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中国动漫寻找着自己的出口

2016-10-09 CBD动漫   300余家国内外动漫游戏企业、50多所院校的专家学者和业界精英共计600余人参会,第四届文博会动漫产业发展国际论坛已成为中国动漫行业的风向标。正在爬坡的国内动漫人关注自己手中作品的同时,更加意识到同行的交流、国际经验相互借鉴的重要性。呐喊着行走,中国动漫寻找着自己的出口。 


  文化要耕耘而不是直接利用


  央视动画有限公司总经理  王英


  在中国文化与中国动画的关系上,一直有一个截然不同的争论:文化是包袱还是资源?有些人认为,文化创意产业与传统文化并没有必然的直接联系,动画产业的国际化程度非常高,恰恰需要避开文化的屏障,没有什么文化历史的美国在文化上取得巨大成功和收入,好像也是文化与动画无关的证明。对于这些观点,王英坚决表示,“肯定不持这种观点”。


  “中国动画离开本土文化将一事无成,一定要把文化当做动画的土壤。”王英举例说,中国文化有取之不尽的富矿,仅一部《西游记》就拍出很多片子。中国的传统文化也对动画的发展提供了哲学、观念和方法论方面的支持。


  既然中国文化这么好,中国的动画为什么效益这么差呢?王英认为,一是现有中国原创文化对内容没有真正应用,如果对《三国演义》、《西游记》、《红楼梦》等传统作品只是修旧改编,就不是动画概念,动画要加入新的元素,不能简单改编。二是东西方文化交流问题。动画是国际领域的,要发展必须考虑国际因素,没有东西方的融合,中国动画不可能真正走出去,也不可能在国际上有任何造诣和产业的功能。此外,中国动画还必须有中华文化模式上的创新思考,开拓创新的营销思路。


  对于中国动画如何发展,王英还提出了两个问题:我们要防什么和我们该怎么做。他解释说,我们要防的是狭隘民族主义,要把国际大家庭的利益放在第一位,这一切并不影响日本动画片在世界的影响和地位,因此在这一点上如果我们把自己放在一个狭小的空间里,只耕耘自己的一亩三分地是不行的。“对于中国文化的利用,请千万注意的是你是在耕耘,而不是在收获,这儿有中国文化,不要拿着镰刀去收,这是不行的。”他表示,“我们需要的是在沃土上辛勤耕耘,去进行播种,去进行管理,最终我们才能够得到最后的收获,这就是我们必须要依赖中国文化的条件和基础,而不是直接使用”。


  中国动漫要寻求国外合作伙伴


  马多浩斯影视策划有限公司总经理  小原和夫


  小原和夫曾在日本最大的电影公司东映株式会社工作30余年,管理过《美少女战士》、《圣斗士星矢》等动画作品的电视播放及市场营销业务。他认为,中国将成为继日本、美国之后的动漫大国,理由就是,中国有着其他地方没有的丰富人才,如果这些优秀的人才能够到制作现场发挥他们的实力,中国动漫业界将进入一个新的历史时期。


  与此同时,他认为,中国动漫现状还有一些不尽如人意的地方。因此,现在就要尽快实现中国动漫业界的国际化,寻求外国的合作伙伴。而合作的最佳伙伴则是日本,中国有着非常丰富的人才以及资金实力,但是生产好作品的经验还不够。而日本虽然有着这方面的经验,但是在资金方面却非常痛苦。


  小原和夫坦言,日本动漫业界正面临着有史以来最低迷、最艰难的状况。现在很多日本动漫公司面临着播放量的减少,主要原因有两个。第一是日本电视台由于业绩恶化,动画片的播放量以及动画片的费用都在锐减。第二,动画片的DVD销售额也在锐减,衍生品销售也陷入低迷。对于日本制作公司来讲,DVD的销售收入占总收入的40%,DVD销售不好对制作公司经营来讲是非常致命的。表面来看,这种现象缘于世界金融危机,实际上是主要媒体的转换造成的,日本的动漫业界如今要重新考虑怎么样能建造一个适应新时代的新商业模式。 


