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动漫领域哪种体制能胜?

互联网 2016-04-19 小编

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几天前,奥飞娱乐发布公告定增45亿,表示预计在三年内投入119个项目;而在半个月前,腾讯互娱也公布了今年计划中的13款手游、16部影视剧;再往前推算一个月,光线传媒王长田在接受小娱专访时,也说“我们已投了50家公司”、“中国最顶尖的动画公司,超过50%都被我们投了”。

再回望半年前,娱乐资本论曾撰文《动漫行业进入“圈地时代”:腾讯占入口、光线占发行、奥飞占内容?》半年过去了,这三家公司仍旧是在动漫领域最活跃的公司,但是从现在看来,策略又有一些微调:

1.腾讯仍旧是国内体量最大的泛娱乐公司,相比投资动漫公司,更愿意自己孵化腾讯影业,用以盘活手上的IP,看上去像个集中制的帝国;

2.奥飞作为一个本身就是从产业链下游往上走的公司,现在非常像是由“有妖气”等各个小型国家组成的联邦,但目前在兼并投资这一块步伐放缓,开始在内容上出击;

3.光线囿于上市报表压力,对于大部分盈利状况堪忧的动画公司,都只采取“投资20%以下”的战略,虽然数量庞大到说2016年会买买买到70家公司,但仍像一个松散的联合国组织,硬被老大哥光线团结在一起。

这三家公司虽然体量有着较大差异,但是面对IP转化率低、用户付费能力低、用户群尚待发育等问题,或许其灵活性更为重要,因此,未来二次元市场,鹿死谁手还未可知。

动漫IP“三国志”: 腾讯泛娱乐帝国已成型,奥飞和光线在路上

五年前腾讯首次提出“泛娱乐”的概念,如今各大公司纷纷在这条路上一去不返,全都号称全产业链开发,但能够真正做到各个产业全面开花的,目前还只有腾讯一家。

腾讯在IP储备上有巨大优势,旗下的腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业、阅文集团未来将进一步打通。腾讯影业公布的片单中,《爵迹》将与阅文集团小说互推,《择天记》是腾讯影业的首部电视剧大剧,是阅文的高人气作品,之前还出过动画,《我叫白小飞》将与国内最优秀的话剧团队开心麻花合作改编成舞台剧……

相比之下,奥飞暂时还未看到太多协同和整合。有业内人士称,奥飞的第一大问题是在过去投资了大量公司,恐其消化不良:去年年中投资SF轻小说,花9亿全资收购有妖气,今年一月投资掌阅,2月出一亿参投江南灵龙文化。

小娱认为,未来三年会是奥飞的突破期,投资速度会放缓,而把主力放在了内容生产之上。

2014年8月以来,奥飞先后成立了奥飞影业和奥飞剧业,最新的45亿定增将投入119个项目,包括22部电影,25部游戏,8部电视剧,19部网络剧和45部动画。从片单上来看,大量作品的IP来源于有妖气,一些项目是电视剧、电影、动画、游戏同步开发,协同作用初显。

再加上奥飞原本就有的明星创意(拥有IP《开心宝贝》),资讯港(拥有《喜羊羊与灰太狼》),IP储备从幼儿向到青年向、小说到漫画动画、二次元向到大众向,各方面都有所涉及。

从目前来看,奥飞剧业的改编大概会兼顾二次元原著粉和三次元普通观众,比如《端脑》的编剧部分是由深知观众口味的江南的灵龙文化完成,奥飞剧业负责人沈佳说,“单集投资不会低于现在市面上的大片。”《端脑》中比较“中二气”的东西也会保留,“也会在尽量看懂的情况下,来保持一定的智商线。”

光线的资源整合也还没有完成。

目前光线投资的公司有50家,光线传媒总裁王长田说2016年光线可能会投资80家公司,至少也是70家。

一个月前,王长田曾说过:“光线投资了15家动画公司。中国最顶尖的动画公司,超过50%都被我们投资了。”这15家公司包括曾制作过《大圣归来》的北京十月数码,制作《秦时明月》的玄机科技,制作《龙之谷之破晓奇兵》的米粒科技。

