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二次元登陆两会的背后

互联网 2016-03-04 小编

2016年开年之初,二次元世界就热闹非凡。《火影忍者剧场版:博人传》、《圣斗士星矢:圣域传说》分别登陆中国,掀起动漫情怀观影高潮,改编自漫威漫画的《死侍》更是全球热得发紫,北美票房连连夺冠,虽然由于你懂得的原因,不可能在国内上映,但关注度一点都没有落下。

二次元的热闹甚至影响到了正在进行的两会。先是全国政协委员许钦松表示,“二次元”世界对青少年的成长影响很大,需要适度监管。“但我们不能简单粗暴地对待这个‘阵地’,而是要体现多样性,建造一个可供年轻人娱乐、并体现文化价值的环境,有效地培育人们的想象力和创造力。”

然后在3月3日,腾讯集团CEO马化腾在两会中也提及动漫相关内容。“《从前有座灵剑山》动画改编登陆日本电视台。以优质IP为轴心、多种互动娱乐 内容形态协同发展的‘泛娱乐’趋势在中国数字内容产业日趋明显,一些精品IP甚至还突破了国别和文化的界限输出到韩国、东南亚等地,成为令人深思的文化现象。”

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马化腾所说的《从前有座灵剑山》动画,是腾讯动漫和日本Deen Studio合作的动画,其最早是知名网文,然后改变为漫画,最后动画化。2016年在日本多家电视台进行播放,据称是第一部在日本电视台播放的中国连载动画。另外,腾讯动漫也已和东南亚有关方面围绕腾讯动漫的IP进行合作,涉及的IP包括《王牌御史》、《从前有座剑灵山》等。

在这些背后,马化腾会提及动漫,并不出奇。

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无产业,无内容

二次元之所以成为热点,登上庙堂,是由于IP的力量。鸣人、星矢、钢铁侠、哆啦A梦等等的背后,是一个个强大的动漫IP。《火影忍者》作者岸本齐 史,仅凭这一部作品就火了十余年,成为一代漫画大师。《圣斗士星矢》、《多啦A梦》等动漫作品已经有数十年的历史,仍旧具有强大的影响力。

而要打造出具有社会影响力的动漫IP,需要发达的动漫产业,需要完善的产业生态。

在动漫王国日本,优秀的漫画作品比比皆是,优秀的漫画家也多如牛毛,动漫更是深入到日本国民日常生活的方方面面。

日本动漫产业是以电视动画片为主体,包括杂志、图书、录像带、DVD、电影等综合产业,并涉及到玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。动漫产业已经成为日本三大经济支柱产业之一。

可以说日本的动漫产业生态已经相当成熟,政府与企业高度重视动漫产业的发展,创作者有足够的条件及动力,创作出优秀的作品。 

事实上,中国动漫产业的发展也大大快于众人的想象。

国产动漫迎来风口

近几年中国动漫产业处于快速发展阶段。数据显示,中国动漫产业已集聚了4600多家企业、近22万从业人员,2014年产值达1000亿元。动漫行业产业链也已经形成,广告投放、增值服务、付费观看、IP授权等商业模式正在形成。

2015年国产动漫更是取得巨大的成功。2015年7月上映的《大圣归来》以优秀的口碑引发网友观众的热烈追捧和媒体的广泛报道,超越国外的《超能 陆战队》与《哆啦A梦》,创造了9.56亿元的国产动漫电影票房新纪录。《十万个冷笑话》获得过亿票房,《端脑》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《画江湖之不良人》等作品也实现了互联网平台的高点击率、播放率。

种种迹象表明,国产动漫正处于一个风口,整个产业带着二次元世界的“宅腐呆萌”即将井喷。这其中获益最大的自然是漫画创作者,以往单打独斗的历史即将结束,借助成熟的平台、完善的产业链,依靠自己的才华实现自己的梦想即将成为现实。

明星IP的打造是核心

这一切的开始,还是得益于内容产业繁荣背后,动漫IP的增值。如马化腾所言,“IP的源头是文学和动漫,所以我们应该很重视,但是它应该也不是独立 发展,它应该还是泛娱乐、多角度来去开发的。”作为一家收入大部分来自游戏的公司,腾讯对内容产业的进入十分深入。早在2011年,腾讯集团副总裁程武就 提出“泛娱乐”的概念,希望基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。

在此思路下,腾讯于2012年、2013年和2014年先后推出动漫、文学、影视三大新业务平台,开始系统布局泛娱乐生态。泛娱乐大潮下动漫IP价 值的凸显也影响到从业者的境遇。2015年,腾讯动漫投入3亿元,成立“聚星基金”,鼓励动漫原创。3月25日,UP2016腾讯互娱年度发布会即将召 开,或许将有更多关于版权合作与扶持原创的内容。

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二次元的前景

企业和社会的重视,必然也会对二次元产业和文化产生更多的影响。在这种情况下,对从业者来说,肯定是利好消息。目前二次元也成为一个风投热词。但在另一方面,是否懂二次元,谁更懂二次元,以及粉丝捉摸不定的偏爱喜好等,也会对这个产业未来的发展产生许多影响。

二次元是一个来自日本动漫概念的词汇。本来只是指“二维”的概念,因为漫画和早期的动画都是二维的,以此来区别真人影视的三维。但发展到今天,早就 脱离了这些概念。从二次元的现实来看,一段音乐可以是二次元,宅舞可以是二次元、手办模型可以是二次元、颜文字表情包也可以是二次元,甚至一些生活方式如 “洛丽塔”(不是萝莉)也可以是二次元。

二次元已经成为一种奇特的美学,在影响着世界各国的年轻人。正如互联网正在改变这个世界一样,二次元文化也在改变着未来的世界。无论是两会,还是马化腾,会关注动漫,关注二次元并没有什么奇怪的。

社会关心二次元,在粉丝看来,或许并不重要,粉丝最关心的还是能否持续产出优质的二次元内容。

内容终究是人来产生的。再回到火影,岸本无疑是一代天才,但仅仅只有他画出的漫画,能够影响到的人群和产生的衍生内容还是很有限。就火影目前的衍生来看,《火影忍者博人传》目前在国内票房已经过亿,比肩其日本本土票房,豆瓣的评分高达8.6,远超《美人鱼》等一众作品,为春节档以来最佳,其衍生出的火影手游同样在手游排行榜名列前茅,这背后创造了大量的UGC内容乃至工作和就业。只有这样,影响的人群和产生的优质内容才能呈现几何式的增长。

产业的发展离不开人的加入,而个人价值的实现也离不开产业。这或许是二次元热背后最积极的意义。

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