  “我认为,今后中国将成为日本的合作主流,但合作过程中也存在一些语言、文化差异,以及实际操作过程中的磨合。”小原和夫表示,目前他正在负责制作中日动画界合作的首部电影《藏獒》,计划明年5月完成,到时会在中国、日本以及全世界上映。在《藏獒》的制作过程中,他也积累了很多的合作经验。


  中国动画慢慢来


  其欣然文化创意产业机构董事长 袁梅


  对于目前全国已有8000多家动漫企业,80多所院校,每年10余万毕业生,动画片年产量15万分钟的现状,袁梅表示,应该更多地将眼光聚焦在产值有多少,真正在国内市场上见到实在效益的有多少。“不夸张地说,我们目前的动画产业不太踏实,热有余稳不足,我想说,中国动画应该慢慢来。”


  袁梅提出,想创造出像米老鼠、唐老鸭这样经久不衰的卡通形象,必须要有一个长期磨练的过程,尤其是前期要有很好的市场开发和调研,而在我们的动画产业中,可以说从一开始就没打好基础,前期工作的不完善使得整个产业后劲不足。


  谈到产业中政策导向的作用时,袁梅告诉记者,目前的一些政策确实是对动漫作品进行扶持,但也有一些并不是在鼓励优秀的动漫作品而是鼓励“投机”,鼓励规模化,而没有注意到真正优秀的作品对产业的推动作用,这是比较可惜的。


  “对于目前火热的动漫势头,我认为我们应当把节奏稍微放慢一些,把市场以及产业链做一个全面考量,避免过快发展让中国动漫走弯路,我想这也是所有动漫人的忧虑。”


  无地域文化的动画才能走出去


  BBC环球公司大中华区总经理、亚洲区副总裁 张国礼


  拥有《天线宝宝》、《花园宝宝》、《查理和罗拉》等动画品牌的BBC环球公司大中华区总经理张国礼认为,没有地域性的动画片才可以更好地向世界推广。他以自己的品牌为例,《天线宝宝》、《花园宝宝》提供的就是没有地域性的动画,在世界上任何国家的儿童都可以看懂,所以在全球范围内创造了很高收视率,同时也取得了非常大的商业成功。以往,BBC也创作了一些有地域性的动画片,结果海外推广的效果很差。“比如一部描述火车头的动画片,因为定位在英国发生,所以海外销售的很不好。”


  “中国动画内容要推向海外,首先要了解国外儿童的要求,要做国外儿童看得懂的动画。”他表示,因为国外的教育系统并没有跟中国文化挂钩,国外的儿童并不知道中国经历了几个朝代,有哪些文化背景,有很多人看《西游记》,但也不懂其中的文化内涵。他还以风靡全球的《功夫熊猫》为例,人们爱看《功夫熊猫》最主要是被故事情节所吸引,加上动画形象很可爱,动画效果也很好。其中的中国元素,更多是充当锦上添花的辅助作用。


  没有成熟的运营机构


  北京卡酷动画卫视总经理 帅民


  在对当前国内动漫市场渠道的现状进行描述时,帅民提到,从制作上讲,全国有8000多家动漫企业,整体都缺乏播出平台,再加上国内从事动漫衍生品开发和设计,包括商标授权的企业,知名的不超过20家,8000多家对不超过20家的产业链,可想渠道的现状是如何。


  没有成熟的运营机构,让十几万分钟的产品没有办法实现价值。帅民介绍,动画片的播出和版权交易基本只占收入的20%-40%,剩下的60%都来自于衍生代理,而这一部分没有人运营,就无法实现回收。


  帅民在演讲中再次提到了版权问题,他表示,目前在国内,动画内容成功不代表就一定能盈利,因为之后面临着盗版的侵袭。所以,动画人都不愿意做长线,而其实动画片恰恰是需要做长线的。以迪斯尼为例,经过80年的运作,一代代产品深入人心,而如果没有长线运作的思维,无论如何也是无法取得那样的成绩的。

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