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深圳和香港动漫合作契合点:人才和资本市场

2016-10-09 CBD动漫

  在新出台的《深圳市综合配套改革总体方案》中,对于深圳的定位为“与香港功能互补,错位发展,推动形成全球性的物流中心、贸易中心、创新中心和国际文化创意中心”。与其他三个中心不同,国际文化创意中心的“国际”二字为深圳创意文化产业指明了更高更远的发展方向。


  而事实上,当创意文化产业是新的经济增长点的观点被越来越多的国家和地区承认之后,如何引导创意文化产业的进一步发展成为了摆在各个城市案头的重要命题。


  去年年底,深圳成为全球第六个也是中国唯一一个获联合国教科文组织授予“设计之都”称号的城市,在金融危机的重压下,深圳在网络游戏、影视文化等产业取得全年产值增速22%的成绩。如今国际文化创意中心的定位,对于深圳的创意文化产业领域的各个行业来说,能否添砖加瓦?能添多少砖瓦?国际文化创意中心的定位,对于深圳动漫产业来说有何实际意义?对于产业中的中小企业来说,目前面临着怎样的问题?环球数码董事长金国平和深圳市绿林风动画有限公司项目经理杨丽梅发表了自己的看法。


  “企业要找到自己的核心竞争力”


  目前深圳动漫企业众多,但是各个公司生存的现状不尽相同,动漫公司生存和发展的关键因素有哪些?


  金国平(以下简称“金”):深圳的动漫产业在上世纪80年代已开始发展,20多年以来,动漫公司从对外加工到合拍、原创一步步往前走,然而技术在不断发展更新,在三维动画领域,必须跟上技术发展的节奏。同时,每一个企业都有自己的商业模型和发展轨迹,有的企业偏重制作,有的企业偏重创意,有的企业偏重营销,有的企业则注重整个产业链条。作为文化创意产业来讲,数量是不能说明问题的,企业要找到自己的核心竞争力和商业模式,如果只是跟着潮流走是不行的。


  杨丽梅(以下简称“杨”):我认为动漫公司生存和发展的最关健因素还是在于打造一个自己的品牌。公司出的每一部长片也好短片也好,都要符合影视的娱乐性本质,千万不要忽视这一点。而且一部好的片子都是经过比较长的时间去考虑,所以过程中一定要多些坚持,坚持要做好的片子出来。


  “软件开发将是关键”


  据国家广电总局近日发布的通告,2008年国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市中,深圳从2007年排名第八变成跌出前十;而在我国原创动画片制作生产的七大机构中,深圳同样榜上无名。深圳动漫产业的问题在哪里?


  金:动漫产业比较时髦,大家谈得比较多,被提及的频率高,整体上来说,动漫产业是一个值得关注和重视发展的行业,大家都往这个产业里走,竞争也比较激烈,问题就出来了。很多企业对自己定位不明显,技术不领先,资源比较少,无法形成自己的品牌和核心竞争力,企业的生存和发展就比较困难。


  杨:现在有挺多家中小型动漫公司都和我们一样是以原创为主的,但一个公司单一做原创完全不加工也做不到,出品的时间上就会比平常长出很多。


  在动漫产业发展上,电脑图形软件的开发一直都是国内动漫产业的一个大问题,未来深港要共同发展动漫产业,如果能够开发出廉价的适合中国人思维、使用的专业软件或者相关插件,这将从本质上推动动漫业。


“须通过专业机构来扶持企业”


  在融资、市场、产业链条等环节,成长中的动漫企业是否存在一些问题?对于目前政府出台的扶持政策,是否还有一些需要改善的地方?


  杨:问题还是有的。就融资来说,中小型企业的融资及融资渠道都不是很畅通。很多投资机构,他们一般都不太了解动漫产业的发展与运作模式。保守的投资机构一般都不会理会一些具备潜力的小企业。很多情况下,小企业都是自己筹集资金,然后很艰难地去制作一部三维动画影片。因为缺乏投资机构的扶持,所以大多都无法面对制作之外的问题。即使是政府的资金扶持,也无法让动漫企业走出这一困境。因为政府部门不懂得也没有必要去参与市场运作,所以要解决问题就必须通过专业的机构来支持动漫企业的运作。


  金:现在全国有很多城市都把文化创意产业当成城市发展的方向,大家都在出台政策,就看谁能抓住城市的特色。深圳对于动漫以及文化产业的支持力度应该来说还算可以,比如深圳对于一些原创项目的资金和政策支持等等。而且深圳这些政策落实的情况也还不错,我自己参加过一些项目的评审工作,应该来说,深圳市政府的扶持工作做得还是比较规范。


  “深港共同培育文化产业精英”


  深港共建国际文化创意中心,从行业的角度来讲,深圳和香港的优势各在哪里?双方在那些方面可以找到合作的契合点?


  金:深港合作的区域优势是存在的。实际上,目前在动漫领域里领先的还是欧美、香港的电影电视,但是在制作生产方面,深圳有更多的优势。以往我们常说双方的资源互补,但是现在看来土地、人力也不是很重要的因素,因为与内地相比,深圳的成本也不低。双方在人才和资本市场上的合作应该是最有可能的。


  杨:基于深圳从改革开放以来就以加工业作为主要经济发展方向,所以在创意产业的基础建设上并没有十分重视,比方说教育、培训上只有深圳大学和高级技术学院开设了相关专业,国际上的设计、动漫、电影等文化产业的专业交流较少。另外在行业的指引上,仍然处在以加工、外包的思路来指导创意产业发展的阶段,这样对创意产业的培养来说,很容易陷入抄袭、模仿的死循环。


  香港作为国际都市具有相当成熟的市场经济和专业国际合作交流的经验,比如每年的电影节、设计展。香港与国际很多城市都有着密切的联系,这一点对深圳发展创意产业的输出和与国外交流来说可以起到促进作用。香港的教育素质相对要比深圳高,有着专业的教育队伍和国际视野,未来与深圳的合作上也可以弥补深圳在教育领域发展的不足,一同培育文化产业精英。


  我们希望政府能建立好的平台,把好的投资机构介绍给中小动漫企业,让资金、制作、发行等紧密地结合。


  “输出设计将带动周边发展”


  国际文化创意中心的建立,对于行业中中小企业的发展,会起到什么样的作用?对于整个珠三角区域产业链条的发展会带来哪些改变?


  金:深圳有自己的优势,在金融风暴中深圳抵御风暴、产业结构调整都有自己的一套。把国际文化创意中心作为一个目标我们觉得挺好,但是需要扎扎实实地去做才行。政府在产业导向和政策扶持方面营造一个好氛围,让中小企业找到自己的定位和商业模式,该做创意的就去做创意,该营销的去做营销,该制作的去做制作。


  杨:作为加工,无法让一个地区长远地发展下去,但作为原创产业、智力方面的投入与发展,这能够使一个地区生长出自己特色的“文化产品、智力产品”,不再是“廉价劳动力产品”这么低端的发展模式。广东地区有很多加工基地,倘若深圳能输出自己的设计,为周边地区的厂商提供服务,可以使很多厂家走出加工的恶性循环,让自己拥有自己的专利产品。这一点对于珠三角的商业发展有着积极意义。

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