业健康发展,就显得尤为重要。在这种背景下,2010年国家下大力气关注精品动漫的生产情况,文化部等相关部门采取了暂停审批各类动漫产业基地,防止基地过多过滥,避免走同质化数量之路的调控政策,把重点从发展规模转移到创作精品上来,从量变转为质变,以利于中国动漫产业健康发展。

国内动画电影遭遇“冰火两重天”

2010年是中国电影市场狂飙的一年。2010年,在国家广电总局立项的国产动画电影共85部,完成制作并取得发行许可证的有16部,影院公映12部。2010年国内动画电影总票房约为4.71亿元,其中进口片为3.06亿元,占65%;国产动画电影票房近2亿元,票房较好的国产动画影片有《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》(1.27亿元),而《世博总动员》、《西域传奇》、《梦回金沙城》等的票房更是少得可怜。

在2010年我国近2亿元的国产动画电影票房中,有1.27亿元票房来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,大部分国产动画电影无法取得良好的市场反馈。投资5000万元的《超蛙战士之初露锋芒》,仅取得票房803万元。

由此可见,国内动画电影正遭遇着“冰火两重天”:一边是“喜羊羊”三部动画电影均票房过亿,另一边却是大量动画电影票房低迷,甚至无缘公映。

动画电影创作长期以来被电影圈视为“四不碰”原则之首,其原因是动画影片整体制作要求精良,投入成本较高,需要雄厚的资本投入、成熟的创作与运营团队,甚至要有一定群众基础的品牌实力作支撑。

因此,中国的动画电影产业较之故事片电影市场更加需要一个良性的培育过程,操之过急、盲目投入只能适得其反。例如早前投资过亿的《魔比斯环》,市场的挫败一度导致动画电影无人问津,甚至还有像《小兵张嘎》等十几部影片虽制作完成,但无缘上映,可见发行的冷寂与市场的残酷。

2010年中国动画电影投资制作的项目很多,但票房却不尽如人意,主要有以下几个方面的问题:一是创意人才短缺,优秀剧本难求。动画电影的创作不是自娱自乐,缺的不是3D、4D的技术,而是为市场量身定做的内容。二是急功近利,不重前期投入。三是营销宣传运作不力。四是发行放映很难排上档期。此外还有忽视衍生品开发、投融资的问题,难以成为民间投资者或金融机构关注的目标。

正如本次发布的中国动漫产业蓝皮书所指出,中国动画电影要加快发展,首先要创新产业运营模式,建立中国动画产业版权价值链。其次,要整合产业资源,不仅需要高度的艺术创作探求与精良的制作技术,更要做好前期与后期的宣传与营销、发行、推广以及院线放映与衍生产品开发等一系列的资源整合。最后,要开拓放映渠道,积极开发3D动画电影,注重动画电影衍生品开发、鼓励开展中外联合制片等。

 

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