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动漫论坛火爆每张门票千元

2016-10-09 CBD动漫

  7月3日下午,上海新锦江酒店4楼兰花厅座无虚席。尽管要交纳每人1000元的入场费,能容纳150人的厅房里还是挤进了200多人,甚至有人询问记者的媒体证卖不卖。


  作为第五届中国国际动漫游戏博览会的重要组成部分,中国动漫产业发展高峰论坛正在这里举行。与一般的动漫论坛不同,除了动漫的业内人士之外,组办方还邀请了数十家风险投资,安排动漫企业与风投资本展开对话,从市场的角度检讨中国动漫的发展现状,探索未来的发展方向。


  高票价物有所值。在短短两个多小时内,论坛以3场圆桌会议的形式,密集讨论了如何制作运营商业动漫大片、动漫行业的新盈利模式等主题。十多位嘉宾展开了热烈的讨论,“动漫业的‘烈士’还不够多”、“去好莱坞抄底动漫人才”等精彩论述不时引发热烈掌声。


  动画是工业


  论坛甫一开始,留法12年、以动画片《中华小子》闻名欧洲的知名动画人张天晓即指出,动漫作为创意产业,国人常常看重创意,却忽略了产业二字。他举例说,自己曾经担任2008年上海电视节动漫创投项目的评委会主席,获得头名的项目创意非常好,评委们都很喜欢。张天晓让获奖者做几分钟的样片准备投资,结果一年过去了样片也没做出来。“连样片都做不了,怎么能把好的创意变成好的动漫产品呢?”张天晓有些恨铁不成钢。


  张天晓的观点获得了其他嘉宾的响应。《蘑菇点点》制作人王榭更是激进地说:“发展到现在,动画不是创意是工业!而中国还没有形成真正的动漫产业链。”他认为,很多投身动漫行业的年轻人有热情有想法,但并不懂得动漫产业的运营规律,最后的结果不会好。联想投资的董事总经理夏旸也指出,中国动漫产业面临的一个瓶颈是产业链分工不明确,动漫企业从创意、制作、发行一直到衍生品开发都在做。“一个人既要干白领的工作,又要干体力劳动,那肯定是做不好的。”他形象地比喻说。几位风投人士建议,动漫企业首先要明确自己的定位是做内容或是做渠道,在资金和人力有限的情况下,专注于一个方面会更好。


  赚钱是第一要务


  作为企业,赚钱当然是第一要务,也是项目吸引投资者的最大理由。然而与会嘉宾们却觉得,虽然中国动漫的传播模式丰富了,但盈利模式还是有点窄。风靡白领的“张小盒漫画”主创林小能介绍,经过两年多的探索,他们发现动漫盈利的最终方式还是授权,通过授权费和利润分成盈利。制作了“悠嘻猴”的上海玖峰公司执行董事高岗方也同意这个观点,他表示,现在动漫公司可以与游戏公司一起做网页游戏,可以和移动运营商合作做彩信,但归根结底只是授权形式的变化,方法上并没有改变。林小能笑言:“中国动漫业的‘烈士’还不够多。前面‘牺牲’的人多了,后来人才知道哪些能赚钱、哪些会赔本。”引起一阵掌声和笑声。


  与会的投资人对这个问题也感到困惑。汇丰直投(中国区)首代梁英杰直言,他会更多地关注中国的游戏产业,因为它已经形成了固定的盈利模式,只需要在几个方面把关控制,赚钱问题不大。而动漫创作比较个人化,每个产品的盈利模式可能都不一样,投资者会承担较大的风险。中国的动漫行业还需要时间来探索自己的生存空间。这种情况下,资本对动漫业发展的推动作用有限。


  国家动漫游戏产业振兴基地办公室副主任陈洁则介绍,动漫企业可以考虑以产权交易的方式规避风险、获得利润。据她透露,上海动漫产权交易中心自2007年6月挂牌,至去年8月已经有4亿元的成交额。去年的数据虽然还未统计,但肯定有所上扬。


  去好莱坞抄底动漫人才


  在盈利模式单一的情况下,走出去赚老外的钱成为动漫企业的共识。原创动漫如何与国际接轨,也就成为论坛的最热门主题。


  有《中华小子》这样的成功案例在前,张天晓给后来者支招说,中国动漫要走向世界,必须以国际语言来讲述中国故事,民族性与国际性都不可或缺。上海视金石动画公司的CEO徐克尤其强调国际语言和国际标准。他介绍说,视金石刚刚推出的《超蛙战士》,就采用了国际上流行的机壳战士形式,而其制作精度可以支持1080P的最高级高清播放,徐克对它在国际市场上的成功充满信心。参与制作《功夫熊猫》的美国好莱坞数字媒体艺术学院院长哈普林建议中国的动漫作者,好故事是有普世价值的,不必对外国观众的反应顾虑太多。


  王榭则给出了3条向外国学习的路径:留学、国际合作以及引进海外人才。“以前我肯定不敢挖老外,付不起薪水,现在金融危机,我们中国企业也可以考虑去好莱坞抄底动漫人才了。”王榭表示,引进海外人才是获得国际操作经验的最快方式,同时不必顾虑国际合作有可能带来的创作理念冲突。他还戏称,为哈普林准备了一个职位,就等着哈普林来上班,而哈普林也愉快地“接受”了这一邀请



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