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手机漫画:一个小支点撬起动漫大市场

中关村创意产业网 2016-10-09 CBD动漫  

 

 用手机看漫画成为新潮的阅读体验。


  “中国移动正在构建包括彩信、客户端等在内的手机动漫全新产品模式。”中国移动浙江公司数据业务部总经理王顶在第五届中国国际动漫节动漫高峰论坛上透露。

  2009年4月,中国移动的 3G(TD-SCDMA)正式投入商用。相比过去,3G的最大优势在于,大幅拓宽了无线网络带宽,传输速度百倍增长。这无疑为手机阅读产业的发展带来绝好的契机,而手机漫画作为手机阅读的重要部分,不仅成为了大众文化的新宠儿,而且有望提振我国刚蹒跚起步的动漫产业。

  手机漫画蕴藏巨大市场

  手机漫画的内容由很多部漫画书组成,每部漫画书又包含若干集,每集(即每个漫画资源包)包含了80-120帧左右的漫画图片,计费采用集为单位。

  手机漫画业务是一个以手机客户端软件为主要形式,通过全新的视觉效果为用户提供在线漫画阅览的服务。该业务结合手机的特性具有一些使用上的特色,例如丰富的播放特效、自动播放等功能,相比传统的书籍漫画阅读方式具有快捷、随身、趣味互动等优势。

  台湾著名漫画家朱德庸业坦陈,手机上的漫画与书上的漫画相似,而更方便携带,更能够被更多的青年人所接受,且手机其快餐式文化,更适合漫画、笑话等体裁的艺术传播。

  据悉,动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分,在发达国家年产值已超过了2000亿美元,相关周边衍生产品产值也高达5000亿美元。以日本为例,日本的动漫产业非常成熟,日本的财富排行榜前十名竟然有3位是漫画家。而手机动漫是日本动漫产业新的增长点。从2004年到2008年,日本手机动漫增长率超过400%。2008年日本手机动漫市场规模达到900亿日元,约127亿人民币。

  日本手机动漫以漫画为主,占整个市场87%,动画为辅占13%。目前,日本新出版的漫画80%都会选择手机漫画这个渠道投放,而电子漫画几乎90%通过手机漫画传播。很多热门影视剧都是从手机漫画进行改编,如《东京爱情故事》,最后被改编成电视剧,风靡全亚洲。统计发现,日本有500多个手机互联网站,超过4万本漫画书、超过120万集漫画被数字化和手机化,日本的手机动漫正在成为一个巨大的快速发展的产业链。

  相比日本繁荣的动漫产业,中国的动漫之路可以算是蹒跚起步。原创精品缺乏、产品推广能力薄弱,以及动漫企业成本高、盈利难等问题,制约了我国动漫产业的发展。而3G的全面推广以及手机功能的不断强大为我国手机动漫产业的发展带来了新的机遇:目前手机已经成为最具传播力的第五媒体。手机具有用户规模大、可随身携带、支付便捷、直接互动、多媒体展现等优势。

  根据调查数据显示,我国手机动漫的客户年龄在15岁-45岁之间。中国这一年龄段的人口约有6亿。在这一年龄段中,手机的覆盖率也是最高的,折算下来,估计手机动漫的潜在客户规模约有2.3亿。

  据悉,手机阅读基地是目前中国移动放在浙江的一个重磅业务研发推广基地,其目的主要建设一个开放共赢的手机阅读内容平台。“一点接入、全网服务、整合资源”的基地模式为手机阅读的成功发展奠定了基础。中国移动四川省音乐基地就是一个最好的例证。2007年整个全网无线音乐用户超过3亿人次,收入118亿元,是传统正版唱片收入的50倍。一张传统唱片发行量超过10万张已经是很畅销了,但是2008年无线音乐下载量最大的歌曲下载量超过了1600万次,两个相比整整放大了160倍。

  显然,中国移动已经瞄上了这个市场。

  助力动漫行业

  其实,早在2007年,移动以手机彩信的形式尝试了手机漫画这一领域的内容。手机彩信一经推出便受到了广大用户的欢迎,截至2007年底,当年订阅量就已经超过了100万户。

  此时,中国移动的有关领导从手机彩信用户数量上,看到了手机漫画这一领域存在的巨大市场。而手机功能的不断强大以及今年3G的全面推广为手机漫画业务的开展带来的强大的技术支持。

