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去年中国互联网动漫市场实力矩阵分析

互联网 2016-03-02 小编

根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国互联网动漫市场实力矩阵专题研究报告》,Analysys易观智库对2014年至2016年主要互联网动漫厂商在实力矩阵中所处的位置以及现有资源、创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为,动漫产业自2004年启动市场化和产业化进程以来,在传统媒体和互联网新媒体的环境中同步演进成长。随着互联网的深入应用,特别是移动互联网技术的普遍应用,动漫产业链正逐渐完善。本报告主要以平台用户规模、内容规模、签约作者人数、资本实力与品牌声望等5方面作为评价厂商现有资源能力的重要指标。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,中国互联网动漫产业虽然发展快速,还处于探索期向市场启动期过渡,没有形成像电影、音乐一样完善清晰的产业链。在国家对动漫市场内容监测愈加严厉的背景下,企业应以正版的优质内容与创意服务争夺用户。技术实力、产品创新能力、模式创新能力和运营能力是评价厂商现有创新能力的重要指标。

领先者象限分析:

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2015年中国互联网动漫市场领先者:布卡漫画、有妖气漫画、腾讯动漫、漫画岛

布卡漫画:

布卡漫画凭借良好的阅读体验和丰富的漫画资源一直在国内互联网动漫市场占据领先地位,并在安卓阵营取得不错口碑。不过,随着国家对动漫行业的版权、内容监管的力度加强以及对国漫的政策扶持,布卡漫画于2015年9月份开始在其平台下架非正版内容,以确保完成平台漫画全面正版计划。部分问题内容下架引发布卡活跃用户下降,致其现有资源能力下行,但是布卡漫画采取“提前阵痛,实施正版”的策略在另一方面看来也是业务规划上的创新,符合行业未来发展的趋势,是为企业远期发展消除隐患。目前布卡漫画面临“内容空档期”,如何尽快止损成为布卡漫画首要考虑的问题。目前来看,2016年布卡漫画将继续在行业深耕。

有妖气漫画:

原创漫画网站有妖气于2009年10月上线,其以互联网动漫版权业务为核心,利用互联网平台优势,不断的在网站业务、移动业务及漫画、动画、游戏内容等领域布局,从事原创漫画的互联网创作、营销、推广及商业化工作。目前有妖气网站有超过2万名漫画家常驻创作,拥有40000部以上漫画作品正在连载,注册用户超过500万人。融资能力方面,2014年4月,获中国文化产业投资基金等数千万元人民币B轮投资。2015年8月,奥飞动漫9.04亿元人民币全资收购有妖气漫画。

2014年《十万个冷笑话》院线电影获得成功,得以为有妖气的品牌价值加磅,且为有妖气平台的作品扩充了想象空间。2015年,《曙光之战》动漫由其游戏改编而来,这种逆向改编突破了原有的行业模式,也为共同受众带来了多样的体验和娱乐空间,同时也为为整个行业带来创新新的、有价值的商业合作模式参考。综上所述,2016年,有妖气漫画继续在领先者象限。

腾讯动漫:

成立于2012年3月21日,原名腾讯动漫原创发行平台,2013年更名为腾讯动漫。截至2015年6月,腾讯动漫网络平台作品总量超过2万部,投稿作者总数超过5万人,认证作者数超9000人,签约作者数超500人,签约作品数超过6000部,其中超过300部为全版权作品,有超过40部作品点击率过亿。

优势:非国漫内容方面,腾讯动漫已建立与美国、日本、韩国的一线原画、工作室和编辑团队的合作。国漫内容方面,每个季度腾讯动漫平台上提供的国漫的数量都保持着一定幅度的增长。收入情况:在2015Q2腾讯动漫平台上的两万多部作品中,获得过月票和打赏的作品数是2101部(历史累计)。渠道方面,QQ与动漫结合,推出QQ动漫,基于QQ亿级用户,对漫画作品的分发能力起到巨大提升作用。

