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中国手游迎来“大航海时代”

互联网 2016-03-14 小编

与广交会客商数日渐下滑不同,从第五届全球移动游戏大会热闹非凡、人头攒动的现场足以窥探出游戏市场,尤其是移动端游戏(即手游)市场的火爆。

在中国,任何与互联网相关的展会,你固然会发现“BAT”(百度、阿里和腾讯)的身影,展位面积大,受关注程度高也并不奇怪。然而在游戏展上,另一部分企业的展台也门庭若市,他们专门从事游戏产业的海外发行与推广。“在国内大家都知道‘BAT’,但是这些国内知名企业在海外发展得不一定好,反而是一些不为国人所知的游戏,在海外卖得很好。”Azazu是一家在海外较有影响力的游戏推广企业,其相关负责人称这些游戏公司为游戏界的“隐形富豪”,而在这些“隐形富豪”中,有60%多是只推广外海市场而放弃国内市场的。从事类似推广业务的企业灿和兄弟的相关负责人也表达了类似的观点:“像腾讯这样的企业,国内市场已经非常庞大和完善了,没有必要非要去海外,而我们服务的大多数游戏开发商在国内并不出名。”

中国手游的集体性“大航海”并非偶然,一方面手游的兴起放开了开发成本的技术限制,中国游戏软件开发商与欧美顶尖团队之间的差距越来越小;另一方面,海外推广的费用相对更低,回报也更快。“举个例子,如果中国获取一个玩家的费用是10元,那么欧美市场可能只要2元,这种推广成本的差距对于开发团队来说非常关键。”该负责人表示,因此有越来越多的中国游戏企业选择了“出游”,向更广阔的国际舞台进军。

海外市场到底有多大?国内最大、专门解决手机APP安全问题的企业梆梆安全的海外营销经理沈电钊预计,中国市场可能不到全球的10%,也正因如此,梆梆安全2016年的侧重点将着眼于海外市场的开拓。

显然,在国际手游市场中,“中国队”处于领先地位,一个属于中国手游的“大航海时代”也正在被开启。这对于一直苦于寻找传播载体而缺乏输出的中国传统文化而言,是一个崭新的课题和难得的机会。


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