  回顾国内,相关产业的机构在不断膨胀。据国家工商总局统计,2002年到2006年,全国动漫制作机构从120多家猛增到5400多家。目前,动漫机构仍在不断扩充。但是在繁荣的背后,却面临着诸多问。

  最为现实的问题是,很多动漫企业是以日韩动漫的代加工为主,对用户需求的把握薄弱。调研发现,中国某些城市70%的动漫企业都在为日本、韩国等国家做相应的动漫代工,日本最大的手机漫画公司70%的手机漫画产品由中国企业代工制作。原创环节的缺失,导致用户对国产动漫认知较差,目前动漫最大的用户市场很大程度上被日、韩、欧美等国的动漫作品占据。现有的动漫企业由于缺少用户规模而很难盈利;很多漫画家无法通过漫画维持生存,形成恶性循环。

  “尽管中国的动漫企业非常努力,但绝大部分动画制作机构的原创动画年产量只有几百分钟,甚至几十分钟,有盈利能力的动画企业甚至不超过1%。中国目前不缺人才、资金,也不缺制作,缺的是创意、创作和营销。缺少让整个产业链健康有序的市场环境。”中国移动浙江公司手机漫画的产品经理胡晓泽说出了中国动漫产业一直得不到快速发展的原因。

  中国移动的介入正好填补了这个缺口。他强大的客户基础解决了营销的困境,优质的公司品牌资源以及号召力,能将散落在各处的创作人才、公司有效得整合起来。中国移动手机漫画业务的开展为我国动漫产业的发展带来了新的机遇。

  同时,中国移动手机漫画业务的开展也催生了该产业链中一些专业公司。为了打破上述动漫产业发展的原有格局,中国移动浙江公司建立了一支从内容提供商——平台商——推广商等一系列发展相关产业的队伍。

  据悉,目前中国移动浙江公司已经与创作了国内首部动漫系列《秦时明月》的本土公司——杭州玄机科技信息技术有限公司、杭州康德等6家SP(SP指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者,负责根据用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务)合作,吸引了15家优秀的内容提供商,进行内容创作,确保了内容质量,以吸引更多的用户。

  手机漫画的开展培育了国内优秀动画、漫画创作个人、公司及出版社,给了他们发展壮大的机会和优良的环境。

  发展形势喜人

  经过几个月的努力,中国移动浙江公司在今年4月就推出了手机漫画的相关试用业务,迅速得到了市场的热烈反馈。经过两个月的试行推广,中国移动浙江公司手机漫画业务目前订购活跃客户已超过8万人。自试推广以来,浙江公司一方面进一步丰富产品内容,优化手机客户端软件功能,另一方面开展了一系列用户体验营销活动,并进行精确营销推广。

  目前,中国移动的手机漫画现已上线内容包含蔡志忠幽默漫画、国内经典连环画、网络热门漫画口袋西游等。根据漫画作品的故事情节,主要划分为 “冒险”、“搞笑”、“校园”、“推理”、“悬疑”、“爱情”、“历史”和“连环画”等8个基础分类。另外,为能够更好的满足用户长尾需求,建立了常态化的编辑运营机制,并将漫画作品分为“内地”、“港台”、“日韩”、“连载”和“完结”5个基础内容专区。

  截至目前,该平台已拥有600套漫画、适配机型239款,仅在浙江访问人数达到43.6万人次,累计观看漫画32.7万集,为手机漫画正式商用打下良好基础。

  据中国移动浙江公司数据业务总经理王顶介绍:中国移动一直在探索如何培育手机动漫市场,早在两年前他们尝试过通过手机彩信传送动漫的业务,也得到市场较好的反响,在进入3G时代后,我们将把手机动漫整合在手机阅读业务中进行更深入的拓展,业务模式将增加到漫画客户端、WAP、手持终端、www等,用户可以通过手机视频和FLASH等不同形式观看长篇漫画、动画的等丰富多样的内容。

  “我们目前正在和日本最大的漫画社洽谈,考虑将它们丰富的漫画第一时间通过手机动漫引进中国,我们相信这个前景将会很广大”。中国移动手机阅读基地负责人戴和忠这么说。

  如今,手机动漫不仅是一个产品,更是一个平台,一个产业生态圈。手机动漫的发展,充分挖掘了手机用户的需求,手机随身携带、支付灵活、内容聚合等优势,构建了开放的产业生态圈,带动相关动漫产品的发展,成为动漫产业发展新的突破口。

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