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互联网+领衔三大转型将引爆动漫产业

互联网 2016-05-25 小编

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对许多动漫迷来说,动漫世界中第一位超级英雄自然是穿着红裤衩的Superman(超人)。试想一下超人不再由西方男性形象代言,而是一名中国人,他会是什么模样?美国动漫巨头公司,DC漫画公司为大家揭开了问题的答案。

近日,DC漫画公司宣布,将在全新的超人系列漫画中,推出超人漫画史上第一位中国超人,孔克南,他将继承超人的力量在动漫世界中维护正义。

业界认为,中国超人形象问世,反应出美国动漫对中国动漫市场的看重,这是当前国内动漫市场欣欣向荣发展下的缩影。但另一方面,我国动漫市场大而不强,为美日动漫公司留下了极大发展机会,亟待改善,以提振国内动漫产业发展。

政策扶持 国内动漫产业规模破千亿元大关

动漫产业被誉为朝阳产业,它包括动漫生产、动漫作品展示、衍生品开发与衍生品销售等环节,涵盖动漫图书、漫画报刊、动漫影视、动漫音像制品、动漫舞台剧等直接产品和动漫服装、动漫玩具与动漫游戏等众多方面。

近年,我国出台了多项政策鼓励动漫产业发展。2008年,文化部出台了《关于扶持动漫产业发展的若干意见》,提出在原创能力、人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面推动动漫产业继续发展;

2012年7月,《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出,要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营,延伸动漫产业链,扩大动漫产业的盈利空间和市场规模,大力发展动漫品牌授权业务,推动各环节企业的互动合作;

“十三五”规划纲要提出“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”等内容。数字出版为国家规划所认可、采纳,并在规划中得到体现,这对数字出版和动漫游戏产业进一步发展将起到极为重要的推动作用。

受政策利好影响,国内动漫产业快速发展。前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》指出,2014年我国动漫产业规模突破1000亿元,同比增长14.8%,在政策力挺动漫产业转型升级的大环境下,未来动漫产业将保持在每年20%以上的增速发展,预计2015年动漫产业总规模可突破1200亿元。


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资料来源:前瞻产业研究院整理

动漫产业大而不强 上中下游问题明显

目前我国共有动漫企业4000余家,专业人才接近22万人,从业人员达50万人。其中,年产值在3000万元以上的公司超过20家,年产值在1亿元以上的有10余家。

产业分布方面,我国已经形成以广东、上海、北京为首,珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域。奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、淘米动画、央视动画等企业作为动漫产业第一阵营,发展备受关注。

从动漫企业、作品和从业数量来看,我国无疑是动漫大国,不过从动漫作品质量、盈利和影响力来看,我国还与美国、日本等国家又较大差距。

上游环节我国偏重于对成功作品的模仿,缺乏创意创新、缺乏专业人才;中游制播环节,我国盈利模式尚未成型,早期缺乏对动漫品牌授权的认知,导致动漫公司丧失了衍生品市场巨大的盈利空间;下游消费环节,受分级制度缺失影响,国内动漫多是针对低幼儿童,动漫题材单一,因此消费群体单一。

互联网+领衔 三大转型将引爆动漫产业

综上,前瞻产业研究院认为,引爆动漫产业,首先需要政策进一步利好动漫产业发展。具体有两方面:其一,建立分级制度,扩大消费人群,从而提高动漫市场活力;其二,加大在动漫创作领域的补贴,以刺激动漫上游内容创作热情,为中下游发展起一个好头。

其次,重视动漫产业品牌授权,提高中游盈利能力。动漫品牌授权是动漫产业重要的收入来源,在日本与美国,经典的动漫形象授权不菲的收入,如“米老鼠”每年授权收入可达18亿——22.5亿美元;日本动漫形象“皮卡丘”仅日本国内每年的版权收入就有1000亿日元。而我国喜洋洋2015的版权费仅有10亿元,这也意味着国内动漫授权市场未来发展空间巨大。


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资料来源:前瞻产业研究院整理

我国动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主,其中动漫玩具占比最高,超过一半;其次是动漫出版物,占比为16%;动漫服装则仅占比4%,需要在未来得到快速发展,同时新兴衍生品类型也亟待扩展。

最后,积极拥抱互联网。传统纸媒落后,动漫“触网”成为发展大势,也是未来动漫产业转型的重点方向。互联网平台播放动漫作品,是互联网+动漫的表现形式之一,目前已经诞生了诞生了A站、B站、酷米网、淘米视频、百田卡通等一批垂直动画视频网站,一些视频网站甚至引领了国内的“弹幕”潮流。


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