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灰太狼风头“盖过”孙红雷 赢家撬动动漫衍生品市场

2016-10-09 CBD动漫     2008年到2010年,国内什么动画片最火?喜洋洋与灰太狼当之无愧!在2月5日,中国首届女性电影周暨2009年度女性观众电影评选中,《喜羊羊与灰太狼》中的灰太狼凭借其可爱形象入围四项大奖提名,风头盖过孙红雷黄晓明等一线明星。灰太狼何以风头“盖过”孙红雷呢?国内动漫产业的暗流涌动是虚火太旺还是正当其时?

    
喜羊羊席卷大江南北

    灰太狼风头“盖过”孙红雷

    “喜羊羊,美羊羊,懒羊羊,肥羊羊,什么羊什么样,什么羊都喜洋洋……”由东方传媒集团出品的大电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》自1月29日上映以来,票房喜人。近日,该片再传捷报,全国票房已突破9000万大关。和春节各大所谓强档推出的贺岁影片相比,这部制作方式上毫不起眼的二维动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》第二次在寒假档期席卷了国内电影放映市场,与去年相比则是“越放越火”。

    《喜洋洋与灰太狼》是讲述着发生在青青草原上狼与羊斗智斗勇的故事,争斗的结果都以灰太狼的阴谋不能得逞而终结,这部看似充满争斗的动漫剧却充满诙谐与幽默,受到了广大少年儿童的欢迎,以至于看似并不起眼的灰太狼风头“盖过”一线红星孙红雷。统计数据显示,《喜洋洋与灰太狼》各地的收视率能达到10%以上,播出集数超过500集,电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首轮票房就达到八千万元。随着电影、电视剧的热播,该剧获得了巨大的经济效益和品牌效益,剧中的动漫形象衍生产品迅速铺开,充斥着大街小巷,品种达数十种之多。该动画片市场价值已超过十个亿,创造了中国动漫史上的商业神话,也创造出国产动画前所未有的价值。

    面对喜洋洋创下的票房奇迹,第一创业研究员任文杰说:“喜洋洋与灰太狼这部动画片获得成功是正常事情,中国目前对国产动画片的制作和播出采取了积极的扶持政策,规定在晚上电视剧放映的黄金时间内只能播国产的动画片,儿童是一个很大的观看影视群体,《喜洋洋与灰太狼》的形象与故事设计切合了这个年龄段孩子们的欣赏需求,虽然动画片的画面不是特别华丽,剧情不是特别复杂,但是由于吸纳了国外动画片的喜剧元素,让孩子们喜不自禁。尤为可喜的是,制作机构不仅仅满足于在影视制作中取得的成功,还迅速把喜洋洋这一品牌推向市场,如米老鼠和唐老鸭那样,通过喜洋洋服装、喜洋洋玩具等多种形式把喜洋洋这个品牌的渗透力做到极致。”

    伴随着《喜洋洋与灰太狼》的热播,喜洋洋品牌逐步深入人心,2009年秋交会上,“喜羊羊与灰太狼”儿童羊乳饮料横空出世,赢得不少客商的关注。据了解,“喜羊羊与灰太狼”系列饮品由苏州财团联盟投资,由复合营销网络创始人尹友庆为首的158位职业经理人组建的“火之队”运作,除了有普通的营养乳酸菌饮品和果乳饮品,还有羊羊热饮杯等新品类。

    近年,动漫产业在我国也成长迅速,我国目前有3.67亿的未成年人,都是动漫产业的潜在消费群体。特别是越来越多的“宅男宅女”的出现,也为动漫产业的发展提供了一只庞大的消费大军。专家估计,中国动漫市场未来3年至5年内将有1000亿元的价值空间。近年来,国家十分重视和支持动漫产业,去年4月,国务院办公厅下发了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,要求全面推动我国动漫产业发展,使我国早日跻身世界动漫大国和强国行列。《喜洋洋与灰太狼》的成功在一定程度上反映了广东影视制作和动漫产业的实力,广东省是全国动漫产业与玩具生产的重要基地,尤其是广东拥有象东莞这样的世界玩具制作之都,如果能够把东莞制造业完整产业链的优势和深圳文化创意人才的优势相融合,那么广东产业升级转型的前景无比光明。

