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原创国产动画元年到来 竞争力有待提升

互联网 2016-04-28 小编

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《大鱼海棠》等原创国产动画将在今年上映

根据艺恩日前发布的《2015-2016年中国动画电影市场研究报告》,2016年第一季度动画电影票房已经达到2015年全年票房(44.1亿元)的67%,预计今年动画电影票房将超百亿。一季度过千万的4部动画电影中,有3部为原创,接下来《大鱼海棠》、《我的师父姜子牙》等令人期待的原创精品陆续上映,标志着2016年将成为原创国产动画电影元年。

一、动画电影总体供大于求,缺乏质量上乘之作

回顾2015年,共上映54部动画电影,占电影总票房的10%,供需指数0.83,表明动画电影整体供大于求,缺乏高质量作品。只有一部《西游记之大圣归来》进入中国电影排行榜前20,在Top20总票房中占比4.3%,而北美票房Top20影片中,有5部动画,票房占比21%。

《大圣归来》证明中国电影观众对于质量上乘的国产动画电影的热情,以及国产动画电影超越进口动画的可能性,给予更多动画从业者信心和希望。更多的国产动画,好一些的如《洛克王国4》、《黑猫警长之翡翠之星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》在首周凭借过往的粉丝积累获得一定票房,但因为过低的口碑(如下图),在第二周票房迅速下降,艰难撑过4周即下映,而更多的国产动画则是上映一周、两周即早早下映。

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二、国产动画电影相对进口动画电影,竞争力有待提升

2015年全年共上映41部国产动画电影,占动画电影票房的46.2%,与电影总体中国产电影票房占比始终高于进口电影相反,国产动画电影占比最近三年一直低于进口动画电影,不过2015年差距缩小。

动画电影是相对喜剧电影等更具有全球性的电影类型,没有文化隔阂,再加上浅显易懂的叙事方式和对白决定了从一开始,国产动画电影和进口动画电影在市场上要平等接受观众检验和直面对决,这或许是国产动画电影相对于国产电影总体竞争力较差的原因。

《西游记之大圣归来》和《熊出没之雪岭熊风》无法代表国产动画电影总体,国产动画电影的竞争力提升不能依靠政府补助,而是要依靠广大动画电影工作者的创意制作水平提升,以及中国众多影院的支持。

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2016年截止到4月22日,已经上映的10部国产动画电影中有6部是导演处女作,王微之前是土豆网创始人、张扬以前做视觉特效、王巍从电视动画转战大屏幕、刘潘以前主要做商业广告……“新生代”、“跨界”成为国产动画电影发展的新契机。

这表明国产动画还处于快速发展的初期阶段。一个好的现象是,新生代、跨界导演们的动画作品并没有像其他国产电影一样,直接依托于网络或IP山寨,也没有大量出现段子手和小品化叙事的文本的碎片拼接,更多的新锐导演们还是踏踏实实打磨剧本和作品,认真讲述一个个故事,使得动画电影朝着“昂贵的艺术品”,而非“低廉的消费品”方向发展。

面对电影整体升级换代的新时机,如何以优质叙事满足市场的商业诉求和观众的心理需求,如何在电影创作中优化资源配置,如何有效地进行本土化题材开发以达到与进口动画抗衡的目的,都成为国产动画电影亟待解决的问题。


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