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央视强推二次元动漫产业是福是祸?

互联网 2016-02-23 小编

一月初,央视难得报道了动漫产业,并用上了“进击的二次元”这种叫法,这让人有些措手不及。官方报道总给人一种吃个甜枣的感觉,官方都承认动漫的地位了,以后终于不用掩饰本就不卑劣的兴趣,去漫展也不用静悄悄的了。

看上去似乎是件好事,但实际上是这样么?

那么我们就将这条新闻重新回顾一遍,看一看到底有没有值得深挖的内容。

央视从投资领域入手,简单介绍了下动漫产业。从投资领域入手说明官方注意到动漫产业的价值,准备在央视打个广告,目的几乎一眼明了,摆明了就是告诉那些手握大把钞票的大佬商人们,你们的春天来了!

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接下来的报道接连引用了几位年轻投资人的创业经历,和各自利用动漫产品对二次元用户群体吸引力的分析。这些人的上镜可以说是史上最合算的免费广告,间接获得了无数投资人的关注和青睐,所以他们将会成为动漫文化平台的第一群受益人,这个时候应该好好感谢国家。

其次在进行一些动漫爱好者的漫展活动时,官方引用的映像为布袋戏、古风cosplay等节目,报道从头到尾很少见到日本动漫产业的动漫作品,这点能充分体现一件事情。抱歉,我们主推的二次元不包括日本动漫,这是为中国动漫产业铺路。

比较有意思的是国漫cosplay后面引用动漫爱好者应援,赫然是日本著名偶像动画love live的应援方式,显然主持人开头那句“前方有高能”接地气接得有点水。

央视后面陆续提到文化层面的交流,提到二次元向三次元渗透,称非主流文化渗透主流文化,导致非主流文化逐渐被主流文化接受,进而成为主流文化,被社会所认可。这和现在的电子竞技游戏一样,游戏产业也已经被官方接受了,以后网瘾教授这类人将很难兴风作浪,但并不代表网瘾少年不会出现,主流文化影响不到个体,就像动漫文化渗透到后来依然会出现德国骨科一样,就怕到时候又让产业背锅。

这里央视提到了目前国内融资和发展比较成功的几个企业,ab站,奥飞有妖气。根据央视报道内容,中国动漫产业有着资本一千亿的市场,并且二次元用户有着很强的社交需求,谁讨好年轻人,谁赢得年轻人,谁赢得未来。

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各位不要开心,这些年轻人不是你和我,而是某个群体的数量。现在的二次元用户群体,谁的数量多,谁就能代表年轻人,就像现在,B站的“小学生”就是央视口中的年轻人,那么B站的战略方针就要针对这群年轻人。我不管你们是一群什么人,反正你们喜欢动漫,我就一定要让你们开心,你们开心我的存在才有意义,我才有未来。

就这样的年轻人,央视经过笼统的计算,得出一个神奇的数字,2.19亿,好在后面补充一句核心用户5900万人,90后百分之九十五,平均花费每年1700元。当然这里我确实是被2.19亿吓到了。

对于这几组数字笔者没有太多话可以说,因为我无法判断这组数字的真假,根据另一组数字,我国有3.67亿青少年,那么2.19亿似乎也说得过去。

官方之所以看好动漫文化产业,还是因为动漫市场逐渐兴起的版权意识和付费习惯,这两点有着肉眼可见的成长性,但如何获得商业利润已然成为主要问题。如果只靠看动画收费,这产业顶多几年玩完,但是就目前国内现状来看,唯一能收回资金的方式只有游戏化和电影化,这代表所谓小说、动画、漫画、网络剧都是以打通IP人气为主,而周边产业也依赖IP的可持续发展性,这就需要一些比较能活得长的IP,比如秦时明月。

这次央视报道动漫产业,其主要功绩在于官方终于承认动漫产业中年轻人市场的地位,由于报道中大多提及了年轻人而非儿童,以后恐怕很少有人将这个产业当成纯粹的儿童动画产业,这样更多投资商会把视野放远,不仅停留在儿童动画,而是年龄相对较高层面的投资。

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所以说到底,这次央视报道动漫文化产业实际上是报道给商人们看的,代表国家想帮这个行业引入资金,让其更快高速的发展,以抵制外来的文化入侵。这里聪明的地方在于日本动漫文化在国内培养了大量动漫爱好者,而中国则准备通过引入资金等后续手段发展保护原创内容,以此来收割日本动漫文化在中国培养的二次元用户群体,这是一个看上去非常有价值的肥羊群体,笔者认为这回央视为二次元打的广告会让很多商人上钩,这也达到辅助动漫文化产业登上主流舞台的目的了。

动漫产业这个领域的年轻人非常多,蕴含的潜在价值非常大,如果挖掘挖掘,不仅能赚到钱,带动GDP都是小事。但是也有部分人对央视报道产业的行为很不满,央视这样大力宣传无非希望大量资金注入,为一些企业转型指明方向,这样各种各样的人都来了,他们或许不会考虑二次元用户的需求,眼中只有“金钱”二字,为此放弃了用户体验。如果这样的人进入这个行业,自然会导致用户大量的不满和流失,损失行业契机,让更多投资人不敢慕名而来,那时扶持动漫文化产业就成了天大的笑话。


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