不足:IP版权运营能力是其优势,但是从输出的品牌价值上看,腾讯动漫在动漫爱好人群中的品牌影响力还不够强。另外,漫画作品改编方面,腾讯动漫平台的热门作品过度依赖起点的网文作品改编,造成内部原创能力不强,而这种有别于“编辑领导风向”的模式恐将重复网文“地摊文学”的旧路。综上所述,腾讯动漫2016年将继续在领先者象限发展。

漫画岛:

早期凭借引用网络上的最新国外漫画作品及国内的网络原创作品,漫画岛发展很快。目前,漫画岛开通“漫画家投稿”通道及签约作者业务,但是短期内,此业务成长不足以支撑整个平台运营。根据易观智库2015年3季度发布的《2015年第3季度中国移动动漫市场 正版化趋势到来 行业格局将发生变化》显示,3季度的移动动漫市场用户渗透率TOP10中,漫画岛渗透率为31.4%,排名第一,且实力矩阵显示其2015年走势向上的一部分原因主要是其他动漫平台实施正版化,下架部分问题作品,导致部分用户转移至漫画岛。未来平台内容逐渐正版化,留给内容主要靠网络抓取的厂商机会已不多。随着文化部对“灰色内容”的监管范围和力度的加深,大量灰色内容可能面临下架,而此时平台原创和正版引进可以说都不是漫画岛的强项,预测2016年漫画岛走势下行。

创新者象限分析:

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。

2015年中国互联网动漫市场创新者:快看漫画、暴走漫画

快看漫画:

快看漫画成品与2014年底上线,因为其创始人一篇名为《对不起,我只过1%的生活》的心灵鸡汤长条漫画被市场和用户熟知。2015年2季度,陈安妮携手古巨基登上浙江卫视跨界创投真人秀节目《天生我有才》,快看漫画品牌凭借此节目和明星人气得以双重曝光。3季度,快看漫画业务发展稳定。快看漫画的品牌曝光能力较强,善于故事营销。但是不足之处在于内容方面快看漫画的资源主要是少女漫、轻漫画,虽然强调了品牌的垂直性,但是由于内容风格的约束,很可能平台规模成长性收到一定限制,所以未来内容品类是否全面化扩充是快看面临的问题。综上所述,快看漫画目前处于创新者象限,向领先者象限靠近的可能性较大。

暴走漫画:

目前,暴走漫画的产品覆盖已从平面漫画,发展到动态漫画,游戏、综艺娱乐、衍生品等各个领域,凭借暴漫超高的网络辨识度和数量庞大的粉丝人群,未来很可能出品网络大电影。融资能力方面,暴走漫画2013年1月获创新工场数千万人民币B轮投资,2014年9月获上海永宣联创、1、创新工场数千万C轮投资。暴走漫画区别于其他传统动漫平台,其很大部分流量得益于移动端,暴漫先是开发了移动端制作器,制作器可以让网友连续的产出和分享好玩的漫画内容,成为了暴走产品初期发展源源不断的动力。除此之外,移动端的功能和内容尽可能完善、玩法也尽可能的接近PC端发展,这些策略使得暴漫抓住了移动端发展大趋势。自身融资能力亦表明暴漫被资本市场看好,预计2016年暴走漫画跨入领先者象限,并将会继续深入发展。

务实者象限分析:

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。务实者可以继续通过良好的市场运作对领先者进行 挑战,但是在业务创新非常关键的情况下,会出现后劲不足的情况。

2015年中国互联网动漫市场务实者:咪咕动漫、爱动漫

咪咕动漫:

咪咕动漫于2014年12月在厦门集美完成注册,成为中国移动在动漫领域的唯一运营实体。咪咕动漫,前身为中国移动手机动漫基地。

咪咕动漫未来发展的重心在于:1、用户层面,培育全龄的动漫文化,覆盖更多的动漫受众。2、业务层面,以移动互联网动漫内容运营为核心,聚焦内容发行、数字衍生品、行业信息服务、实体周边、全版权运营等五大领域。综上所述,咪咕动漫背靠运营商流量、渠道等优势,发展迅猛。但是其平台互联网运营能力偏弱,创新程度不高,所以仍处于务实者象限。

爱动漫:

天翼爱动漫文化传媒有限公司于2014年5月13日在北京挂牌成立,前身为中国电信动漫运营中心,负责中国电信集团范围内所有动漫业务的运营,是国内通信运营商中首家公司化的数字动漫平台。

公司化的运作为爱动漫提供了可自主市场运作的条件,依靠运营商流量计渠道的先天优势,爱动漫发展直追咪咕动漫。但是与原创内容能力与互联网动漫市场的运营能力是运营商的短板。未来爱动漫将在原生内容方面加码。综上所述,爱动漫仍处于务实者象限。

补缺者象限分析:

2015年中国互联网动漫市场补缺者:追追漫画、漫画帮、漫画控、有趣岛漫画

追追漫画:

追追漫画平台漫画作品数超过2万部(大部分为网络抓取内容),舒适的阅读体验和人性化的操作方式使得追追漫画在漫画爱好者中受到好评。融资能力方面,2014年05月,追逐漫画获得创新工场&九合创投的900万元人民币天使轮投资。2015年6月,受版权影响,《死神》、《海贼王》、《监狱学园》、《火影》等日漫下架,导致追追漫画面临部分用户流失,致其现有资源能力下行。另外,获得融资后,追追漫画的重心在打磨平台的运营能力,没有过多的做业务延伸方面的创新。综上所述,追追漫画内容来源具有不稳定性,将会影响公司未发展,所以仍处于补缺者象限。

漫画帮:

漫画帮成立于2014年初,主打内容精选(大部分为网络抓取内容),免费无广告,阅读体验流畅等特点。对于动漫行业来说,漫画帮属于后进入者。融资能力方面,2014年初,漫画帮获得天使轮投资。2014年下半年,漫画帮产品进行重大更新——漫画帮的首页从漫画推荐变成了话题时间流。这意味着漫画帮准备开始摘掉漫画阅读的帽子转型为一款漫画阅读社区。漫画帮认为高粘度的社区用户与高质量的 UGC 平台会帮助其找到更多商业模式,推动整个上下游产业,但是社区的运营和维护难度较大,所以还有待观察。2015年,漫画帮的注册用户已超过400万,拥有了一定的作品发行与互动资源。目前,漫画帮已与多家出版社与创作团队达成合作意向,会在2015年引入优秀原创作品,提高作品传唱度,使更多二次元爱好者认识优秀国漫作品(如《雏蜂》改编的动画作品在2015年登陆日本放映,且请了著名声优花泽香菜配音)。综上所述,漫画帮在创新能力上表现突出,但是市场份额和用户渗透能力相对较弱,目前处于补缺者象限,2016年向务实者象限发展的可能性较大。

有趣岛:

早期有趣岛以提供差异化的动态漫画阅读体验切近动漫领域,之后逐渐拥有了“动漫品牌开发及运营、动漫阅读及发行平台、动漫游戏发行及运营”三大核心业务板块。融资能力方面,有趣岛于2014年06月引入A轮战略投资(2012年9月获得千万天使轮投资)。2014年,有趣岛的业务创新主要体现在围绕“爱情公寓”这一IP做跨界延伸。先是代理《爱情公寓心跳之战》手游双版首发,正式上线运营;再是针对“爱情公寓”的影视卡通品牌做商业开发及授权,统计总数达到数十项,包括图书、桌游卡牌、家纺系列、手机配件等。2015年,产品方面:有趣岛漫画3.0 二次元社交版本上线。业务创新方面:1、“爱情公寓”卡通主题全国饮品连锁店LOFIC COFFEE第一家店开业;2、《爱情公寓》动画大电影进行筹拍。

综上所述,有趣岛在2014年业务创新实现突破,2015年再次从产品和业务延伸上实现创新并成功晋升创新者象限,但是平台本身的发展尤为重要,尤其是自有版权或者引进的正版内容方面对于有趣岛来说还是短板,其次围绕《爱情公寓》做业务延伸这种模式极依赖IP的的开发潜力和生命力,一旦IP不受追捧,业务发展会有“瘫痪”的风险。未来发展还需观望。 


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