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游戏十年:从单机到网游的变迁

腾讯网 2016-10-09 CBD游戏

十年前就开始玩电脑游戏的人,脑海里多少都存留着“游侠网”的痕迹。

 

1999年,单机游戏网站游侠网创立。最初的游侠网,只是站长ALI依托浙江电信制作的个人网站,内容就是一些简单的游戏资讯和游戏攻略等。

 

那时ALI的身份,是杭州市第三人民医院的一名内科医师,1996年从浙江医科大学临床医学系本科毕业。

 

2008年6月的最后一天,腾讯科技赶赴上海。这时候,他的身份是:财华社旗下网游公司龙游天下总裁郦彦卿。他也就是ALI。

 

从1999年创立游侠网,到2000年加盟网易,到加入新浪,到2003年创立天联世纪前身公司,再到2008年加盟财华社旗下龙游天下担任总裁,一路走来,他算是经历了从单机游戏到网络游戏的变迁。他对中国的网络游戏十年有着特别的感悟。

 

盗版“成就”网游天下

 

在郦彦卿的博客上清楚的写着:“主玩游戏:单机游戏‘心中的纯洁’,次玩游戏:网络游戏‘谋生的选择’。

 

郦彦卿对腾讯科技表示,在国外单机游戏和网络游戏并重,“在中国是网游的天下”。郦彦卿在解释这一现象的原因时认为,那是“因为网游没有盗版”,而网游解决了盗版的问题。

 

2002年左右,传奇刚刚诞生不久,还有许多关于网络游戏和单机游戏的争论,认为网络游戏由于中国带宽等问题,难以发展起来。回忆起这段往事,郦彦卿说当时自己就觉得这种争论纯属无稽之谈。

 

郦彦卿说,网游解决了盗版问题,有收入才能赚钱。郦彦卿举例,完美时空和金山都曾做过单机游戏,不过都没有成功,如果没有网络游戏,中国的游戏厂商都将一败涂地。

 

因此,一定程度上说,盗版“残害”了中国的单机网游,从而间接成就了网络游戏。

 

网游十年之变:模式和类型

 

回顾中国网游十年的变化,郦彦卿说,首先是模式之变,从代理模式为主逐步转变为国产原创模式为主。“刚开始原创的网游很少,当年大话西游推出的时候还遭到了冷嘲热讽”。他说,最初中国网游市场过度吹捧国外大作,经过十年的发展,现在已经开始理性,“大家虽然并不认为国产游戏占据强烈的优势,但也不再迷信外来产品”。

 

从网络游戏类型上讲,郦彦卿认为,十年来网络游戏并未发生太大的变化,一直是以ARPG到PK的模式(此处需要调查)为主流,现在的游戏在主线中增加了许多新的内容,但郦彦卿表示“游戏性并没有变化”。同时,郦彦卿也指出,现在游戏的种类的确是增多了,去年推出了100多个游戏,今年将有300个游戏出现,“这在十年前是不敢想象的”。

 

网游十年之变:盈利模式

 

“变化最大的就是网游的盈利模式”,郦彦卿说这是市场的选择。郦彦卿对腾讯科技表示,最早的网游都是按时间收费,当时最简单的理论就是:“你玩我的游戏得花钱”。后来,随着整个互联网都向免费方向发展,网游的盈利模式开始从时间消费,转向道具销售。

 

最早使用这种方法的是韩国人,后来国内也有跟风而起的。郦彦卿回忆时说,“《传奇》并非国内网游道具收费的第一家”,郦彦卿说欢乐数码的天联在线在此之前就已经学习韩国人的模式了。

 

不过,郦彦卿告诉腾讯科技,韩国免费游戏的高潮却比中国出现的晚,“盛大在游戏免费方面功不可没”。郦彦卿指出,中国玩家“更在乎免费的模式”,免费之后更乐意去消费道具。不过盛大最初却经历了一段不被华尔街看好的日子。

 

郦彦卿说,当时盛大面临私服的竞争,只能通过商业模式来打击私服。当时的私服就是免费玩的,在某种程度上,可以说“免费模式是私服创造的”。

 

网游十年之变:巨人浮出

 

郦彦卿告诉腾讯科技,在《传奇》的年代,中韩游戏发展的差不多。但是在征途之后,“中国走在了前面”。郦彦卿说,史玉柱看透了人心的弱点,他认为“《征途》连底线也敢卖,完全颠覆了网游的玩法”。郦彦卿表示,这种模式下级别、经验值、时间都已经不重要,“装备变成了决定性的因素”。

 

“用玩家人民币的贫富差距做平衡,引领了全球的收费模式”,郦彦卿如此评价巨人网络的策略。郦彦卿说,《征途》成功之后,全球都在向其学习,当然也包括韩国。不过,郦彦卿指出,国外网游玩家更讲究竞技公平,恐怕很难接受用钱买级别的方式。

 

不过巨人这种模式在商业上相当成功,至少其市值目前已经超过了盛大。

 

无网游 不门户

 

