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文化产业:在贴近需求、强化服务中拓展市场

2016-10-09 CBD动漫

  今年以来,我国文化产业在国际金融危机背景下实现逆市上扬,呈现勃勃生机。这一喜人成绩,与社会经济发展的大环境紧密相连,凸显了文化体制改革的显著成果,更是我国文化产业从业者服务意识日益增强、市场拓展水平不断提高、把握商机能力愈加成熟的直接反映。


  从走近老百姓到走出国门


  “走平民艺术之路,为老百姓服务;开剧场、演二人转,为群众生产快乐,传播笑声。”带着这样的经营理念,创立于2002年的吉林省东北风文化传播有限公司在不到7年时间内,成为经济基础、艺术实力雄厚的优秀民营文化企业。


  这些年,“东北风”的综艺演出创造性地融合戏曲、舞蹈、杂技等多种艺术表现形式,把专业的旦角和民间的丑角有机地结合起来,创作出《为了谁》《打虎上山》等一系列新作。其“穿得干净、说得干净、唱得干净、演得干净”的“绿色二人转”深受观众喜爱和尊重,形成了无可替代的品牌效应。


  上海城市舞蹈有限公司则在开拓海外演艺市场、积极推动中华文化走出去方面,取得突出成果。


  公司成立6年来,连续生产了舞剧《霸王别姬》《红楼梦》《花木兰》《杨贵妃》和杂技芭蕾《天鹅湖》五部原创剧目,并全部走出国门。截至今年5月,由公司制作出品和代理的剧目已经巡演了11个国家的32座城市。


  上海城市舞蹈有限公司的成功,在于充分研究文化产品的国内外市场定位,最大可能贴近生活,贴近群众,贴近实际;同时,作为面向市场运营演艺产品的演出商,公司充分运用各种资源积极开拓海外演艺市场。公司还将以2010年上海世博会为契机,用市场创新模式、文化创意形式、网络新媒体等科技手段,在上海构建全国演艺产品贸易平台和集成地,打造演艺服务业的旗舰。


  发行辐射国际,全媒体出版兴起


  一家从事专业少儿图书策划发行机构,仅用10年时间,从最初的10多人、销售码洋3000多万,发展到如今员工100多人、销售码洋超1亿的规模。创奇者为北京禹田翰风图书有限责任公司。


  禹田公司成功经验有二:高水准的产品质量;完善的营销体系。《最好的儿童小手工》《影响孩子一生的101个经典童话》《影响孩子一生的101个经典神话》……一系列充满实用性、知识性、趣味性、思考性的丛书相继问世,受到广大家长和少儿的热烈欢迎。


  同时,禹田将视野投向国际市场,他们频频参加国际书展,学习国外先进经验,完善品种结构。禹田辐射范围已远至美国、欧洲,近至越南、泰国。


  《非诚勿扰》《贫民窟的百万富翁》《我的兄弟叫顺溜》……今年以来,以图书、互联网、阅读器、手机阅读同步出版的“全媒体”出版物第一次走进中国公众视野。这一新的出版现象,应和着当下人们的新的阅读趋向,刚一出现就受到消费者欢迎。《非诚勿扰》和《贫民窟的百万富翁》,每本书的手机阅读用户量超过10万,互联网阅读用户超百万。


  据全媒体出版服务首创者、中文在线董事长兼总裁童之磊介绍,中文在线的全媒体出版在国内起步才半年多,但已经开始赢利。他表示,中国手机媒体读者超过4500万人,庞大、稳定的读者群已经形成,这些都有利于全媒体出版的发展。


  3G为中国动漫业发展插上翅膀


  作为我国手机动漫游戏骨干企业,湖南拓维集团2008年在移动电子政务、移动电子商务、手机动漫方面取得突破性进展,创造性地将手机业务与传统MIS管理系统、电子商务乃至动漫等进行有效结合。动漫,可随时随地地幻现于手机终端。当年,拓维集团成功上市,成为全国动漫“第一股”。


  今年1月,3G牌照发放,意味着手机由单一通话功能向传播领域、媒体领域转变和发展,功能大大拓展,在与中国原创动漫结合后,将创造中国动漫事业的神奇与辉煌。同时,还将形成一条包括3G网络建设、终端设备制造、运营服务、信息服务在内的通信产业链,对扩大内需,刺激经济产生重要作用。专家预计未来3年内,该产业链将拉动1.8万亿元到2万亿元的需求。


  打造中国目前最大的手机动漫服务平台,成为中国手机动漫领域领头羊,开始成为拓维集团进入3G时代的新追求。


  据了解,为抓住难得的发展机遇,拓维集团积极组织开发全国手机动漫支撑平台,为手机动漫业务提供统一的接入和展示平台;与美国微软公司达成个性化脸谱处理技术合作,开发出“真人动漫秀”产品,实现手机动漫制作的革命突破;与传统动漫企业、动漫工作室和知名漫画家联合进行手机动漫内容开发;创办首届中国手机动漫原创大赛,推动传统动漫与信息产业的融合,并将在新媒体、新业态上进行拓展。

 

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