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国产动漫衍生品之殇:自己生的孩子要给别人养?

2016-10-09

中间版权保护不力造成下游衍生产品发展受限,本土动漫企业发展产业链面临重重困难

日前,动画影片《魁拔》入围“第九届华鼎奖─中国最佳动漫影片奖”,再次使本土原创动漫成为热门话题。然而有本地动漫业人士表示,当下比创作一部好产品更难的是建立完整的产业链,很大一部分原因是中间版权保护不力造成下游衍生产品发展受限。

“衍生产品能赚钱,是块肥肉,这谁都知道,但真正能将衍生产品做出来走向市场,还能成功的真是屈指可数”,本地一位动漫业人士告诉记者,“国产动漫的生命力不强,很多动漫的影响力只存在于播出期间,如果在动漫播出结束前,其衍生产品还没获批推出,基本上就意味着要从市场上消失。”

即便是“喜羊羊”的出品方原创动力,在开发和经营衍生产品的过程中也承受了难言之苦。原创动力文化传播有限公司总经理黎丽斯向羊城晚报记者表示:“从有衍生产品到能盈利,我们熬过了一些年头。”事实上,在2011年就有消息称,原创动力已将“喜羊羊”的形象版权授权给迪士尼。目前,衍生产品在该公司总营收所占比例很小。“我们现在主要集中做上游内容,下游这块基本交给迪士尼了”,黎丽斯说。

有业内人士感慨:“喜羊羊如今的影响力已有目共睹,连原创动力尚且如此,可见绝大多数动漫公司都很艰难。”

事实上,在今年两会期间,全国人大代表、中国动漫集团党委书记李扬曾提出了建立动漫产业管理协会的议案。理由是在美国、日本和韩国等国家,动漫在创作出动画片之后,从播出、上映到出衍生产品,形成了一条龙的产业链条。如一部《玩具总动员》,投资1730万美元,衍生产品收入却高达50亿美元。而国内动漫产业则犹如“一盘散沙”,影视制作、播出、音像和图书等环节都由不同的部门管理。

 

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