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中国电信推出动漫终端“益智翼本” 挖掘年轻消费群体

汇众教育朝阳校区 2016-10-09 CBD动漫

我国动漫消费市场规模不断扩大,并且随着移动终端设备的普及和数码特效技术的创新,出现了手机动漫、三维动画等多种新形式。紧跟消费趋势,中国电信日前推出动漫特色终端——“益智翼本”,将平板电脑与儿童教育内容有机整合,以达到寓教于乐的目的。

但从“质”的方面来说,目前国内动漫质量参差不齐,还需以受众群体需求为本,打造出可以与消费者产生共鸣的、有创意的产品,做到“量质并举”。青少年在选择动漫产品特别是其“副产品”时,也应理性消费。

国内动漫消费市场潜力大

说到儿童消费,动漫消费无疑是其中一个重要组成部分。动漫剧承载着孩子们丰富的想象,可以启发他们的智力,教会他们很多知识和道理,兼具娱乐性、教育性、艺术性等基本功能。除此之外,调研结果显示,80%的孩子是在家长的陪伴下看动漫或者玩动漫游戏的,这也是孩子接触动漫最主要的方式。而父母在与孩子一起挑选、观看动漫的过程中,可以进一步培养及加深亲子关系,动漫消费由此日益受到家长青睐。

动漫消费市场的巨大潜力引得各企业扎堆而至,使得该市场呈现供需两旺的状况,这从日前刚落幕的第八届中国国际动漫节的空前盛况可以窥见。据了解,此次动漫节共吸引了61个国家和地区参展,208万人次参观,签约及现场成交总金额达到146亿元人民币,比上届增长了14%,实现了经济效益和社会效益双丰收。

前几年,说到动漫,相信很多人脑海里的第一反应是《蜡笔小新》、《火影忍者》、《猫和老鼠》、《灌篮高手》等外国动漫作品。而近两年,国产动漫剧越发受到消费者的欢迎,其中最负盛名的要数《喜洋洋和灰太狼》了,经典卡通造型广为人知。

可见,国内动漫产业规模正迅速扩大。据最新的动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告》显示,2011年动画片年产量突破26万分钟,远远超过日本和美国。蓝皮书还指出,以漫画、动画、卡通形象和多媒体内容产品等为代表的动漫产品市场需求较大,特别是“十二五”期间扩大文化消费等一系列政策措施的实施,将有效刺激动漫文化消费的不断扩大。

“益智翼本”瞄准青少年市场,解决家长后顾之忧

随着大众文艺娱乐日趋多元化以及移动终端设备的日渐普及、数码特效技术的不断创新,市场上出现了FLASH动画、三维动画、全息动画、手机动漫等崭新的动漫形式。基于这些技术趋势形成的消费潮流,中国电信针对青少年市场首次推出了动漫特色终端。

日前,中国电信动漫运营中心、中国电信集团终端公司和35互联、海信、汤姆逊终端等终端企业,在杭州动漫节上发布了首批“益智翼本”动漫特色平板电脑。此次发布的特色终端是基于Android Pad进行开发设计的,主要针对中国12岁以下儿童教育娱乐,将平板电脑与儿童教育内容有机整合,内容包括益教乐园、动漫作品和SNS社区增值服务,给家长独特的教育方式,给儿童全新的求知体验并使其学习充满乐趣,从而达到寓教于乐的目的。

“益智翼本”通过将终端、内容和运营有机地整合在一个平台,能为家长和孩子提供更全面更灵活的动漫教学服务。例如在内容上,除了课程辅导,还加入儿童SNS社区(涵盖游戏、微博、兴趣培养等)概念,在充实孩子的课外生活之余,还能增进孩子之间的友谊,培养他们的社交能力。

如今,上网娱乐社交不再是大人们的专属活动,儿童早已加入了上网一族,但家长对孩子们上网环境的担忧也随之而来。由于“益智翼本”具备三大优势功能:一是可过滤不健康内容,社区可设定语言过滤功能,对社区发言内容进行严格管理,杜绝任何不健康内容;二是可保护孩子的隐私,屏蔽连续数字输入功能,防止私人资料泄漏,监控避免坏人的诈骗行为,积极保护未成年人;三是能控制上网时间,培养孩子良好的上网习惯,做到学习娱乐两不误。因此,其可以为孩子打造一个安全、健康的上网环境,解决家长后顾之忧。

动漫消费要“量”更要“质”

我国动漫市场容量巨大,目前发展规模也呈向好态势,但从质量方面来说,情况却不那么乐观。“当下出现一个值得警惕的现象,我国动画数量多,但质量差,大家创新出优的热情并不高,因为在现行的扶持政策下,有创意的作品并不占优势。”浙江工业大学艺术学院院长常虹如是说。

动漫之所以吸引人,在于产品本身被赋予了鲜明的个性和精神实质,而不仅仅是毫无生气的形象,消费者可以在欣赏动漫作品的时候,产生强烈的共鸣和精神体验。因此在未来发展中,厂商还需要量质并举,从受众群体需求出发,打造更多有创意、有个性的动漫产品。

对于动漫内容的载体之一,终端因其具备智能性、便携性、学习性、趣味性和互动性等优势,被很多家长当成儿童启蒙教育的工具,以让孩子在娱乐中学到趣味性知识。因此,动漫终端产品除了要综合考虑使用者需求外,还应站在家长的角度、从利于儿童教育健康发展的方向出发。

另外,动漫在产品内容之外,还衍生出许多“副产品”——动漫形象的专有权和版权被多个行业反复使用,包括服装、玩具、网络游戏、书籍、食品饮料等。对青少年来说,在购买这些“副产品”时,务必理性消费,切不可盲目跟风、攀比。

 

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