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风投是动漫进入资本市场的最佳出路

腾讯财经 2016-10-09 CBD动漫

  广东奥飞动漫文化股份有限公司与9月1日顺利地通过了中国证监会发行审核委员会的审核,动漫行业终于实现了资本市场上零的突破,奥飞动漫成为国家大力扶持原创动漫创意产业背景下上市的第一股。


  从最初以传统玩具为主到代理国外动漫形象玩具,再到目前的产业运营与动漫形象创作一体化的盈利模式,奥飞动漫走出了一条适应中国产业环境的动漫产业发展道路。


  这种成功的盈利模式是可以复制的。产业文化化与文化产业化二者并不矛盾,也不冲突,归根结底还是如何解决资本运营的问题。


  虽然成功的范例让动漫企业和生产企业看到了二者结合的另一种途径,但不同行业的两家企业进行合作却存在着知识产权、资金投入和利润分成等问题,这也是企业合作上的现实问题,致使很多企业不敢贸然尝试。


  因出品《火星娃》系列动画片而声名鹊起的神笔动画行政副总左斌在接受记者采访时说:“做原创动画的时候我们就想到要做衍生产品,试图建立一个完整的产业链。通过影片的影响力带动产品的销售,再通过产品的销售进一步促进影片的推广,相互促进,实现双赢。”但动画片拍完了,播出收视也很好,相关的衍生品却没敢再投入。对此,左总一脸无奈:“原创动画制作投资非常大,如果再投入衍生品的生产和销售,资金上一时难以承受。”占尽了资源优势的神笔还是硬生生地把可以成为完整产业链的产品分割成了两个互不相干的方阵,7年的时间,把精力和资金都投到了原创动画的制作。


  神笔动画的天使投资人徐丹女士表示,动漫企业要想快速进入资本市场,风投机构的介入还是最佳出路。风投介入实际上并不是简单复制成功的盈利模式,而是在渠道、制造或者服务方面有重大创新,从而提高自身的盈利能力和扩张速度。


  就衍生品生产而言,无论玩具、服装,还是其它生活用品,都属传统行业,传统产业要发展就一定要创新,走品牌发展之路。而动漫恰恰能赋予传统产业以品牌,品牌形成之后的附加值是无形的,这种附加值是行业持续发展的最终动力。


  近一年来,一向青睐网络、通信等高科技行业的风险投资有些三心二意,虽然对高科技项目的投资依然占据主流,但一些投资偏离了原有轨道,进入了卡通、教育、零售甚至农业等国内传统行业,并且这种状况愈演愈烈。风险投资是最具盈利敏感性的产业资本,其投资方向的转移正是看准了卡通产业在中国巨大的发展空间。像神笔动画这样的企业,卡通形象已经为大众所熟悉,但对其背后的巨大产业价值,也许多数人还没有足够的认识。以美国迪士尼为例,这家以卡通影视制作、主题公园和形象授权为收入来源的公司每年营业收入超过250亿美元,截至2008年底,我国19岁以下人口超过4.2亿,卡通产业发展的空间可想而知。

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