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中国动画片的国际版图扩张

文化创意产业周刊 2016-10-09 CBD动漫     动画作品出口已经成为不少动画、影视公司的主要收入来源。国家广电总局日前表示,去年我国动画片出口增速高达150%,动画片出口创收占到影视节目出口总额的一半以上。对于新开拓的中东、非洲市场,那些先人一步的卡通公司有哪些经验?中国卡通走出去时又遇到哪些困难?

  山猫卡通七成收入靠出口

  “在迪斯尼,我们的产品和美国的动画产品摆在一样的货架上,价位也是一样的,这一直是让我觉得特别骄傲的一件事。”谈到动画产品的出口时,湖南山猫卡通有限公司总裁吴晖难掩兴奋。

  他告诉记者,他们公司制作的大型魔幻教育娱乐动画故事片《山猫吉咪历险记》通过合作伙伴eBizgames引进到美国后,征服了美国最具权威评审专家挑剔的眼光,入选2009年美国纽约国际独立电影电视节,在纽约Village East Cinemas两次播放,这是中国的动画片不曾享受过的待遇。

  据了解,美国纽约独立电影电视节是世界上最重要的独立电影电视节,只播映从全球精心挑选的最具创意、最杰出和最新的独立电影电视节目,是最具影响力的独立电影电视节,被誉为美国主流媒体的风向标和指南针。 

  此后,“山猫吉咪”还进入了新泽西州主流电视媒体播映。“我们108集的影视作品在制作到60多集的时候就已经和国外的播出机构达成了合作意向,除了美国,我们还和中东十几个国家的几十家电视台进行着长期合作,后续的创作也会陆续走向国际市场。”

  吴晖透露,2009年山猫卡通70%以上的收入都来自于产品的出口,这其中衍生品占了一定的比例。随着今年影视节目出口比重的逐渐增加,他相信延长了的产业链会让产品出口收入占山猫卡通总收入的更大比例。

  在2009年金融危机席卷全球的大背景中,山猫卡通倒是从中得到了一些难得的机会。在美国从影多年的老牌动画导演被公司请到中国担任艺术总监,以这样的形式让公司的创作理念直接与国外对接,产品无疑将更加适应国际市场。

  中东、非洲成动画出口新市场

  山猫卡通的国际化路线只是中国动画的一个缩影。“去年我国动画片出口增速明显加快,比2008年增长了150%,首次超过电视剧等节目类型,在影视节目出口中占据最大比重。”广电总局新闻发言人朱虹表示,去年我国动画片出口达到3056.6万美元,占出口总金额的51.9%。此外,电视剧(含电视电影)出口2004.8万美元,占34%;纪录片、综艺专题类节目出口836.6万美元,占14.2%。

  由于采取了一系列积极有效应对金融危机的举措,去年全国影视节目出口额逆势大幅上扬,比2008年增长了44.2%。统计显示,2009年我国影视节目出口总时长约10617.2小时,影视文化产品和服务出口总金额约达8613.2万美元,其中影视节目出口5898万美元,包括电视节目境外落地、播出、对外工程、劳务承包、影视器材出口等的影视服务出口2715.2万美元。

  对于数据的来源,朱虹表示,这些数据是汇总了90家各省广电局、电视台和2009-2010年度广播影视类国家文化出口重点企业的调查数据得出的,代表影视文化出口的整体情况。

  随着我国影视节目“走出去”步伐的进一步加快,动画出口方面也出现新的变化。朱虹说,一是节目出口覆盖的国家和地区进一步扩大,亚洲、欧洲、美洲、非洲、澳大利亚等百余个国家和地区成为我国影视节目的重要出口地,除中国台湾、中国香港、东南亚地区、欧美和日韩仍然是我国电视节目出口的主要市场外,中东国家、非洲正逐渐成为我国影视节目,尤其是动画出口的重要地区。此外,一些民营动漫企业如湖南山猫卡通、宁波水木动画设计、江通动画等逐渐成为我国影视文化产品出口的重要力量。

  动画电视海外市场更广大

  当记者问到,在动画作品出口方面,山猫卡通有着怎样的心得体会时,吴晖表示,国产动画作品要获得国外观众的认可,就一定要从创作的初始阶段去适应国外的观影习惯。就动画片来说,无论从对色彩的偏好还是对情节的接受,每个地区都各有不同。“审美的差异在地区之间就会有很明显的不同,这其中我们就会考虑什么样的产品能够在进入国外市场时更顺畅,这一点是非常重要的。”

  第十三届电影华表奖优秀动画片奖的获奖作品《麋鹿王》在走向国际方面也取得了不错的成绩。投资方之一、北京中视互动新媒体集团公司副总经理杨旭表示,通过参与一些国际上的电影节来获得版权交易的机会,已经成了不少国产影片走向国际市场的通路,而由于时间和资源的短缺,寻找国外公司代理发行也成了另一种比较便捷的方式。

  当记者问到国产动画电影在走出去的时候所面临的瓶颈主要是什么时,杨旭表示,宏观来讲,中国动画片在国际市场的招牌还没做大做强,因此即便是版权合作,交易的金额也通常受限很多。

  “相对于动画电影,动画电视在国外市场更大。”杨旭表示,由于国际上的两大动画巨头每年都会生产出品质一流的动画影片,因此,动画电影在国际上的竞争力大打折扣,倒是国外电视台对于动画内容的需求量极大,“动画片版权输出对我们来说有着巨大的市场空间,应该说有一定经验和语言能力的人才进入这一领域将大有作为”。

 

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