    国泰君安证券陈锡伟对《证券日报》记者说:“《喜洋洋与灰太狼》与奥飞动漫(002292)的盈利模式差不多,都是通过动漫制作吸引眼球然后再发展衍生产品,如玩具、电视剧等,只不过相比来说《喜洋洋与灰太狼》更成功些。”尽管目前来看《喜洋洋与灰太狼》取得了市场的成功,但从全世界范围来看,影视制作业是一个赢家通吃的行业,其投资收益不是平均型,高盈利的盈利很高,高亏损的亏损惊人,投资者的投资风险极大。例如,去年底投放市场的《阿童木》全球上映亏损了6.3亿元,与投资者想象中的高回报大相径庭。资料显示制作该片的香港意马国际控股公司2004年度起累积亏损达人民币3.7亿元,至去年底亏损扩大至人民币6.3亿元。2月6日,香港意马国际控股宣布旗下的意马动画工作室清盘,3百多名员工过年前惨沦为失业大军。 


    “动漫的虚火太旺”,北京电影学院动画学院院长、《小兵张嘎》总导演孙立军这样评价中国文化创意产业的重要行业——动漫产业的。虽然动漫产业在国际上属于方兴未艾的新兴行业,例如在英国,动漫产业已经成为支柱产业;在日本,动漫产业是第二大产业;在韩国,动漫产业每年所创造的价值比韩国知名公司三星电子和现代汽车总和还要多。目前,我国在工商局登记的动漫公司有8741家,专家估计加上不在册的公司,从事动漫产业的公司早超过了上万家,是被誉为“动漫王国”的日本10倍之多。“但大部分企业亏损、有的还过早夭折。”动漫制作公司不盈利有很多方面的原因。国产作品很多,全国动漫企业发展到目前的规模,动漫产品的产量超过13万分钟,但是含金量高的作品并不多。

    宏梦卡通集团董事长,年底他又兼任ceo贺梦凡都有深入的体会,“动漫产业发展光靠动画片的版权收入和政府扶持是不够的,必须走产业化的道路,依靠外延产品授权和销售来赢得利润。以美国动画片《狮子王》为例,前期投资约4500万美元,票房收入约7亿美元,其衍生产品的收入高达20亿美元。与AIR-Game一起玩游戏、学游戏、设计游戏。

  
  PE/VC潜伏动漫拉长产业链

    随着我国动漫产业的蓬勃发展,动漫产业所孕育的巨大商机也引起了风险投资巨头的高度关注。

    中国动漫业最大企业——湖南宏梦卡通2009年获得上亿元人民币的新一轮投资,其资金来自于以红杉中国基金为主的现有投资者和宏梦创业团队,这也是其第三轮融资。其旗下的虹猫蓝兔也是“中国动漫产业最具影响力品牌”。

    而拟上创业板企业江通动画也获得两个创投基金投资,据湖北省创业投资同业公会消息显示,武汉硅谷天堂阳光创业投资有限公司(武汉阳光基金)和上海硅谷天堂阳光创业投资有限公司(上海阳光基金),近期已完成对江通动画股份有限公司的投资,成为该公司的股东。

    不光是在创业板上崭露头角,广东奥飞动漫文化股份有限公司(002292.SZ,下称“奥飞动漫”)2009年9月正式登陆深圳中小板,成为第一家在A股上市的动漫玩具企业,这表明国内资本市场对这一新兴行业的高度青睐。奥飞动漫通过影视剧方式销售文具商品,带动玩具产品的热销,为国内动漫产业提供了一个成功的盈利模式。

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