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中国动漫企业有了自己的 “经纪人”

汇众教育朝阳校区 2016-10-09 CBD动漫

中国动漫原创企业绝大部分以制作见长,甚至部分团队的技术水准已经可以与国际标准看齐,但是为什么深入人心的动漫作品、具有生命力和商业价值的动漫形象却寥寥无几!面对着影视动画业最大的收益来源--动漫形象商业授权、衍生品开发及媒体推广,大部分资金投已经在了制作环节的动漫企业是否觉得心有余而力不足?

针对这些问题,中动传媒创造性地提出了“动漫经纪人”这个理念,倡导了一种全新的商业合作模式--服务领域涉及动漫作品的引进、规划、包装直至最后的产品开发,帮助企业完善产品策划、制作、播出、发行和授权的产业链,把动画“作品”真正打造成为有影响力,有生命力的“品牌”。

全媒体发行,全方位拓展动漫作品影响力

与之前仅仅局限在电视媒体发行、配套图书音像开发或者动漫形象商业授权中某一领域的动漫代理不同,这种全新的合作模式讲求的就是全方位的资源整合,以达到对动漫作品最有效的宣传效果。通过整合电视发行、网络发行、图书音像发行以及手机等新媒体发行渠道,在作品播映的同时甚至上映前期就开始制造舆论热点与话题,最大程度上优化动漫作品的传播影响力。

定位市场、量身包装,把“作品”打造成“品牌”

“授权不是简单地买进卖出,而是要对品牌进行重新定位和包装,满足品牌应用企业的个性化需求。”中动传媒运营总经理何欣如是说。在导入了充分的媒体宣传后,动漫作品商业授权的成功率会得到大幅度的提升,动漫衍生品的市场销售也会得到最大的保证。但仅有宣传配合还不充足,只有经过充分的市场调研,针对动漫作品的形象特征寻找最为匹配的下游资源进行商业推广,并有目的性地调整和加工,才有可能做到事半而功倍,在提高授权成功率的同时为动漫作品增添品牌活力。

这种合作模式倡导从前期策划领域就开始帮助动漫企业找到准确的市场定位,结合制作前期的市场调研、在制作中期引入商业植入合作、并协助动漫作品进行全方位的市场推广,把动画作品打造成为真正有商业价值的动漫“品牌”。

中动传媒愿意通过这种崭新的合作模式的探索,构建全新的产业合作平台,带动动漫产业与其他产业间的互利合作。在为企业提供完善的宣发服务基础上,帮助原创企业打造商业动漫精品,深化动漫品牌商业延伸价值,探索出一条在中国真正可行的动漫盈利之路。

 

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