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尼尔森报告:游戏已占人们10%的闲暇时光

互联网 2016-06-02 小编

咨询公司尼尔森最近发布了一份“尼尔森游戏360环球调查报告(Nielsen Gaming 360 degree Global Report)”。这个调查在七个国家进行,受访人覆盖青少年以及成人玩家,总受访人数超过万人,其中男女各半。

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根据这项调查,游戏已经成为了工业国家人们休闲娱乐的重要方式,占据了他们大约10%的空闲时间。另外,这些国家里,近一半国民认为自己算是一个游戏玩家。同时,游戏平台的多样化让游戏本身深入人们的日常生活中,通常,玩家会使用家用电脑,游戏主机以及以智能手机为代表的移动平台进行游戏。

“游戏是现代生活最为显著的呈现方式,”尼尔森报告中指出,“而且与其他消费品不同,不同的游戏在不同的国家或地区,玩家们对它的观感或喜好很可能不一致。在不同的地区,发行商往往需要采取不同的行销手段。”

手机游戏是目前增长最快的游戏类型。“在过去几年中,手机性能的迅速提升,电子游戏迅速走入了普通人的日常生活之中,”尼尔森在报告中提到,“在北美以及欧洲地区,手机游戏和主机游戏已经成为了玩家们进行游戏的首选;而在中国游戏市场中,手游以惊人的速度占据了原有的空白。相比之下,拉美地区仍然是主机游戏的天下。

尼尔森方面同样认为,虽然目前来看全球各大游戏市场的发展状况不同,但总体来看,各地的差异终将走向一致。

报告中说:“游戏玩家数量增长的同时,他们也会带动自己的家人朋友一起玩现在所玩的游戏。当代游戏玩家较以往更具包容性,他们愿意与各个年龄段的人一起进行游戏。”根据尼尔森的报告,在移动平台进行游戏的玩家多元化程度极高,各个性别、年龄的玩家都能接受手机游戏。而一些原有的“硬核”游戏也在扩展自己的受众。《古墓丽影》就是一个例子,在新的几部作品中,女主角劳拉·克劳馥就因为她聪明,好斗,真实可信的性格获得了各个领域粉丝们的青睐。

在传统游戏领域中,男性玩家数量仍然居多,而且相较而言,主机玩家更年轻,PC玩家更成熟。不过这一判断并不绝对。“在拉美国家,游戏玩家的年龄趋年轻化,但德国玩家的年纪整体则偏大,”报告中提到,“但是,与所有的艺术形式一样,游戏流行的趋势有时候会超越文化的界限。主机游戏方面,无论是动作冒险,射击游戏或是体育游戏,他们在世界各地都推出了成功的游戏品牌,并以此大卖特卖。而另外一些游戏则地域性较强:中国玩家较喜欢角色扮演类游戏,拉美玩家喜欢格斗游戏,而赛车游戏在欧美地区的人气比其他地区都要高。”

移动游戏领域,益智类游戏或是大众娱乐主题的游戏在市场中较为受欢迎。另外,在拉美以外的地区,博彩/棋牌/桌面游戏受欢迎的程度都有所增加。

不过,如果论及游戏消费,世界各地的玩家都有着各自的看法。

在有选择的情况下,世界各地的玩家都倾向于玩免费游戏。不过,具体到付费细节,每个国家仍有不同的情况。中国和拉美市场里,免费游戏系列的表现通常更好,但在德国则相反,收费游戏有着更抢眼的成绩。归根结底,游戏已经成为全球性的商机,但市场人员应当对受众进行细分,以满足玩家日益刁钻的需求。


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