"> 国产动漫开拓成人市场 求发展岂能闭目塞听?-汇众教育上地校区
汇众教育北京上地VR/AR校区
当前位置:综合资讯 > 正文

国产动漫开拓成人市场 求发展岂能闭目塞听?

2016-10-09 CBD动漫

    不知道中国人做事是不是一向喜欢形式主义。说得头头是道,做得一事无成。中国动漫发展亦是如此,遍地开花的动漫企业都想在市场的角逐中拔得头筹,政府的口号也是振奋人心的表示誓将打造中国的文化产业帝国。可是结果就像面对一座千疮百孔的茅屋,呆立一旁,妄图一阵念咒之后,眼前的一切变得富丽堂皇起来。

  中国文化创意产业一直蠕蠕前行,不乏指点江山的专家学者建言献策,不乏冲锋陷阵的文化企业前赴后继,可发展现状不免令人扼腕。以动漫产业的发展为例,眼看着国内市场的蛋糕被蜂拥而来的外国作品兴奋的吞噬,并受用得发出一阵阵啧啧的咀嚼。中国的动漫人被晾在一边贪婪注视,吞咽口水。中国的文化专家心急如焚,振臂疾呼。中国的政府正襟危坐,难掩不甘。可是中国动漫产业的市场依然大幅沦陷,难以收复。

  令笔者不解的是,很多显眼的顽疾早已被暴露在大众的眼皮底下翻来覆去的晾晒,却鲜有企业果断拔除病根!究其原因,令人费解。

  明明知道成人市场庞大 却坚持固步自封

  在日本,各种动漫杂志多达350种,其电视台每周播放动漫节目80多集,一年播放的动漫作品节目接近4000集。精细的分类使得多种动漫产品“总有一款适合你”,这种“狂轰滥炸”式的攻势使日本人处于动漫的包围之中,为动漫产业的发展提供了广泛的受众群。“日本动漫在商业设计上面向全民,广泛的覆盖面成为产业成功的基础。据调查,日本有87%的人喜欢
漫画
、有84%的人拥有与动漫人物形象相关的商品。

    中国的动漫从业者们也越来越多的注意到了这个问题,相关数据显示,我国目前有3.67亿的未成年人,都是动漫产业的潜在消费群体,据专家推测,中国动漫产业(包括网游)将会有超千亿产值的发展空间。如果加上开拓的成年人市场,中国的动漫产值将产生难以估量的潜在空间。

  遗憾的是,尽管众多动漫企业都认识到了这个问题,似乎仍未摆脱“
动画
是给小孩子看的”这样的陈腐论调,不但轻视了动画,更轻视了孩子——幼儿的心智虽然不成熟,但是幼儿也有接受有美感的艺术作品熏陶的权利。现在的孩子生长在多元化世界,那些造型平庸,情节牵强,对白枯燥的动画,连小孩子都没兴趣看,何况本可以成为动画潜在市场的成年人?

  固步自封的创作理念很难创作出让成年人产生共鸣的动漫作品,为了避免被同化的思想简单,我们避之不及,谁还有兴趣去看?

  明明知道创意重要 却难逃体制禁锢

  我们的文化专家学者一边振臂疾呼中国的文化创意产业缺乏创意,我们的政府一边高喊着中国的文化创意产业亟待振兴,可是我们的体制却同时像限制企业手脚伸展的绳索。与此一来,带着镣铐跳舞的动漫企业难免制作出不伦不类的“创意”作品。

  中国动漫作品的立项,发行,播出都像一道道高山险水横在制作者面前,使人苦不堪言。在我国,每一部在电视台亮相的动画片其实都是经过了重重把关。自2004年7月1日起,国家开始实行国产电视动画片题材规划制度。任何一部动画片在制作前,如果不到国家广电总局报备立项,或者题材不符合规定的范围,即使将来制作出了完整片,也很难通过审核,更不能在各级电视台播出,那么从投资方到制作方再到发行方,将血本无归。而走过了立项,这只是万里长征走完了第一步。后面的发行和播出将面临更严峻的路要走。安全了跨过了这几个火线,能幸存下来的作品就是被体制内规定的合格优秀的国产动漫。

  似乎国内的动漫作品的创意不是来自各制作部门天马行空的想象,而是体制规划的千篇一律的教条。如此制作环境下生产的作品,其创意可想而知?

  明明知道内容取胜 却跳不出说教的怪圈

  大家都知道中国动漫作品的软肋是不会讲故事。不过令人“自豪”的是,中国动漫作品的优势倒是很会做说教。有时候真觉得有些动画作品不该作为少儿剧来播放,更应该作为教辅光盘来发行。我们习惯了给孩子看的动画片,就只能是正襟危坐地讲道理;习惯了千方百计说服审片的专家和父母,这部动画能给孩子带来怎样实际的、立竿见影的教育和帮助。但我们恰恰忽视了动画片的受众,他们喜欢怎样的“寓教于乐”。

  我们由于太害怕我们的作品流于表面,内容肤浅,于是一开始就以一个高姿态把握全剧,要立志用一部片子教化一批尊老爱幼、好好学习、天天向上的一代精英。后来,做出的片子就真的内容肤浅,跟愿景背道而驰。

  其实,近年来,由于对行业的不断探究,我们的动漫企业何尝没认识到故事情节的重要性。

  《阿特的奇幻之旅》是一部正在制作中的3D奇幻大片,该片的投资人、湖北盛泰文化传媒有限公司的董事长刘宏介绍说,由于对体制的迎合,过去市场上充斥着大量说教式的动画作品,向观众,尤其是少儿观众,灌输所谓正确的价值观,虽然初衷是好的,可是苍白的故事情节和乏味的语言对白根本无法引起观众的兴趣,其产生的影响也是相当有限的。所以《阿特的奇幻之旅》的制作过程一直在跳出枯燥说教的怪圈,坚持以故事情节为重,全力打造引人入胜的经典作品。虽然精良的制作水准和精细的制作过程会使作品的制作周期拉长,但是比起那些上映后却像掉到水里的一颗沙子般毫无涟漪的作品,《阿特的奇幻之旅》非常注重片子完成后的市场冲击。

  中国动漫产业的发展缺少的是行动,而不是口号。成人动漫市场的开拓不但要广开言路,更需要身体力行。不然,闭目塞听,闭门造车,不但新市场难有拓展,产业发展的方向很可能会走入另一个没有出路的死胡同。

咨询热线:010—84493187

报名网址:http://www.gamfe.com/cbda/

报名地址:北京市朝阳区东三环北路甲2号京信大厦11

0
  • 北京市海淀区上地东路1号院盈创动力E座2层202-1号
  • http://vrar.gamfe.com
全国服务咨询热线 18618401717
-->