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国产动画片能否激活“中国红”

2016-10-09 CBD动漫

    中国首部以东北地域特色、长白山文化、生态环保为题材的动漫作品《白山神》,于近日在长春动漫节上亮相。除作品本身备受期待之外,这在国产动画片中也有望成为一部具有里程碑意义的作品。它的问世,也在时间节点上折射了“中国特色”动画片的崛起进行时。

  当70、80后不断地回忆着童年卡通经典,当90后频繁渲染着特立独行的动漫理念——中国动漫产业在如此火热的市场下却显得异常羸弱和脱节,那么,如今或崛起或蓄势待发的国产动画片能否激活动漫产业的“中国红”?

  “中国特色”动画片正纷纷崛起

  人参娃娃、灵芝婆婆、雪鹿皇子、乌拉公主……在6月1日闭幕的2009长春国际动漫艺术节上,吸引最多观众目光的动漫作品要数《白山神》。在其展位现场,许多年轻人驻足翻看、购买首次公开亮相的第一卷漫画书,迫切地询问动画片何时面市——就国产动画片而言,这样的场景实在难得。

  据主创者介绍,《白山神》主要讲述的是,集宇宙精华和长白山灵气而成的仙参童子,与长白山上的雪鹿皇子、山脚下乌拉部落的族长之女共同历经艰险、寻找散落在神州的五颗神果,并将它们在天池复位的故事。作品预计出品30本漫画书和104集动画片。漫画书将于今年9月全面上市,动画片有望在2010年新年期间与观众见面。

  《白山神》漫画主笔、东北师范大学美术学院动画系教研室主任韩雨江告诉记者:“这部动画片我们是06年开始策划的,里边的剧情角色主要是围绕东北三省一些民俗特色设定,以现代的动漫手法演绎出来。我们有信心让这部作品成为国产动画片的一座里程碑。”

  无独有偶,在《白山神》以长白山文化作背景的同时,号称全球第一部反映茶文化的原创动画片《乌龙小子》也于近期在福州投入制作。据悉,拟制作78集的该片将用拟人化形式,讲述茶精灵“乌龙小子”在福天仙翁的指引下,与小伙伴们搭乘着“紫砂号”开始海上丝绸之路的茶道历练旅程,进而象征中国茶和茶文化在世界各地的传播。

  另有消息称,一部以中国文字为主题的动画片《浩昊文字国历险记》和一部以包青天的故事为基础的动画片《黑脸大包公》,也于近日起在中央电视台少儿频道黄金时段播出。

  与此同时,一批批披着“中国红”的动漫作品也在近年来轰轰烈烈地走出国门:紫光软件集团(无锡)有限公司等联合制作的52集动画片《西游记》,以单集近10万美元的高价刷新了国产动画片海外发行价格纪录;杭州中南集团卡通影视有限公司制作的动画片《天眼》,在过去五年内销售遍及全球63个国家和地区;上海今日动画影视制作有限公司投拍的动画片《中华小子》,曾一度占据法国三台全年收视率榜首……

   中国动漫产业发展滞缓、存在诸多“硬伤”

  然而,墙里开的花貌似只在墙外香,国内的小朋友、年轻人甚至是动漫龄接近30年的超级粉丝,对以上动画片几乎闻所未闻,他们念叨的、惦记的还是流传了若干年的“美日系动漫”:从上世纪80年代开始流行的《变形金刚》《圣斗士》《太空堡垒》,到近几年来风靡的《浪客剑心》《死亡笔记》《火影忍者》《名侦探柯南》,根本看不到国货的影子。

  动画片不具备深入影响力只是中国动漫产业的“硬伤”之一,但这也直接造成了其他的硬伤。记者在长春动漫节期间发现,以动画片、漫画为核心而衍生出的毛绒玩具、塑料模型、T恤、水杯、围巾、打火机、沐浴露、食品可谓应有尽有,而其中的国产动漫产品却是凤毛麟角。即便是“蓝猫”的展位设在展厅最门户的位置,但其产品问津者也是少之又少。

