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探寻国内手机动漫发展之路 曲折与光明并行

人民网 2016-10-09 CBD动漫

  随着3G时代的临近,无线增值产品和服务领域面临着一场巨大的变革。手机早已不仅仅是简单的通信工具,它被赋予了更多的应用功能和延伸价值,而作为无线增值产品的一个重要组成部分——手机动漫产品,如何应对3G时代,也成为动漫界以及无线网络领域广泛探讨的一个话题。

  动漫产业在近几年内在我国发展迅速,在动画影视作品、漫画图书、动漫网站、衍生产品等不同领域都取得了长足的发展,在手机动漫领域,也取得了很大的成效,很多优秀的动漫产品通过手机这一媒介,得到了很好的传播,同时也使动漫产品本身的价值得到了更大的体现。

  但相比于影视、报刊等传统媒体,手机媒体发展时间并不长,虽然与传统媒体相比,其具有新兴媒体的多重优势,但其发展的积淀、成型的盈利模式等方面与传统媒体相比仍比较薄弱,这给了动漫产品在手机媒体上如何更有效的应用,提供了更多探索的空间。

  近日,笔者走访了在无线增值产品开发领域运作多年的短趣网,其目前运作的欢乐手机杂志等产品深受用户的欢迎,据悉,短趣网正在筹备全新的动漫频道,为下一步丰富网站的无线增值产品线做支撑,同时,结合手机客户端开发等工作,为动漫产品探寻更为精细化的盈利模式。他们还提出了对目前手机动漫产品市场的一些见解,因为在短趣网动漫频道的筹备过程中,进行了大量手机动漫产品的市场调研,了解了目前的一些产品和市场现状,而经过总结后,他们认为目前手机动漫市场存在的问题主要有:

  一、手机动漫产品种类相对单一。短趣网在针对几个省份的移动、联通、电信运营商抽样调查反馈情况显示,运营商对于手机动漫产品有较大的需求,同时用户也对此有不同程度的偏好,但近几年里,尽管各类手机动漫产品纷纷涌现,但在种类上往往趋于单一,比如对漫画的种类选择,往往停留在四格漫画上,在内容和形式上比较雷同。而动漫的种类是非常丰富的,很多作品其实具备了成为手机动漫产品的潜力,但却缺乏有效的挖掘和产品包装。

  二、往往忽略了手机媒体的特征。在调查中,短趣网发现,有很大一部分手机动漫产品,存在较大的盲目性,忽略了手机媒体的特征。手机媒体应用上“小快灵”,以及手机本身的特点,比如屏幕较小,都会对相应的作品提出需求。长篇大幅、情节曲折、画面精细、文字对白等较多的动漫作品显然不适合通过手机阅读和传播,而一部分手机动漫产品盲目追随市面上热门的动漫,而忽略了它究竟是否能适合手机这个媒体。

  三、缺乏真正为手机媒体量身定做的产品,或缺少合适的二次加工。目前,手机动漫产品多数是已成熟的动漫作品,即通过电视、图书等媒体已经获得了良好的市场反响,这时,往往会有手机媒体的跨媒体合作,有一部分针对手机媒体的新创作,很多也都停留在改编网络流行笑话等粗浅的层面,而短趣网动漫频道上线后,将有针对性地引导创作者创作适合手机媒体应用的特色作品,然后引入图书等跨媒体的合作,短趣网在这一领域将进行积极的探索。

  四、缺乏诚信。这一点是通过对一些动漫创作者的调研而得出的结论。也可以说是重中之重。在这几年手机动漫的发展中,创作方权益无法得到保障的情况非常普遍,很多空洞的“盈利分成”根本就是空中楼阁,信息的不对称、不透明,规则的缺陷,使绝大多数动漫创作者都曾不同程度地吃过亏,而最终损害的,还是整个行业的发展,创作方的权益得不到保障,久而久之必定影响其对行业的信心,以及创作的积极性,而不论是手机动漫,还是依托于其他媒体的动漫,必定是以创作方的作品作为基础的,如果没有了这个基础,那么所有的后续都无从谈起,为此,短趣网在保障创作者权益方面进行了专门的规则设计:在网站成立至今,其推出的特殊的激励机制:酷贝机制一直深得创作者的好评。酷贝机制目前针对的是短信写手和手机书创作者,在保底收入的保障下,通过创作的数量、被采用的数量、网友好评数等不同考察体系的多重检验,其收入得以不断累积,最大限度地保证了创作者的收益,而且信息完全透明、公开。同时,在节庆时期,还有福利计划,给优秀的创作者发放红包,这一切都极大地激励了创作者的积极性,在动漫频道开通后,短趣网也会及时制定和推出适合动漫创作方的酷贝机制。

  短趣网的相关负责人表示,手机动漫在发展进程中暴露出很多问题,是正常现象,毕竟其发展时间很短,起点也不高,目前暴露出很多问题,正是解决的好时机,只要整个行业真正重视这些问题,那么就会逐步走上成熟的轨道。大家对于这个行业应该有经历曲折的心理准备,同时也应该有百倍的信心。

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