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美国动漫产业现状分析与中国动漫产业发展(二)

CBD校区 2016-10-09 CBD动漫

国际背景下的国内动漫产业的发展
  后起的中国动漫却好似一张白纸,正等待被图画。单纯从绘画技术上讲,中国几乎有与美国、日本一样的实力,但在2D、3D的制作技术上,中国却远远落后。而3D时代,中国动画电影与好莱坞的差距似乎进一步在拉大。
  

  以个案推动产业整体进步中国动漫产业需要耐心,要像建经济特区一样,以不急不躁、务实有效的态度,高质量完成先期实验探索,再渐进地向全社会进行推广。在机制、模式、理论体系、标准体系没有成型前,过度的社会化宣传与推广,只会盲目增大社会、民众、行业对动漫的心理期望,造成理想与现实的落差,适得其反,无助于中国动漫以本来面目、按自身发展规律健康发展。因此,现阶段需要以优秀的成功企业个案,引导拉动动漫产业整体的意识进步及模式演化。我们应该在不人为夸大,不约束市场,让其自然成长、自然发展演变的基础上,将政府、社会和行业的力量集中到有社会责任、有文化理想、有商业能力的一些产学研个案实验上,加大对这些实验个案的扶持力度与有效监督,帮助打通他们个体所无法解决的一些现实性政策的瓶颈。
  

  在促成企业个案成功的基础上,再论证总结他们的创新研究成果和行之有效的发展模式、发展理念,形成适合中国动漫行业发展的理论体系与标准体系,最后再进行全面的社会化普及与推广。以点连线,以线成面,这样既可以在中国动漫业的成长初期就确定好方向与方法,也可以最大程度降低社会物质投入成本。广东已经出现了一批拥有较强综合实力和自主知识产权的动画产业企业,成为全省动漫产业发展的龙头和骨干,如广东宇航鼠动漫有限公司出品的《宇航鼠》动画片,借鉴了欧美、日韩动漫品牌的成功经验,大力发展自主创拥有自主知识产权的动漫品牌,带动优势传统制造业推出衍生产品,已初具规模。

  

用中国创造发展现代产业体系建设
  美国迪士尼动画进入中国是上个世纪30年代,出现在国内电视节目中的时间是1978年。77年前,沃尔特迪士尼灵光一闪,用一只精灵可爱的小老鼠,不仅摆脱了自己的困顿和落魄,更开启了迪士尼童话王国的神奇之门。 77年后,这只世界上最出名的老鼠,和它的迪士尼伙伴们,又要为中国冰冷的电子消费产业,添上一抹梦幻的色彩……迪士尼叩响中国市场大门从经久不衰的米老鼠和唐老鸭,到《海底总动员》中的小丑鱼尼莫;从《星际宝贝》中的小狗史蒂奇到《人猿泰山》中的泰山,他们或勇敢、或莽撞、或精灵古怪、或憨态可掬,一个个鲜活的卡通形象将快乐跨越了国界。从影片到游乐园、从图书到玩具、从服装到鞋帽,伴随着人们对童年的回忆,这些风靡全球的迪士尼卡通人物也早已走下银幕,融入到了人们生活中的每个角落。迪士尼在衍生品这个层次上的收入大致占其盈收的40%。据测算,我国儿童商品市场规模达2000亿元人民币,假设一半与卡通品牌及其衍生品有关,就能提供1000亿元的市场空间。据统计,仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫,每年就轻而易举的从中国卡通市场“掠走”6亿元人民币。 “中国是制造大国,但还不是品牌大国。”国际授权业协会总裁查尔斯?瑞托曾直言不讳地表示,国内企业要想培育自主品牌、成为成功的品牌授权商,首先要在创意上下功夫,用中国创造发展现代产业体系建设,创造出大家喜欢的品牌,才能提高中国制造在国际市场的竞争力。
  

  在产业转型的过程中,中国抓住机遇,发掘创新文化,并将之与产业升级结合起来,实现创意产业的迅速生根发芽。“发展创意产业,文化是魂,产业是根,平台是关键。”建立具有中国特质和引领世界动漫发展趋势的中国动漫发展理论体系、标准体系、产业模式、运作模式,我们的动漫企业需要真正解放思想,放开手脚,摈弃发达国家权威论,大胆尝试,创新出新模式、新思维,了解运用中国文化内涵,中国的动漫才有超过欧、美、日的文化基础,才能走向世界,中国创造才能真正为现代产业体系提供支撑。

 

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