  吉林省政府新闻办工作人员郭亮被称为“80后骨灰级动漫迷”,在谈到中国动漫产业现状时,他认为,我国动漫一直以来面向低龄儿童,普遍认为动漫是孩子看的东西。这直接造成了国产动漫画工不精、故事性不强、情节幼稚等缺点,也间接造成了产业链无法形成。

  “当年美版的《变形金刚》推出时,本来是为了配合玩具销售而应景制作的20集动画片,但结果却在观众中火得一塌糊涂,不得不拍续集。20年前流行的变形金刚玩具,如今照样炙手可热。今年,连电影版的《变形金刚》都出第二集了,”郭亮说,“在美国、日本等动漫业发达的国家,拍动画片本身是不赚钱甚至是赔钱的,他们靠的是周边产业盈利。而中国动漫产业就像动画片的定位一样,还处于初级水平。”

  网友YY指出:“我国制作了《三国演义》的动画片,有几个人知道?这部由中国国际电视总公司北京辉煌动画公司和日本未来行星株式会社共同制作的大型动画作品,投资达3000万元,共52集。但没有前期宣传,就没有市场、受众,就没有收入,也就没有下文啦。”

  为什么美国动画片里的猫就是立体的活生生的猫,国产动画片的猫就是一个二维的平面?经济学顾问秦喜亮认为,我国动漫产业发展滞缓的主要原因为:动漫产业链条缺位,动漫产品原创率低,迎合市场能力差,政策缺位导致资金无法跟进。

  秦喜亮称:“动漫市场的正常产业链条应大致是制作、漫画书籍铺垫、销售、影视系统播放、衍生产品开发、商家销售随附产品。而目前中国动漫产业还没有进入一个完善发展的轨道,产业链条在关键部分出现断裂,加之人力和资金投入不足,所以只实现了‘产’,而并没有达到‘业’。”

  中国动漫产业存在极大上升空间

  事实上,中国土壤并不缺少孕育动漫产业的养分。2008年,梦工厂一部充溢着中国元素的动画电影《功夫熊猫》在中国电影院线揽金近2亿元人民币,这无疑为国内动漫界从业人员敲响了警钟。当然,国内动漫产业也不乏《喜洋洋与灰太郎》这样相对成功的案例,虽然动画片本身仍跳不出低龄的圈子,但其在玩具和文化用品的开发上率先迈进了一步。

  目前,中国动漫产业集群带已经初步形成。《2009年中国广播电影电视发展报告》中指出,长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。有数据显示,2009年4月,经备案公示的国产电视动画片为41部、31053分钟。

  吉林艺术学院动漫学院院长赵庆华告诉记者:“动漫产业在我国发展才四年左右的时间,之前我们的动画只是作为文化的组成部分,而不是作为一个产业。产业跟工业都一样,要有一个从模仿到创造的过程,在水平不如美国、日本的时候,我们短期内只能去模仿,而且模仿的地方比较多。随着人才队伍的不断成熟,我们会创造出具有民族特色的动漫产品。”

  秦喜亮指出,与国外动漫产业相比,我国动漫业还存在极大的上升空间。从产品进入市场到实现利润的过程来看,没有原创且能够符合我国特点的动漫产品,就没有实现利润的能力,也就没有占据市场的强劲力量。市场上出现的追随日本和欧美动漫的“山寨动画”行为,只能作为短期手段。

  “如今,《白山神》《乌龙小子》等作品的制作已经让国人看到了希望。所以,我们强调提高产品的原创率,动漫人才的储配、开发是重要步骤,重视专业的销售团队和市场推广人员是有力补充。加大市场中战略性人才的开发,广泛吸纳国内外高精尖动漫专业人才,是构建动漫创新、实现创业人才高地的必经之路,”秦喜亮说。

  郭亮也指出,目前我国虽已确定动漫产业作为文化产业的重点发展领域,但相关的配套支持政策却还没有出台。目前,我国对动漫产业的管理,基本上实现的还是多头管理体制,这就制约了我国动漫产业的快速发展。他建议,应建立有利于提高效率、增强活力和调动各方面积极性的管理协调机构,使动漫的出版、制作、发行等审批、审核工作更加快速、有效,实现产业结构的有效调整,使动漫产业作为一个有力的突破力量。

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