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中国动漫出版进入需求为王时代

2016-10-09 CBD动漫 中国动漫出版进入需求为王时代

  当前,日、韩、法、美等国动漫业受国际金融危机的影响较大,而我国动漫业正处在向上突破的关键时期。业内有关专家建议,动漫作为新型消费形式对经济具有拉动作用,作为跨语言的文化产品能充当文化“走出去”的排头兵,国家有关部门应该加大宣传与资金扶持力度,使原创漫画成为国家级文化产品。

中国原创动漫正面临前所未有发展机遇

  11月27日,我国首本全彩色连载漫画周刊——《知音漫客》周刊正式对外发行。据介绍,改为周刊后的《知音漫客》,分为《萌》、《锐》、《幻》、《燃》4个系列,每月刊载一部主打作品,如《偷星九月天》,其连载量可达96页~120页,超过日本当红作品《火影忍者》等漫画刊的月载量。“作为我国第一本全彩色漫画周刊,《知音漫客》开创了中国漫画周刊化时代,在原创漫画领域开辟了数个世界第一,将极大地繁荣中国原创动漫图书市场,这标志着中国动漫出版业全面进入需求为王的时代。”《知音漫客》执行主编李靖说。

  从2008年开始,动漫业开始重新洗牌。据李靖介绍,受国际金融危机的影响,日本漫画产业急剧萎缩,去年,漫画以及漫画杂志的销售额约为4483亿日元,比上年削减了4.6%之多,且有1095间书店倒闭,近5年首次突破4位数。“但去年,在纸媒的市场份额逐渐萎缩和许多期刊发行量出现下滑的情况下,《知音漫客》依然保持逆势上扬的发展势头。面对日本漫画近20年的围剿占领,《知音漫客》吹响了中国原创漫画的‘集结号’。”李靖说。

  “中国原创动漫正面临着前所未有的发展机遇。”中国东方文化研究会连环漫画分会会长王庸声表示,从《四大名著》漫画蜚声海外到《知音漫客》旺销国内,原创漫画语言体系已获市场认同,创作、出版、发行模式日臻成熟,既可在国内大显身手,又具备“走出去”的基本条件。难能可贵的是,原创漫画的兴起将带动原创动画发展,进而引领整个动漫产业链趋向活跃。

  因创作《四大名著》漫画而蜚声海内外的漫画家陈维东评价说,《知音漫客》已具有漫画产业化的核心力量,通过挖掘一批具有产业链开发价值的大作品,推动漫画界采取集团式创意和流程式作业,这对我国原创漫画单兵作战、资源重复浪费等现象是一个好的纠正。

  据介绍,《知音漫客》如今正在与某国动漫公司进行洽谈,也将率先迈出动漫期刊国际化的第一步。

成就具有中国特色漫画语言体系

  李靖告诉记者,《知音漫客》已建立起属于中国本土的漫画语言体系,在市场与理论两方面战胜了日本漫画。在内容方面打出故事漫画的旗号,在传统幽默漫画的重围中探索出一条新路。《知音漫客》以那些反映青少年生活和心理状况的故事为内容,根植于中国文化来挖掘适合本土读者的题材。另外,在编读互动上,《知音漫客》开发了一系列漫画明星包装体系,全方位读者互动体系,以读者投票作为市场检验的唯一标准,极大地调动了漫画作者和读者的积极性。在出版形式上,《知音漫客》四拼一的排版形式和全书精美的全彩印刷,不仅满足本土读者对信息量的需求,而且与数码时代新媒体阅读实行无缝对接,让青少年耳目一新,很能引起阅读兴趣。

  李靖告诉记者,《知音漫客》力争在15年内做成世界上有影响力的漫画名刊,在逐步占据国内主要市场的同时,积极开拓国际市场,将极富中华内涵的动漫形象推出国门。

在薄弱环节和重点企业上下工夫

  今年9月17日,新闻出版总署实施的2009“原动力”中国原创动漫出版扶持计划启动仪式在京召开。业内人士认为,该项政策的提出,标志着对以往扶持动漫产业政策措施的继续和深化,也标志着新闻出版总署在更有系统、更有重点和更加规范的新起点上扶持动漫产业发展的开端。

  李靖说:“近年来,政府在‘硬件’及‘软件’方面的扶持成效显著,但我认为,政府扶持更应着眼于‘打基础、利长远’,在薄弱环节和重点企业上下工夫。”他告诉记者,文化产业的核心在于内容产业,当前,我国原创文化产品包括好小说、好故事、好剧本还是太少,要建立激励机制,激发广大创作者的激情。扶持重点应放在对内容产业的扶持上,并通过对内容产业的扶持弘扬核心价值体系。

  “此外,不少财政部门反映,提起动漫就伤心,财政投了很多钱,没什么效果。事实上,有些地方确有少数企业借动漫项目争取资金,结果不仅没搞出好作品,反而影响到对整个产业的扶持信心。我建议,扶持对象应选择市场化程度高的成长型企业,同时,加大版权保护力度。”李靖说。

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