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动漫是门大生意?

CBD校区 2016-10-09 CBD动漫

  蒸蒸日上的动漫产业不仅带来了可观的经济效益,也对“内容产业”的整体发展产生了巨大影响。以2003年为例,这一年,日本的内容产业市场规模即已达到14.7万亿日元,其中,除动漫产业外,包括出版、广播电视、音乐、动漫形象等相关产业市场的规模合起来超过了10万亿日元。

 

  如今,日本政府预计到2010年,娱乐产业的出口额将增加5倍,达到138亿美元,动漫产业将在其中扮演主要角色。为此,日本政府已经出台了一系列优惠政策扶植本国动漫产业的发展,比如为其出口提供商业保险,设立460万美元的小型基金来支持小型动漫和游戏工作室的发展。

 

  和日本的动漫产业相比,美国走得显然是“大片模式”。当然,高投入、高产出的收益让好莱坞的老板们对于这块大蛋糕至今乐此不疲。比如于2003年由迪斯尼公司推出的动画片《海底总动员》在3374家影院的票房收入高达7000多万美元。

 

  比如在日本,许多漫画杂志的作用就在于对作品的宣传与市场调查,如果一部作品在杂志读者调查中获得好评,立即会以单行本书籍的形式出版,之后跟随而来的是改编成动画片、制作周边等等。一部作品可以给出版社带来多重版税收益,对于杂志这一媒体而言,日本一本厚达400多页的杂志,价格却要低于一罐自动售货机里的乌龙茶,因为他们卖的就是宣传。

 

  所以中国动漫产业化的必要性和营销策略的重要性也应该成为大家公认的重中之重。看看国外这些营销技巧和推广手段就不得不感叹,动漫作品虽小,却也是门大生意。

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