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2016年漫游联动搅动风云

互联网 2016-04-18 小编

近年来,我国国内动漫行业市场规模一直保持稳定增长。2010年我国国内动漫市场总产值为470.84亿元,2011年达到621.72亿元,2012年达到759.94亿元,2013年达到870.85亿元, 2014年国内动漫行业市场规模已超过1000亿元,2015年动漫产值更以令人惊叹的速度增长,据不完全统计,已突破1500亿元。

2014年末,国家广电总局实行优秀国产动画片推荐播出办法和国产动画片发行许可证制度。这一制度旨在鼓励放宽动漫产业投融资环境,有针对性地破解动漫产业在发展过程中的资金难题;建立以手机移动客户端为核心载体的新媒体技术手段的全媒体传播平台;找准市场地位,促进产业集群化发展。

动漫产业已成为炙手可热的领域,在异业合作大潮流下,漫游联动成为影游联动余热中始终坚挺的风潮。

动漫与游戏共通改编契合度高

在时下IP为王的手游行业,IP的重要性不需要过多阐述。火爆的IP大都来自于电影、电视、综艺以及动漫,其中动漫IP最为适合改编手游。原因如下:

1. 覆盖度广。动漫是现实生活的抽象,又允许天马星空,与电影、电视剧、综艺节目相比,最能够跨过亚文化的限制,与观众跨区域进行对话,天然就是全球市场,是IP最好的载体之一。

2. 热度持久,持续时间长。你还记得小时候看的《奥特曼》吧?你现在会带着孩子再看一遍吗?我想绝大部分人都会。儿时的动漫,经过岁月的沉淀积累,成为现在的经典。热度不会削减,热度保持持久,可持续性强。

3. 人物、故事可扩散性强。动漫的世界观一般都很完善,却不拘泥于故事背景。因其虚拟的属性,动漫中的人物、故事等可创造性高,在进行手游改编时,研发商可对动漫在基于原著的基础上进行第二次创造。

4. 动漫用户用户属性比较贴游戏用户,重合度较高。动漫受众广泛,现在中国的二次元消费者大概在2.6亿,当中95后和00后已经占据了非常大的市场。从多年的《喜羊羊灰太狼》,到今年夏天《大圣归来》所引爆的国漫情怀,动漫已从低龄专属走向青年化、成年化。那些代表着情感、奋斗的动漫作品开始成为动漫主流。这些群体是也正契合手游玩家群体,当动漫受众群体转化成手游玩家,其中的效益不用说都懂。

例子胜于雄辩

以日本动漫为代表的《海贼王》,《火影忍者》、《航海王》、《名侦探柯南》这些经典的IP都积累了一批粉丝用户。贴吧关注近500万用户,数量庞大的潜在用户足以支撑动漫和游戏的结合。国产动漫近几年较为火爆的也有,为儿童欢迎的以《熊出没》为例,在青少年中较为受欢迎的就是《秦时明月》了,而去年一部《大圣归来》则是全年龄层的盛事。其中,《熊出没》改编手游中以《熊出没之熊大快跑》最为成功,今年又推出了《熊出没之熊大农场》,反响也还不错。《秦时明月》改编的同名手游火爆程度显而易见,《大圣归来》手游目前还在试水阶段,后续效益为何且坐等看看。

漫游联动并不是套IP的外壳

自从影游联动被玩成套头换皮后,漫游联动也有这个趋势。这样是不对的大兄弟,漫游联动并不是套IP的外壳。

“漫游联动是动漫IP与游戏之间的二次创造,是原粉丝与游戏玩家的沟通桥梁。玩好漫游联动需要掌握还原度、契合度以及影游双方的扶持度。”乐堂动漫发言人欧明如是说。“动漫IP改编手游的主流用户几乎都是原粉丝,根据粉丝的核心程度,他们会按不同水准的要求在游戏中寻找原作的影子。比如《熊出没》是一部保护森林为主题,以憨厚的熊与聪明的人类对抗的作品,类似于猫与老鼠这种反转型动漫,手游改编的游戏无论是跑酷题材的《熊出没之熊大快跑》还是农场经营类的《熊出没之熊大农场》,都很符合原著的风格主题,自然反响火爆。”

IP还原度通常来说是剧情、画面、音乐音效以及角色配音等更方面的复原,但这仅是基础。在当今市场已有众多IP改编手游的环境下,还需要考虑针对目标群体更契合的各方面因素。

首先是在IP改编的难度上,动漫IP改编手游的主流用户几乎都是原著粉丝,虽然动漫IP的特性可以匹配多种类型的手游,不过适合的游戏类型还有待考验。如何在人物塑造和玩法设计上忠于原著,如何合理的穿插原有剧情同时增加原创剧情,如何寻找匹配更符合原著内容的手游类型,都是非常值得游戏厂商进行深入探讨的一些方面。

再者是手游热度能否与动漫热度紧密契合。动漫和影视作品一样能够带动观众对于故事题材的兴趣以及对于动漫人物的喜爱,并且这些兴趣和喜爱在动漫上映及完结的一段时间内都是无法被玩家自身所消解的,而手游能否在这一段真空期内承接动漫的热度迎合玩家的需求则显得至关重要的。

最后就是营销了,对比《仙剑客栈》、《琅琊榜》和《花千骨》,我们可以看到同样三款粉丝众多的作品,最后只有《花千骨》以胜利的姿态优雅结束,而无论是仙剑还是琅琊榜最后都只能望花兴叹。《花千骨》的成功离不开出版方的大力支持,不论是爱奇艺还是天象互动在贴片、搜索、播放页、游戏中心,网络媒体、电视、楼宇、地铁、视频等地都进行了大量的投入。漫游互动不仅需要内容层面的深度契合,也需要影游双方的鼎力支持。

且看2016年漫游联动搅动风云

目前来看,“漫游互动”战略拥有足够的用户群体支撑,动漫IP的特性也能够匹配更多游戏类型,但这一切尚有待市场考验。动漫手游的近况与去年同期的影视手游非常相似,都处于爆发节点之前,需要一款能够带动市场的产品加以引爆。目前已有很多厂商都公布了年内上线动漫IP手游的计划,可谓风起云涌。

乐堂动漫副总裁欧明表示:“作为泛娱乐产业核心的IP,动漫IP价值更是远超影视、综艺IP,是永续经营的无形资产,拥有极大的市场空间和未来性。”目前乐堂启动“动漫+“经营模式,包括动漫IP原创、动漫IP品牌管理运营、动漫游戏发行、动漫全产业链业务等,乐堂互娱发挥动漫IP产业链战略优势,将动画片发行、游戏发行、授权内容植入提前至动画片研发制作阶段互动,形成跨业务板块联动效应。

IP并非一个静态的概念,未来围绕IP将造就360度全方位生态体系。某种意义上来说,一个有生命力的IP源头会吸引各类内容品牌推广方协同合作,在这种前提下IP的生命力会很旺盛,才有可能实现价值最大化。因此,我们不难预见未来动漫IP的价值将逐渐放大,而在现在囤积动漫IP的厂商也将在未来1到2年内得到丰厚的回报。

笔者认为,或许动漫手游难以在年内达到绝对统治级的市场地位,但也将成为2016年手游市场不可忽视的重要组成部分,即使爆出几款像去年《花千骨》那样的明星产品也不足为奇,且让我们拭目以待。


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