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动漫行业期待“破茧化蝶”

2016-10-09 CBD动漫



动画《三国演义》


    中国的动漫,无论是漫画、连环画还是动画,都有着深厚的发展历史。《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《西厢记》(连环画)等一批精品力作的涌现,将中国的动漫艺术推向了高峰,但是与世界先进国家相比中国动漫产业化发展的步伐还有待加速。

   
 真正价值难以体现

    作为全球最大的动漫目标消费市场,动漫产业在中国一直被视为是一个极具发展前景的朝阳产业。近几年,动漫产业一直在激励和诟病中前行。一方面,中央和地方政府先后出台多项产业政策,引导动漫产业做大做强,动漫产业基地、动漫节、各种动漫论坛争相辉映;另一方面,由于人才、资金的缺乏及产业链环境的不完善,国内的动漫企业大多缺乏清晰的盈利模式,在具体收益和回报上很难体现出动漫产业的真正价值。

    纵观其他很多国家的动漫市场,不仅规范,而且产业链条完整。美国的动漫通常有严格的分级,把产品的质量从高到低分为若干等级,每个等级的售价都是明确的。这样,动漫公司在向电视台以及院线卖片的时候,就不会出现讨价还价的现象,一切都是明码标价的。因此,美国的动漫基本是靠发行来收回成本和盈利。而规范的市场操作程序,让他们有底气有信心花时间甚至是几年的时间来完成一部作品。因为制度能够保障回收的资金与投入的资金成正比。比如皮克斯的《料理鼠王》以及梦工厂的《功夫熊猫》,就都是制作周期极长的影片,但是收益很好。

    我国的动漫与日本相比,有一个互逆的现象:日本在制作动画前,通常是先出版相关漫画图书,依据图书的发行量选出年度最优秀的漫画作品制作成动画片,这是动漫作品市场收益的一个保障,也是有效的前期调查。而作品一经投入市场,则DVD、图书、下游产品齐齐上阵,围绕一部作品形成一个完整的“小宇宙”。而中国则是反其道而行之,通常都是先有动画片,等到作品形成一定的影响力之后才回到图书上来,但等制作公司缓过劲来挖掘作品的潜在价值时,盗版已经铺天盖地了,消费者版权意识的薄弱和盗版的强势,都削弱了维权的可能性和可操作性,最终,制作公司通常都会选择放弃。

    
建立市场选优机制

    动漫产业不是简单的组合就能形成巨大爆发力的,需要通过市场的优选机制。有关专家指出,如何将好的动漫产品消费品化?这需要政府的努力。首先,政府要从管理企业走向规范市场。动漫产业是一个非常市场化的产业,应该把它交给市场。第二,做园区要变为做机制。如果让原创者能够在市场中获得巨大的商业机会,资金也会进来,人才也会进来,企业也会壮大。第三,给优惠不如建立一个完善的资金进入机制。在英国创意产业起步初期,企业不管是什么企业,如果产生的利润用来投入文化创意产业的话,可以不计所得税。如果用这种方式来鼓励的话,大量的企业会积极地介入文化创意产业。

    作为国家动画产业基地的江苏常州市,通过培育动漫产业发展创意经济,取得明显成效。前不久,在2009中国(常州)国际动漫艺术周上,总值为21.8亿元的63个动漫合作项目顺利签约。
    常州国家动画产业基地年产动画片能力1万分钟以上,已经制作完成原创动画片31部,动画电影5部,其中11部在中央电视台播出,两部在全国各大院线公映。

    常州市市长王伟成介绍,常州正以文化强市为战略目标,以努力打造全国知名的动漫游戏产业基地为发展导向,大力推进创意产业基地的建设。

    首先营造发展环境。通过整合常州国家动画产业基地,国家火炬计划软件园等相关产业园区,组建成立了常州创意产业基地;出台了促进创意产业发展的若干政策,规定从2009年起的5年内,常州市和高新区两级财政每年拨付5000万元专项资金扶持创意产业发展。

    其次拓展产业市场。他们组织企业参加每年一次的韩国春川动漫节、日本东京国际动漫交易博览会等国际动漫高端会展活动,搭建基地企业作品走向国际的桥梁。

    目前,动漫专业人才的匮乏一直是制约产业发展的瓶颈之一。“我在这一行这么多年的经验告诉我,动画制作专业的毕业生在选择工作时,一流、二流的人才首选都不是动漫公司,而是广告公司或别的,最后留在本行业的都是三流人才。为什么?因为别的行业赚钱多,动漫行业不仅辛苦报酬又低。当然,可能还有一些别的因素。但是人才的流失无疑会给这一行业的发展造成影响。另外需要重视的一点就是人才的培养。动漫在中国其实还处于起步阶段,这个专业的很多老师原来多数是学计算机的。因此,他们对动漫人才的培养其实只是狭隘的技术上的培养。文化上的培养少之又少。”某动漫公司负责人介绍说。

    
携手高校及国际伙伴

    近日,在湖北省动漫协会举行的年会上,如何让企业与高校“拧成一根绳”,打造专业人才,更有力地拉动湖北动漫产业发展,成为讨论焦点。

    湖北省动漫创意企业已有70余家,从业者约万人,产值居全国第6位。同时,关注动漫产业发展的高校越来越多,已有20多所院校开设了相关专业。然而与北京、上海、广东、浙江、湖南等地相比,湖北动漫产业发展规模仍然偏小。

    今后,湖北省将出台一系列政策,包括专项资金扶持、税收优惠等,加快动漫产业发展脚步。面对重大的发展机遇,湖北省动漫界探索让企业与高校更好地实现对接。近日,省动漫协会不仅成立教育委员会和产业委员会,还专门设立了原创中心,将整合双方资源与力量,抱团作战,共同推动湖北动漫产业发展。

    中国动漫企业眼光向外寻求国际合作,成为推动我国动漫行业发展的另一途径。比如,大型高清动画电视剧《三国演义》将首次集中亮相文博会动漫展,这是中外联合打造的精品。

    大型数字高清电视动画电视连续剧《三国演义》,由中国国际电视总公司北京辉煌动画公司与日本未来行星株式会社共同创意、策划合作拍摄,中央电视台少儿频道、央视动画有限公司、株式会社多美共同加盟联合出品。该片全部制作由北京辉煌动画公司完成。

    《三国演义》属国际性题材,在电影、电视、日本动画、游戏等领域风靡全球。目前,国内没有一部国产原创的动画三国,这也是国人的一大遗憾。

    该片是迄今为止国内首部高清电视动画电视连续剧,是目前国家广电总局批准的唯一中日合拍的中国原创动画项目。该片的拍摄成功,充分地体现了国家广电总局对合拍动画片所确定的原则:吸纳外资,借鉴、学习、吸收国外先进创作理念,制作技术;坚持中国特色、中国故事、中国形象、中国风格、中国气派、中国精神。

    运用国际视角、国际技术,拍摄成为适合于中国、日本以及欧美主流动画市场的动画经典。“原汁原味的中国原创”、“高品质”、“国际化”是这部动画作品的基本特征。这样一部优秀动画影片的诞生,是中国影视界乃至中国文化界的一个亮点,必将会受到国家和社会的广泛关注。

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