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国产动画渐失需求市场 期望早日春暖花开

2016-10-09 CBD动漫

  据最近《人民日报》报道,一项不容乐观的调查结果显示:在青少年最喜爱的动漫作品中,日本、韩国动漫占60%,欧美动漫占29%,中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。


  中国近90%的青少年青睐“外货”,他们关注动画的目光渐渐远离国产动画。国外动画的神力何在,让人顿生疑虑。当然,笔者并非对其一概排斥,看看人家的动画作品,不乏原创力、想象力,也不乏市场营销之道,成功之处的确是国产动画不可比拟的。


  回到国内,目前全国共有6400多家动漫制作机构,2008年国产动画产量高达131042分钟,但这10多万分钟的动画里,真正有价值的有多少?又有多少人爱看?诱人的数字表象之下其实质并无诱人之处,这是国产动画的失败。之所以近些年的创作能够呈现出“井喷”现象,这与国家的强力扶持政策刺激有关。


  但优扶政策并没带来磁石效应,关键在于没有“吸”住国内的观众,渐失了国内巨大的需求市场。曾一度,几乎所有的孩子都喜欢境外动画片。孩子的行为举止,有时候连思想逻辑都跟着这些动画人物模仿学习,这样对他们今后的生活、学习都不是一件好事情。可家长,也不能一味禁止,只能静心期待国产动画片能够迎合孩子们的胃口,融入更多的本土传统文化底蕴,借此成长的“养分”来吸引住孩子。在漫长的等待和观望中,今年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》担此重任,唤起了人们对国产动画的信心。这份信心,来自来之不易的市场,来自来之不易的氛围。


  让观众开心喜悦之余,笔者认为《喜》片之所以能够“牛气冲天”,关键是走出了传统的程式化思维,多运用一些更时尚、更符合现代观众欣赏习惯的动画形象和故事说事,表现出了一些勇敢、机智、友爱的东西,但这些恰恰是以往的国产动画所缺失的。


  动画是门艺术,说到底,最终还得需要好作品来支撑。以往大多流于俗套、缺乏创意的国产动画,作品酝酿、起草阶段就已注入败笔。前车之鉴,万无一失的全权之策还是要针对不同人群进行市场预测调查,随后拿出可行性方案,最终确定一个有基本收视率的脚本,然后再投入到动画创作。这很重要,也很关键。


  同样不能忽视的还有,如何尽快形成完整的动画生产制作人才培养体系和注重动画产业链的开发,一并推动国产动画产业发展,这也是我们在经营中需要正视和研究的迫切问题。


  据有关权威机构测算,我国今后每年国产动画片的需求量将达到25万分钟,这为国产动画提供了一个巨大的发展空间。有市场就会有信心,有信心就会有奇迹。相信在今年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》带来的春暖之后,国产动画必定会繁花似锦。


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