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动漫业要学会小房子里大制作

2016-10-09 CBD动漫

        外表破旧的厂房、多年失修的红砖墙内杂草丛生。这些有着几十年历史的老厂房与旧仓库,摇身一变就成为一间间风格各异的动漫产业工作室和设计室。近年来,随着国内动漫产业的市场越来越大,一些名为动漫产业园、动漫产业基地等的动漫产业集聚区如雨后春笋般不断涌现出来。

       “国内很多地区都在追求最大、最全的产业规模,导致大批从事相同领域的企业蜂拥而上,不但从全国来说,即使在本地区同质化已经非常严重了。”上海时代博比动漫产业策划营销中心首席策划师冯海伦向《中国产经新闻》记者举例,某地利用一个科创大厦集聚了27家网络公司和两三家动漫公司迅速规划了近 10平方公里的动漫产业基地。

        数据显示,2009年我国动画产量已高达17万分钟,中国动漫产业经历了飞跃式的发展过程。据预测,到2015年,中国动漫产业总产值将占国民生产总值的1%,达到6000亿元。

      “面对如此巨大的市场商机和发展空间,国家相继制定出台了一系列扶持动画产业振兴发展的政策措施,以推动民族动画产业奋起直追。”某电子专业网站资深撰稿人、电子商务报告研究员张培告诉《中国产经新闻》记者,中国动漫产业不但受到政策有力推动,市场需求也在强力拉动其急速发展。

        事实上,不但动漫产品本身拥有庞大的市场空间,而动漫产品的衍生产品市场空间更为庞大。

        据介绍,中国目前每年儿童食品的销售额为人民币350亿元左右,玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……“其实从某种程度上说,这些行业未来的发展都将依赖动漫这一新兴产业的有效带动。” 张培认为,如此大的空间不可能不引发各方的争夺。

        然而,目前中国动画业所面临的现实是危机和机遇同时存在,而发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔。

       中央美术学院城市设计学院动画系主任薛云祥说,国内并不缺少动漫园区,日本的园区没法跟我们的园区比,我们的动漫基地像五星级宾馆一样,他们的动漫公司小得很,但“小房子一样可以做出大片子”。我们现在是基础薄弱,更多地忽视了前期为打造这些产品所付出的基础性努力,不是缺少动漫基地的建设,而是缺乏对产业人才的培养。

        此外,动漫产业的发展并非建造一座产业园或一个基地就能提升整体技术水平。

      “对照国外的一些肤浅知识和胡乱拼凑的数据,然后再强调打造产业基地和产业链的重要意义。再配合国家政策推动下的广阔前景,似乎动漫产业在本地区就已经做大做强了。”张培认为,很多地方急于发展动漫产业,将精力从动漫行业的健康发展转向该地区的产业发展规模上。

         冯海伦表示,“决策部门应让市场发挥自我调节机能,而不应让同类企业进行同质化竞争。这样既无法保持产业的地域聚集效应,也将会挫伤入驻企业的积极性。各地决策部门在极力寻求各大创意研发机构和企业进入基地的同时,也要为动漫企业切实解决市场问题,否则,大家一窝蜂扎进来盲目进行生产,只会加剧行业的同类和同质化恶性竞争。”

 

 


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