另外制作能力较强的若森数字(曾制作过《画江湖》系列)、海岸线动画(曾制作过《纳米核心》),也都与光线接触过。

毫无疑问,光线变现的最快的方式是为了电影上映。因此他们将目光更多投向了那些拥有原创IP并且有成功经验的公司。

像《茶啊二中》的制作公司凝羽动画这种中等体量的公司,在获得光线的投资之后将在明年后年开启网剧、真人电影、动画电影、舞台剧等计划。凝羽动画CEO邢原源说:“原来打算还要等个一两年再做电影,但是光线进来以后把我们之前解决不了的很多问题,包括审批,发行,所以说我们电影计划会稍微往前提一提。”

投资动漫,需要好眼光,更需要好心脏

娱乐资本论认为,尽管奥飞、光线都在买买买的道路上行走着,但是这两家公司的投资方向略有不同。

奥飞大部分的投资都是以50%以上的比例进行投资,部分公司干脆是全资收购。2013年奥飞全资收购拥有“喜羊羊”等IP的资讯港,在小娱看来,相比较于九亿全资收购有妖气,收购资讯港的六亿虽然价格不错,但风险也很大。

众所周知,尽管喜羊羊拥有广泛知名度,但近些年已有下滑趋势,大电影票房疲软,市场潜力不足,国产动画王者地位已经悄然让位。

光线投资的公司基本上以少数持股为主,20%是一个分界线。对于盈利的公司光线一般投20%以上,与上市公司合并利润报表;对于亏损的公司,则保持20%以下。

从这里,也可以看出光线的谨慎。

光线目前并没有单独的投资部,投资的成败与否只由王长田、李晓萍,侯俊等少数高管决定,虽然20%的线能帮助他们规避风险,但仍会有问题出现,比如彼岸天的《大鱼海棠》。

这一项目最早开始于十年以前,多次跳票直到如今也没有上映,消耗了粉丝热情。王长田认为问题出在“光线这样的专业公司以往没有进入,没人规划他们”。

业内人士称,《大鱼海棠》目前大量使用外包,基本能确定今年能上映,但是前期流程上确实出现较多问题,现在更像是在亡羊补牢。这样的情况,不由得让小娱想到了《小门神》。

尽管前景不明,目前仍有更多大型公司正在加入这场动漫争夺战。3月,华谊兄弟成立子公司点睛动画,核心团队来自梦工厂、派拉蒙。阿里影业砸10亿培养新人,主要突破口在动漫和喜剧,旗下合一影业入股a站。爱奇艺在自制动画上也下了大力气,参与日本制作委员会。还有纷纷成立影业的b站、a站虎视眈眈。

 IP是争夺的中心?动漫人气转换为大众人气并不容易

各大公司都以IP为核心布局全产业链,造成了IP版权费用水涨船高。有数据显示IP电影的票房表现在这些年年里表现越来越好,票房从2012年的73亿增加到了2015年的178亿;而IP剧在2015年表现尤为出色,网络点击排名的前五名中有四个都是IP剧。

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然而IP或许不是万能药。有妖气的漫画作品有四万部,腾讯动漫则超过二万部,阅文集团更是有上千万部作品……

奥飞影业CEO苏志鸿算过一笔账,“有妖气目前拥有的40000部IP作品,以1%的保守转化率,将可拍成400部电影,一年拍4部,也得100年才能完成。”

但是,这些数字大部分也就是数字了,因为投稿门槛极低,只是稍有爱好的人就能投稿。就算是这1%作品,在大众心中影响力也并不强。有妖气三大漫《雏蜂》、《镇魂街》、《端脑》的百度指数都只有区区几千,似乎是在二次元人群中有较大影响而在大众中的影响力较弱,如何把漫画的人气转换为在大众中的人气是他们要思考的问题。

另外从小娱的调查看来,相比小说,话剧、综艺等其他IP来源,动漫IP的平均IP价值指数很高,但往往难以变现成影视剧。

一方面目前比较知名的动画IP多是儿童向,对票房的限制较大,另一方面成人向动画通常网络热议度高但大众认知度低,对票房的拉动也不够强劲。未来随着二次元的普及,这一块兴许能得到改善。

腾讯影业首席执行官程武也说“知名度不等于IP”,“优质的作品只是IP的起点,它需要经历多领域的共生,才能真正形成超越形式的IP。”

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