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发展动漫需要全民欣赏土壤

2016-10-09 CBD动漫



    面对“中国有熊猫,中国有功夫,但是中国没有功夫熊猫”的现状,业内人士反思,为什么在我们的动漫界一直没有可以“周游世界市场”的典型形象?缺少耐心、缺少内容、缺少全民欣赏土壤是形成现状的重要原因之一。


  耐心是成功的重要指标


  提起动漫形象成功代表的典型,不能不说王卯卯的兔斯基。其欣然总裁袁梅分析认为,王卯卯的成功在于她喜欢漫画,开始在网络上发表兔斯基没有任何的功利之心,在3年左右的时间里,王卯卯一直在耐心画着自己喜欢的小兔子,兔斯基形象在这段时间里不断改进,影响范围不断扩大,最终得到市场的认可。


  2006年成功的王卯卯,2007年就签约了摩托罗拉代言人。摩托罗拉副总裁兼移动终端事业部亚太区市场部总经理卓文彬先生表示:“在为MOTO·Q寻找形象大使时,我们认识到需要一个引领潮流的偶像级人物,它可以充分体现这些目标消费者非常多样化的个性,不论是在网络世界里,还是现实生活中。新潮、多才多艺,并极富幽默感的兔斯基,体现了通讯达人热衷于表达自我的本性。”兔斯基至今已经取得多项大奖,在网络上被广泛传播应用。


  “另外一个靠耐心取胜的要数喜羊羊。”喜羊羊坚持了500多集,取得了上市首日票房突破800万元、一个月突破8000万元人民币的成就。


  艺术市场无捷径可走


  动漫圈内几乎无人不知无人不晓,动漫是无捷径可以走的。看到凯蒂猫一年就可以因为在全球授权为日本赢得5亿美元;看到维尼熊、铁臂阿童木等世界级形象每年为制作人带来数亿美元至数十亿美元的收益,有人开始一掷千金砸形象,当然最后都失败了。


  袁梅认为,一掷千金砸形象失败很正常,因为所有的世界级的动漫形象都有深厚的文化基础,都有有趣的故事,截至目前没有任何故事而在全世界走红且久盛不衰的形象只有一个,就是凯蒂猫。但即使是凯蒂猫,也有着深厚的文化基础和深厚的欣赏土壤。


  很多人不愿意弯下腰来耕作,不愿意静下心来进行培养土壤的辛勤耕耘,只想着一蹴而就,一夜暴富,“这种心态不可能成功”。袁梅如是说。


  发展动漫任重道远


  发展动漫游戏产业被列入“十一五”规划,2002年至今,国家先后出台了扶持动漫产业发展的系列政策、配套细则,各家银行也是先后推出专项贷款计划。但是我们不能不看到,距离动漫产业的辉煌还有很长的一段道路要走,培养全民欣赏的土壤就需要一个漫长的过程。在中国提起动漫,很多人都认为是小孩子的东西,“希望《指环王》票房的辉煌、《变形金刚》的全球热映能给中国人带来更多的启发。这不是简单的一部片子,是动漫。动漫绝不仅仅是少年儿童的,是属于各个年龄段的文化”。


  到过日本的人都知道,动漫大国不是口头上的,也不是简单的提倡,动漫强国一定有全民欣赏的土壤、持续的动漫热情、各个领域的广泛应用,同时还要有细致的分类和从社区到国际不同范围的级别评比活动,有可以推动产业化全面发展的激励机制。

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