“一个门户网站如果不做网络游戏,将很可能失去门户的地位”,郦彦卿如此评价网游对于门户网站的意义。

 

曾经还存在门户网站做网游的争论,郦彦卿回忆起门户网站的网游之路:网易做的毫不犹豫,搜狐尝试了一次又一次,游戏已成为腾讯的收入支柱,只有新浪没有成功。

 

郦彦卿曾经供职新浪和网易,在对比这两个公司的网友策略时,郦彦卿表示网易的在网游上的成功源于丁磊的坚持,公司上下一条心去执行网游策略,反观新浪管理比较复杂,不容易形成合力。

 

郦彦卿说,新浪当时和NCSoft的合资模式没走好,导致高层认为项目失败,从而忽视了网游策略。反观张朝阳,虽然经历一次次失败,但是最终靠坚持获得成功。

 

网游背后的资本支持

 

郦彦卿坦言,资本对于网络游戏的发展至关重要。但是互联网泡沫之后,资本的疑虑非常之高。郦彦卿向腾讯科技列举了当年找风投时需要面对的问题,包括如何保证后续的发展、网游是否失败率比较高等等。同时还面临着进入门槛的阻拦,当时一款游戏的代理费都在50万美元以上。

 

郦彦卿说现在小的VC对于进入网游领域,仍然比较犹豫,通常只有大的资本才来做长线的投资。但是郦彦卿指出,现在支撑科技企业的大多是小规模的私募。谈及资本的负面影响郦彦卿说,资本在网游发展不好的时候会撤资逃跑,也存在乱投资等现象。

 

“每一家成功的网游企业背后都有资本的支持”,郦彦卿说道。网游企业在做的很差的时候没有倒下,“正是靠着资本的支撑”,当然资本最后都得到了很好的回报。郦彦卿这样评价资本在网游发展中的作用:“当然是正面的”。

 

四大标准评说中国网游现状

 

郦彦卿认为,衡量网游产业可以从四个方面进行考量:策划、美术、程序和运营。

 

在美术方面,中国网游行业一直很优秀,郦彦卿说中国网游的美术水平一直走在世界前列,“是毫无疑问的第一”。

 

郦彦卿告诉腾讯科技,由于技术共享和源代码外流,使得中国网游的程序水平得到突飞猛进的发展,郦彦卿这样评价中国网游的程序水平:“在数量上不弱势,在技术上已经顶尖,不输于韩国”。

 

让郦彦卿感到忧心忡忡的是,中国网游的策划能力。郦彦卿直言中国网游的策划很弱,“理念基于赚钱”。他认为《征途》的策划把游戏的竞技性变弱,欧美的观念才能让游戏更健康。

 

然而大量的公司都在学习《征途》,游戏产业的竞技性变弱。中国玩家的理念已经变为单纯的花钱,游戏中的差距已经变成贫富差距。郦彦卿认为这样会使产业走下坡路,目前甚至“比不上90年代的策划”,只是在商业上比现在好。

 

让郦彦卿感到非常欣慰的是,中国网游的运营能力。郦彦卿告诉腾讯科技,从2000年开始,大多数网游运营人员都接触了5-10款以上的游戏,运营经验已经相当丰富。郦彦卿笑谈道,网游公司不谨慎的上马游戏,培养了一批人才。

 

“甚至非常小公司的团队,都有辉煌的运营战绩”,郦彦卿说国内积累更多的还是运营方面的人才,“中国游戏运营团队全球最强”。

 

难以回避的妖魔化和政策

 

提及网游都免不了要说到社会责任的问题。

 

郦彦卿说任何事情都有多面性,“游戏没有故意引导暴力,网游也有善良的方面”。同时,郦彦卿还表示,社会上很多东西都被妖魔化过,“流行的东西都会被妖魔化”。

 

郦彦卿告诉腾讯科技,游戏属于创意行业,被称为“第九艺术”,游戏从业人员都有创造出一款“神作”的理想。郦彦卿认为网游不该被妖魔化,应该是最艺术的行业。郦彦卿说,“房地产业追逐利益连掩饰都没有,至少我们还在追求艺术化”。

 

国家政策的变化,往往与“妖魔化”的出现与影随行。郦彦卿承认政策影响对于网游行业还是很大的,对此“投资商也一直担心”。例如,网游的国产化就与政策限制外国游戏有关。郦彦卿评价道,虽然我国的网游政策比不上韩国政府的扶持力度,但“目前的政策还是进步的”。

 

十年网游五大节点

 

回顾网游的十年发展,郦彦卿向腾讯科技阐释了五大时间节点。

 

1、2000年左右,小规模的网游出现,如石器、万王之王等,据郦彦卿回忆,当时的《魔力宝贝》应该是第一款赚钱的网游。

 

2、2001年底引进《传奇》,此后不断有大作被引入中国。

 

3、2003年,《大话西游2》标志着国产网游的成功。

 

4、《传奇》免费,从此开启了中国网络游戏的免费时代。

 

5、完美时空为代表的中国网游企业成功上市,标志着自主研发走上正途。(文/孟鸿)

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