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动漫衍生产品市场潜力巨大 如何做到产业链长盛不衰

2016-10-09 CBD动漫

  生命力最长久旺盛的动漫衍生产品当属变形金刚了。20多年来,擎天柱、大黄蜂、威震天成为了一批又一批孩子的最爱,伴随他们走过了童年时光。这一方面要得益于美国孩之宝的玩具确实做得好、做得精,一个机器人瞬间能变成一辆车,丝丝入扣,马虎不得;另一方面,之所以能够历久弥新恐怕还要得益于《变形金刚》一次又一次在大银幕上掀起热潮。有报道称,去年《变形金刚3》上映时,相应玩具已达到了27种,三部《变形金刚》电影累计开发的玩具品种则超过300种。美国孩之宝更是通过变形金刚玩具每年狂敛10亿美金。

  同样,我国的原创动漫第一品牌《喜羊羊与灰太狼》,也是通过推出系列电影的方式,这对于强化和巩固其引领地位功不可没。当年看《喜羊羊与灰太狼1》的孩子如今已经长大,对今年的《喜羊羊与灰太狼4》已完全不感兴趣,但更小的一批孩子已经长起来了,所以“喜羊羊”的粉丝依旧不少,抱着一只喜羊羊玩偶,衣服上印着喜羊羊仍是一些低幼儿童最为快乐的事情。

  但也有一些不错的动漫衍生产品并没有这般幸运,火了没多久就过气了。一年多以前,伴随着动画片《火力少年王》的热播,孩子们疯狂迷上了片中的玩具悠悠球。一个小小的玩具,因具有一定的技术含量,每一个正品的售价都要一二百元,甚至更高。被称为中国“动漫行业第一股”的奥飞动漫公司,凭借悠悠球在不长的时间内就获得了4亿多元的收入,销量达到了2000万个,创下了本土少儿玩具的销售奇迹。但是因后续影视产品没能及时跟进,逐渐被边缘化了,如今已淡出了人们的视野。

  有一定技术含量的要考虑如何保持长久的生命力,而缺乏技术含量的,只是简单通过授权的方式生产出玩具、服装,此类动漫衍生品很容易遭遇盗版。由于国人的知识产权意识还有待提高,很多公司苦心开发的动漫内容和形象有的一经推出,就被盗版商利用。于是企业很有可能遭遇衍生品随处可见,却极少能带来授权收入的尴尬。

  有人称,动漫衍生品开发和销售是缓解动漫企业生存压力的救命稻草。但实际上,想抓住这根救命稻草,就需要多动脑筋、多下工夫。如何提高衍生品的技术含量、如何保持其长久的生命力,是两个应认真考虑的问题。

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