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日本“新文化产业”:动漫之都的财富战略

北京商报 2016-10-09 CBD动漫     邻国日本二战之后的经济腾飞令人咋舌,这个不具备发展重工业条件的太平洋岛国在文化产业上所取得的成就更令全世界瞩目。东京作为这个东方国度的文化中心,自然有其格外值得称道的亮点。

  日本动漫产业高地

  迅猛发展的动漫和游戏等文化产业在日本被称做“内容产业”。随着数码技术的发展,“内容产业”渗透到日本的各个领域,此间专家比喻说,它像串烧一样,把新闻、出版、音乐、广告甚至手机、汽车等多种产业结合起来,衍生出与传统概念中的文化产业完全不同的“新文化产业”,它是实实在在的生产力。日本希望通过发展“新文化产业”,变“产品输出”为“文化输出”,推动日本经济发展。

  东京是日本动画制作业最集中的地区。日本素有“动漫王国”之称,动漫不仅是现代日本文化的重要组成部分,更是日本产业经济的重要支柱之一,广义的动漫产业已超过汽车工业,占日本GDP10多个百分点。据中小企业基础整备机构的《动画片制作公司的现状和课题》资料,目前日本动画制作公司达到近800家,这些企业有80%集中在东京,大多聚集在练马区、杉并区、新宿区、涩谷区等东京都的西北部。

  2003年,日本政府成立了“知识财富战略本部”,正式把“新文化产业”确定为国家发展战略的一项重要内容,对这一产业放宽限制,增加预算,完善相关法律。同时,日本民间也开始积极兴办动漫学校,通过举办动漫和游戏大赛等各种方式,下大力培养人才,壮大动漫和游戏的创作队伍。如今,仅在东京就有几千家动漫和游戏软件公司。这些公司的职员一般每天都要工作12个小时,他们所制作的新产品源源不断地被输往国外。

  日本这个公认的动漫强国必然会有着世界上最有影响力的动漫展——东京动漫展。它是由东京市政府和动漫展组委会主办,朝日新闻社、动画协会、万代公司、日本数码产业协会协办,为了进一步提高日本动漫的国际影响力、鼓励和发展动漫产业而举办的国际性动漫展。这个以国际动画交流与进出口商业洽谈为目的的全球最大规模的动漫盛会自2002年3月开始,截至2009年,已举办了8届。每年的3月份,全球顶尖的动画、玩具、电玩、软件等领域数百家企业齐聚东京,角逐世界动画游戏市场,同时也吸引着上万不远万里来自世界各地的动漫爱好者。

  虽然本国的动漫产业发展得不错,但东京还是无法招架住“动漫老大哥”——美国迪斯尼的诱惑,1983年将迪斯尼引入日本东京都以东的千叶县。东京迪斯尼依照美国迪斯尼乐园修建,被誉为亚洲第一游乐园,比美国本土的两个迪斯尼乐园还要大。虽说当时建造这座乐园投资1500多亿日元,由于日本的“迪斯尼热现象”,却创下了数倍于投资的巨额利润。

美术馆集聚区艺术氛围浓厚

  日本东京的六本木地区,集中了两座享有世界声誉的艺术博物馆,即由安藤忠雄和黑川纪章两位国际级建筑大师设计的21-21艺术博物馆和新国立美术馆,两座博物馆经常主办国内外各种优秀展览,体现了面向21世纪的艺术发展潮流,因而吸引了一大批文化机构和企业向这里集中。每年圣诞节,这里展出从欧洲引入的艺术灯火造型,吸引了大批海内外的参观者,成为东京市民和旅游者的文化活动中心。

  东京六本木在人们原本的记忆中是一处龙蛇混杂的地区,连治安都无法保证的这里似乎无论如何同艺术与文化都扯不上关系。而直到2003年,东京政府一纸都市更新案,“六本木之丘”随之落成,六本木的形象彻底被翻新了。六本木之丘建设案成功展现了结合购物观光、商务办公、生活住宅以及艺术文化的复合式城市样貌,在当时一跃成为东京新地标。

