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民族情结——本土网游的一张王牌

国际金融报 2016-10-09 CBD游戏   尽管近年来本土网游力量的崛起不可否认,但经历了近十年发展的本土网游仍然显得有些尴尬:与2007年在国内的市场份额超过70%的成绩不相称的是,本土网游始终缺乏一款在玩家中具有压倒性优势的代表作,看似无处不在,却都“面目模糊”。  

  因而,寻找一张独一无二、国外网游无法复制的王牌,成了众多本土游戏开发商不约而同的突围之道。其中,以抗战题材宣扬民族情结的军事类游戏尤为引人瞩目。 

  
本土网游遭内外夹击 

  与以往相比,现在的本土网游商已经在与国外网游的市场竞争中积累了经验与技术,早已不是当年的吴下阿蒙。但抛开设计理念与技术实力的差距不谈,本土网游现在仍深陷于由欧美网游、日韩网游所奠定的血腥暴力、魔幻奇侠的主流网游格局中。这种“主流网游”的刻板形象不但影响并制约着本土网游的发展,更阻碍了本土网游形成自己的风格特色。 

  而之前本土网游对形成民族特色的尝试,多是在博大精深的中国文化上做文章,从上古的神话故事到近代的演义传说,一次次被搬进游戏中,成为贯穿游戏始终的主线情节。然而,重复出现的情景任务以及再熟悉不过的背景故事,使很多玩家逐渐丧失新鲜感。 

  这种本土网游在题材选择上的局限,不但难以把握多变的市场需求和玩家口味,也让本土网游的设计理念陷入一个两难命题:要民族特色,就不得不重复;要变化,又不得不“借鉴”国外网游。更令本土网游备感压力的是,向国外游戏风格的靠拢,不但招致“剽窃”的骂名,更要受到国家相关部门的监管。 

  在这一背景下,以抗战题材宣扬民族情结的军事类游戏的出现,更像是本土网游的行业自救。实际上,本土游戏厂商在国家有关部门越来越严厉的监管及社会舆论的压力下,一直在调整自己的企业理念。 

  在今年的ChinaJoy上,各位游戏界的大佬不约而同谈到了企业的社会责任,例如九城的陈晓薇提到了企业要有3个方面的责任感,巨人的史玉柱提到不碰未成年人市场等等。而社会责任话题大热的另一个背景是,国家有关部门最近刚刚批判了几款网游所存在的不健康问题。联系到今年7月份恰逢网游防沉迷系统正式上线一周年,网游行业存在的负面影响一直是一个随时可能引爆的地雷。 

  
民族情结能否制胜 

  实际上,目前很多网络游戏在策划阶段就在尽可能地考虑到社会公益在游戏中所占的比重,以及其对游戏推广起到的效果,这不失为一种有效的营销手段,但这一手段在一定程度上也缓解了人们对于网络游戏的负面态度,更有人期望借此达到寓教于乐,进行爱国主义教育的目标。 

  对此,业内专家表示,目前的国内网游市场中以韩国、欧美等地的作品居多,国产游戏中能体现民族精神的比较少,以民族情结为标识值得探索。但同时,这类红色民族游戏最后能否达到预期的目的,关键还是要看年轻人的接受程度,所以在强调游戏教育功能的同时,也不能弱化游戏本身的娱乐性。 

  但本土网游开发商显然对抗战类游戏寄予极大期望。“不管是历史传统文化题材还是革命题材,如果不能跟时尚和流行结合在一起,就不可能被现在的年轻人所接受,必须要找到一种可以吸引他们的载体来承担这种教育的功能,而网游就是一个崭新的形式。”贾可说。(国际金融报)
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