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对中国本土动漫产业新挑战的一点思考

CBD校区 2016-10-09 CBD动漫   中国的动漫产业曾经辉煌过,也曾经在商业上输给“洋鬼子”,从20世纪初,当国家认识到文化侵略,便连连出台政策,特别是2006年4月,国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。国家试图在传统渠道上阻止这种侵略,如前不久颁布的禁播令的升级版,黄金时间不得播出国外动画片,而黄金时间的定义延长,这无疑给中国本土创意产业培育了良好的环境,“洋动画片”一下淡出传统电视的传播渠道,面对中国偌大一个创意产业市场,“洋鬼子”们真的就放弃了吗?非也,传播业的新技术、新业态、新样式,他们已经开始动手,利用新的传播渠道开始大张旗鼓地步入人们视线,这刚刚有了好环境的本土创意产业公司来说,威胁真的不容忽视! 

  中国网民数不断增加,根据07年年底CNNIC的数据显示,网络用户数已经有2.1亿,中国人在接受信息的方式上逐渐改变,使得网络传播显得尤为重要。洋鬼子们也是考虑到这些,所以开始占领这个还未被国内老牌创意产业的本土公司真正重视的渠道。于是有了迪斯尼的网络滑板游戏,于是有了小王子保卫地球的网络活动,于是有了洋动画片在网络上铺天盖地的广告,有了新媒体上种种开拓。 

  截止到2007年初,在我国84万个各类网站中,动漫网站约有1.5万个,占全部网站的1.8%.根据专门对全球网站进行动态评价排名的ALEXA网站的抽样统计数据,中国内地只有118个动漫网站进入了全球网站前10万名。这显示出我国动漫网站目前大多数知名度较低,访问量较小,社会影响较小,对网民的吸引力不强。起步较早、初具规模的动漫网站也存在内容严重同质化、原创内容少、交互性差、技术偏落后等诸多问题。 

  动漫网站上信息来源不正规、标识不规范现象较普遍。调查显示,大部分动漫网站以日本动漫作品资源为主,且大多没有取得授权,多处在灰色地带。网站发布的动漫信息则依靠转载国内媒体信息,此外也有部分信息译自国外媒体,总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比例较小。 

  我国动漫网站多数由个人和非营利性机构主办,普遍经费匮乏,在技术应用和内容表现形式上有欠缺,这与内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方面专业化程度不高有关。 

  面对这些,中国本土公司如何来迎接挑战?我在这里做了些思考: 

  1、动漫与网络游戏的结合,深入人心,增加黏度。 

  2、大规模的与用户积聚多的成熟网站合作,开拓虚拟商品,为线下衍生产品及形象授权搭建新平台; 

  3、与视频类网站发行,增强线上播出率 

  4、异业合作,开展网络线上活动,增加曝光率。 

  5、在中国目前传统漫画出版徘徊不前,影视动画商业模式还无法建立的状态下,重视手机动漫带来的机会。 

  总之,在现在状况下,我们本土动漫产业要努力的事情太多了,在新时代下,中国本土的动漫产业不可忽视新媒体上的传播和运营策略,这样才能迎接新时代的新挑战。
 
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