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澄海玩具与动漫文化有机融合 实现产业转型升级

2016-10-09 CBD动漫

  作为中国动漫产业在资本市场的开路先锋,汕头市的“奥飞动漫”于8月31日利用深圳证券交易所交易系统进行网上资金申购定价发行A股3200万股,成为国内“动漫第一股”。

  “奥飞动漫”在企业发展的路程中,向世人展示了有别于普通玩具企业的独特盈利模式:即以动漫产业为支撑,推动玩具产业的发展;而玩具产业的盈利,反过来又将促进动漫、动漫影视、动漫衍生品的发展。这种模式,也让我市其他玩具企业看到了巨大的商机,现在,澄海区已有不少玩具企业将动漫文化元素注入玩具产业,创造出新型的文化创意产品,扩大了市场、赢得了生机。

  市场,是动漫产业可持续发展的关键。从国外玩具发展趋势来看,动漫玩具产品越来越受到市场的欢迎,如变形金刚、奥特曼等品牌玩具,都是根据动漫影视片中的相关形象进行设计。

  截止2009 年6 月30 日,奥飞公司已制作完成动漫影视片8 部,总计8084 分钟,已经累计制作了《火力少年王》系列、《战斗王EX》、《巴拉拉小魔仙》、《闪电冲线》、《电击小子》及《铠甲勇士》等动漫影视片。今年上半年,奥飞的动漫作品已覆盖了国内31 个省市,200 余个电视频道,累计播出时间达29.15 万分钟。原创的动漫玩具包括火力少年王、战斗王、巴拉拉、闪电冲线、战龙四驱和铠甲勇士等等,这些玩具产品在影视片的带动下,均取得很好的销售效果。

  走有文化内涵的玩具线路让奥飞动漫在玩具制造行业中脱颖而出,未来奥飞动漫的文化味还将更浓。

  奥飞公司董事长蔡东青表示,奥飞动漫将通过玩具产业反哺动漫内容创作,然后进入电影、互联网(建立网上儿童社区)及相关动漫授权,最终形成一个以动漫内容为核心的产业链,由“产业的文化化”过渡到“文化的产业化”,实现从产业运营商到内容提供商,最终成为产业的整合商。

  有了奥飞将玩具与动漫“联婚”的成功经验,澄海各大玩具企业也纷纷行动起来,实现转型升级,在开发新产品、新市场方面,选择将动漫文化元素注入玩具产品,扩大市场的空间,特别是内需市场。

  广东骅威玩具工艺股份有限公司总经理郭祥斌告诉记者,该公司2008年中期获得央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》的玩具产品,“单品开发了100多个款式,从2008年10月份开始投放市场,两个月内销售量就超过1000万元人民币,利润比传统玩具产品高多了。” 群兴公司则获得宏梦公司授权,开发《虹猫蓝兔七侠传》的手机玩具系列产品,从去年12月推出6个款式后,每个款式都已经取得了不错的销售成绩。

  据了解,澄海的小白龙、艺丰、广东佳奇等公司,也纷纷与央视动画有限公司合作,生产动画片卡通形象,目前已开发了100多个产品。澄海区政府、广东骅威玩具工艺股份有限公司、广东奥飞动漫股份有限公司还分别与央视动画有限公司签订合作协议,建立央视动画项目合作战略伙伴关系,成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地。(记者陈史)

  新闻链接

  
澄港携手创建澄海玩具联盟香港展示中心

  打响“澄海玩具”国际知名度


  本报讯 记者陈史报道:澄海区创建“澄海玩具”区域国际品牌又有了大动作——澄海展览中心与香港玩具展示中心携手合作,创建澄海玩具联盟香港展示中心,让澄海玩具常年在香港展示、推广,提升澄海玩具的知名度。这是记者从日前召开的香港-澄海玩具展示中心联合招商大会上了解到的。

  香港、纽伦堡等国际玩具展会是在全球范围内响当当的玩具展会。澄海玩具联盟香港展示中心的主营机构香港玩具总动员有限公司业务代表韩杰告诉记者,澄海玩具通过在香港常年展示,将有可能在三年内,把“澄海玩具”这个品牌打响,成为品质的标志,成为国际品牌。

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