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优秀国漫领产业崛起 将扭转动漫市场格局

互联网 2016-06-27 小编

过去,在美、日等全球动漫产业巨头的夹击下,进口动漫来势汹汹,国产动漫一度陷入生存困局,长期处于争议与质疑之中。直到近年来,历经长期的摸索和发展,国产动漫才有了突飞猛进的进步,不论是创作理念、制作水平还是运营能力等方面都有了大幅度的进步,动画企业的市场意识、品牌意识进一步提升,大圣归来、雏蜂、不良人等优秀国产动画的出现,更是加强了市场和业内人士对国产动漫未来的信心。

  从模仿走向原创,从数量转向质量,在政策的支持下,国产动漫不断囊实剧本、提升动画技术,树立本土品牌,不仅在创作水平和作品质量上有了突破性的进步,并且逐渐走出国门,进军海外市场,与日漫、美漫的强势品牌进行抗衡,同时推动了中华文化的向外输出。

  全新启航,优秀国漫引领产业崛起

  在国内动画市场中,国产动漫曾几度遭遇尴尬,抄袭门等现象频出。由于产业根基不稳,产业生态乱象横生,许多动漫企业的“政策依赖症”十分严重,甚至有一大部分动漫企业为了获得可观的政策补贴,推出了一系列粗制滥造的产品,导致我国动漫市场秩序紊乱、鱼龙混杂。

  随着政策的调整、产业链和资金链的完善和拓展、供需结构的日渐合理、动漫企业自身的觉醒,我国动漫市场焕发着新的生机,动漫产业迎来了史无前例的机遇,从业者的机会激增,许多优秀的国产动漫作品频频涌现,如《大圣归来》、《灵域》等。此外,还先后出现了一些输出海外的作品,如《雏蜂》、《从前有座灵剑山》。《画江湖之不良人》更进一步,完全原创的中华武侠风不仅获得海外市场认可,甚至成为在海外销售首度中实现盈利的国产动漫。

  国产动漫逐渐找到自身的定位,以独具特色的原创内容、精致的画面制作、充满诚意细节刻画,引起大众的强烈共鸣和文化认同,链条式的全民自发传播更是将国产动漫推到一起全新的位置,不断地爆发着前所未有的市场潜力。

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文化输出,国漫塑造品牌国际影响力

  文化输出历来是国际竞争的一大推动力,国产动漫则肩负着文化输出的国家理想,但相较于好莱坞动画等强势品牌,我国国产动漫的品牌竞争力略显薄弱,在衍生品开发上更是差距悬殊。国家新闻出版广电总局发展研究中心动漫产业研究员兼中国动画学会研究部副主任的宋磊先生曾表明,好莱坞动画电影拥有强大的品牌优势,而中国却没有一个与之抗衡的动画品牌,“国产动画”四个字甚至一度成为一个低劣的品牌标签,中国动画的品牌价值亟需建立。

  近年来,随着国产动漫的不断进步,优秀的动漫作品纷纷崭露头角,从《雏蜂》、《从前有座灵剑山》到《不良人》,国产动漫不仅赢得了国内动画市场的广泛认可,同时在原创品牌、本土IP的开发和塑造上也有跨越性的进步,逐步地实现了中华文化对外输出的效果。以《雏蜂》为例,这部改编自中国原创同名漫画的动画作品,融入了不少中国古典元素,以世界闻名的经典中国功夫引发海外观众的聚焦。而同样远征海外的《不良人》亦立足于中国传统文化,以优秀的叙事能力讲述了中国古代充满浪漫传奇的武侠故事,融合戏曲、民乐等中国传统艺术元素,将真实历史事件贯穿其中,具有鲜明的中国特色。不同的是,《不良人》的系列衍生产品推出后,奇迹般地实现了盈利,获得了海内外众多粉丝的追捧。

  国产动漫的国际影响力、品牌竞争力不断提升,在未来,将会有越来越多的优秀国漫远渡海外,以极具竞争力的国产IP带动中华文化的对外输出。

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政策扶持,助力国漫与美日博弈

  曾经,国产动漫市场环境十分浮躁,许多动漫企业或为了摆脱当前的生存困境,或为了迅速圈钱,一味追求数量,原创为先、品质为本的匠人之心越来越少,创意人才不断流失,导致国产动漫量多质低、粗制滥造,一度饱受诟病。而如今,以《大圣归来》、《不良人》等为代表的优秀国漫不断涌现,甚至成为国产动漫进军国际领域的中坚力量,与美国、日本的动漫产品进行博弈,这无疑让业内外人士看到了国产动漫的崛起希望。

  国产动漫之所以能取得历史性的进步,离不开我国政府的一系列政策支持,据统计,2013年超过6000万票房的国产3D动画电影都获得了国家补贴。除了补贴政策的出台,相关部门还针对国产动漫制定了一系列的扶持计划,不仅在电影频道进行集中的动画电影展映,还对国产动漫实行税收优惠、知识产权保护,同时不断规范市场竞争,为国产动漫的生存与发展打造良好的生态圈,资助、培养国产动漫企业和创意人才,使相关从业人员有足够的信心和耐心去打磨剧本、研发技术。

  国产动漫迎来发展春风,行业进入高速发展期,在政策的扶持下,或将扭转日漫、美漫占领市场的局面,引领市场格局的全新变革。


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