  而2007年3月底东京Midtown的出现,则是更上一层楼,让人惊艳到所谓的指标原来很快就能被超越。东京Midtown青出于蓝,成为更棒的都市再开发之经典案例。

  东京Midtown成功打造了一座城中之城,不仅把一座城市该有的生活机能一网打尽,更展现出一种日本人最在乎的精神。生活可以怎么过得更有质感?工作环境能不能更舒适且自在?购物美学与人文艺术如何完美地结合?以及绿地空间该怎么让市民不只走进来休憩,还可以从这里带走新鲜的启发?这些在东京Midtown里全办到了,不得不令人刮目相看。

  时尚的文化产业生态链

  东京Midtown与六本木之丘遥遥相对,同时又和建筑师黑川纪章所设计的东京国立新美术馆一气呵成,串起一条时尚、商业与文化产业的闪亮生态链。这条生态链大大提升了东京Midtown的文化水准,其中最重要的首推由安藤忠雄操刀设计的21-21 Design Sight。

  21-21 Design Sight是由三宅一生基金会所成立的美术馆,由服装设计师三宅一生、商品设计师佐藤卓与无印良品商品设计顾问深泽直人共同担当指导,定期规划出前卫但又不脱离日常生活的设计展。设计展亦会举办座谈会或体验活动,让民众明白所谓的艺术绝不是那么曲高和寡。

  此外,SUNTORY美术馆也在此设立展场,主要以绘画、陶瓷、漆工为展览主轴。以胶卷起家的富士FUJIFILM,则在东京Midtown成立FUJIFILM广场,定期举办以摄影作品为主的写真展。不只专业的摄影师能够在此出展,业余摄影师的作品也经常是展览对象。

  这几座美术馆都有着很大的名气,以至于还有一间展场经常会被人忽略,那就是东京Midtown设计中心。它是由日本产业设计振兴会、美术印刷设计师协会、九州大学、海外设计研究教育机构所共同经营的,定期会举办与广告设计相关的企划活动,虽然空间不大,但是每次的展出都颇具新意。

  东京,即使早已跻身进国际大城市之列,时至今日始终仍继续向前进化。每一次的更新,不仅仅是为了保护固有文化及提高城市的便利性,更重要的是充满了创意元素。而这城市没有忘记,创意最终仍必须回归于人性。

  东京电玩展

  也简称为TGS,是在日本千叶市幕张展览馆举办的大型视频游戏展览。东京电玩展的内容以各类游戏机及其娱乐软件、电脑游戏以及游戏周边产品为主。第一届东京电玩展在1996年举办,从1997年开始每年在春秋两季各举办一次,在2002年改为每年举办一次,至今已经发展成为亚洲最大的游戏展览会。现在通常每次展览举办三天,第一天为专业人士参观日,只对游戏业内人士和媒体开放;第二天和第三天为一般开放日,对所有参观者开放。

  东京电影节

  日本东京国际电影节(Tokyo International Film Festival),始于1985年的东京国际电影节(T.I.F.F),是当今世界九大A级电影节之一。由东京国际映像文化振兴会和东京国际电影节组委会主办。电影节定于每年10月下旬至11月上旬举行,旨在发掘新人和奖励青年导演,要求正式参赛片导演的作品不能超过三部,因而入围导演多为新生代影人,已是一个获得国际电影节联盟承认,和戛纳、威尼斯等著名电影节齐名的、亚洲最大的电影节。从1992年起改为每年举办一次。

  东京设计周

  东京设计周是历来亚洲规模最盛大的设计活动之一,活动形式和伦敦设计节等欧洲设计活动类似,包括几个主题展,遍布东京的五大块地方,像百分百展、designtide展、containerground、学生作品展、六本木的professional exhibition、西班牙大使馆办的spaincolor和瑞典大使馆办的swedishstyle。设计周是一个很大的平台,推动设计作品间的商业交流,能让设计作品更好地体现价值,而展会的真正目的是为了设计师能够推销自己的产品提供交流空间。东京设计周也推崇后备力量的培养,学生作品展后的评选就是很好的一种方式,各式各样的主题展则增加了设计周的趣味性。

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