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挖掘传统文化打造“全龄”动漫

人民网 2016-10-09 CBD动漫

    中国动漫集团党委书记李扬和北京电影学院动画学院院长孙立军做客人民网理论频道,以“中国动漫产业路在何方”为题进行访谈。

    人民网北京12月22日电,著名的“唐老鸭”,现任中国动漫集团党委书记李扬和北京电影学院动画学院院长孙立军,做客人民网理论频道就中国动漫的产业化发展前景问题,与各位网友在线交流。孙立军表示,要了解中国的市场,尊重中国的观众,挖掘中国的文化,打造“全龄”动漫产业。

  去年年末的时候,有一部动画电影《喜羊羊与灰太狼》轰轰烈烈地在各地影院上映,最终取得了过亿的票房收益,虽然这一收益与之前2008年美国那部《功夫熊猫》在中国2亿人民币,全球接近5亿美元票房的成绩,还有些差距,但毕竟我们见到了一线曙光,而今年岁末却一部也没有见到了。网友提出疑问,我们的动画人,究竟在做什么?做出了什么?

  《喜羊羊与灰太狼》比《功夫熊猫》性价比高

  对此,李扬表示,动画片的属性是大投入、大产出,它的投入和产出是呈正比的,也就是我们俗话说的“一分钱一分货”。《功夫熊猫》的团队,它制作了好多年,而《喜羊羊与灰太狼》从研发到与观众见面,没有几年的时间;投入也不成比例,《功夫熊猫》投入了1700万美金,《喜羊羊与灰太狼》只有1000万人民币。在这个方面是不成比例的。

  孙立军说,拿《喜羊羊和灰太狼》和《功夫熊猫》比,应该怎么比的问题,可以从两方面分析。

  第一,虽然《功夫熊猫》确实很好看,在中国的票房突破了两个亿。但是,我们中国人讲性价比,如果按照性价比,《喜羊羊和灰太狼》投资不到一千万人民币,票房1.2亿,这也比《功夫熊猫》的性价比要好得多,并没有输给它。

  但是我们不能仅凭赚不赚钱来评价一部片子的好坏,实际上《功夫熊猫》给了我们很多启示,就是我们身边的东西,甚至我们认为不可能成为商品的一些元素,美国人把它改编,并加以发扬,从而推广到中国来,产生很好的商业价值,这是我们动画人,或者我们整个中国文化产业都应该受到一些启示。

  第二,还有一个受众口味的问题。这更加证明在动画电影这个领域美国人在全世界的影响力。这点我们必须要看到。实际上大家知道,日本的动画电影,比如在国内院线放映过的《机器猫》,包括《铁臂阿童木》这样的,票房都不好。但是日本的电视动画,它的影响力要远远超过美国的电视动画。所以,从这个数据上来看,我们国产动画这些年应该说有了一个比较长足的进步。

  挖掘中国传统文化 打造“全龄”动漫产业

  孙立军表示,我们的动漫产业也有局限,我们超过95%以上动画片的受众都是低龄的,有的甚至只能是定位在8岁以前,就是学龄前,这是我们目前可能国产动画需要创作者们、包括我们的行业主管,都应该冷静地看一看。一个产业链是覆盖全部年龄的人,就像好莱坞的电影,特别是迪斯尼、梦工厂这些,都是按照全龄的概念推行它的产业的,就是它的动画电影是家庭电影,所以《功夫熊猫》的价值在家庭化,我们的《喜羊羊和灰太狼》很显然不是一个家庭化,还是一个低龄化,假如我们有400万人进入了院线,可能只有100多万是孩子,另外还有200多万是家长陪着孩子。应该提醒我们创作者更多地关注这个产业链不同的受众,这也是我们想未来所需要发展的。

  孙立军说,我们要研发一些有自主知识产权的、有中国文化元素的,能够引领产业发展的动画作品。当然,我们知道,它不是一日之功,我们说《阿凡达》十几年磨一剑,《喜羊羊和灰太狼》这部电影据说制作周期只有八个月,很显然,是靠电视动画,靠宣传,靠市场推广,达到了一个比较好的票房成绩的。我们一定要理性地、冷静地看待一些成果。

  “要了解中国的市场,尊重中国的观众,要挖掘中国的文化,政府给予强有力的支持,这样才能从一个动漫大国向强国迈进”,孙立军说。

 


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