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动漫产业红利不断 中国电信发力手机动漫市场

中国动漫产业网 2016-10-09  

日前发布的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2013)》显示,去年中国动漫产业总产值达759.94亿元,较2011年相比增长22.23%。以手机(移动终端)动漫为代表的新媒体动漫日益成为中国动漫产业发展的重要突破口。在国内动漫产业及移动互联网快速发展的背景下,中国电信不断夯实平台基础,将动漫内容延伸至移动终端平台,为动漫企业提供新的商业模式和技术支撑。中国电信动漫运营中心日前联合漫友杂志、奥飞动漫等100多家动漫业内骨干企业和机构,成立“中国新媒体动漫联盟”,推进产业资源整合,开拓和创新手机动漫表现形式、应用、服务内容及领域,有效解决国内动漫产业存在的精品内容不足等尴尬。

动漫产业红利不断,中国电信发力手机动漫市场

在我国,动漫还属于朝阳产业。据了解,我国动漫产业在未来5-10年内有望达到千亿元以上的规模。与日本、美国等动漫产业发达国家相比,我国动漫产业还处于发展初期,存在着广阔的发展空间。作为文化产业的重要组成部分,动漫业受到国家的高度重视。国务院日前发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出,将传媒等内容产业纳入3.2万亿的信息消费范畴,明确表示“大力发展新兴文化产业,促进动漫游戏等数字文化内容的消费”。利好政策的落地,为我国动漫产业的崛起带来了机遇。

3G移动互联网快速发展的背景下,中国电信集团公司结合“新三者”战略,于201011月在厦门成立动漫运营中心,并于20113月正式向全国运营。借助3G移动互联网技术,中国动漫运营中心成功地将动漫内容向移动终端平台方向延伸,凭借高清互动内容、流畅观看体验、媒体化精准推送、便捷支付等优势,建成了一个功能强大的运营平台和一支专业化的动漫运营团队,并受到用户的青睐。数据显示,截至今年10月底,中国电信爱动漫年访问用户超过1.2亿户,全年手机流量将超过1300G,运营中心收入规模达到1.3亿元。

中国电信福建公司副总经理杨岭才表示,经过一年多的努力,运营中心初步明细了产业定位,和未来战略方向,明确了打造平台化的运营模式,开展多渠道营销,加强核心能力建设,优化产品内容等思路。

打造平台推动新媒体动漫,破解产业发展瓶颈

据工业和信息化部日前发布的10月份通信业经济运行报告显示,截至今年10月底,我国移动电话用户总数达到12.16亿户,占电话用户总数的81.9%。其中,3G用户总数达到3.79亿户。如今,我国移动通信网络与先前相比,无论是在规模、技术以及服务上都有长足的进步,移动互联网的普及和智能手机用户数量的爆发式增长,为我国手机动漫产业的发展带来新机遇,而手机动漫产业作为信息消费的重要方面也存在广阔的发展前景。

目前来看,新媒体动漫产业前景看好,但还需要创新,特别是在产业链整合,盈利模式方面尤其需要产业各方共同努力。同时,与国外成熟的动漫市场相比,我国动漫产业处于发展初期,且产业链各方经营分散,很难形成良好的利益共享机制,造成动漫精品内容匮乏,制约我国动漫产业的发展。

针对行业发展瓶颈,中国电信爱动漫基地在平台探索上做出诸多有益尝试。今年6月,中电信推出原创平台“画客”。作为爱动漫旗下首个原创动漫发行的社会化互动平台,“画客”借助爱动漫平台的全终端覆盖优势,挖掘原创作品更多的商业价值,实现手机动漫产业链各环节的价值增长。“画客”在挖掘优秀作品的同时,从内容产品的开发等环节切入来撬动和激活整个手机动漫产业,利用已有的新媒体优势打造完整的手机动漫产业链。从某种程度上说,“画客”等平台的出现,有利于解决我国动漫产业精品内容不足的诟病,促进动漫产业拉近与其他发达国家之间的差距。

为探索新媒体动漫发展盈利新模式和创新形式的发展平台,中国电信动漫运营中心近日还联合漫友杂志、奥飞动漫等100多家动漫业内骨干企业和机构成立“中国新媒体动漫联盟”。联盟除了在动漫产业资源整合上起到推进作用,还在整个行业的自律、解决行业和企业发展问题等方面发挥作用,有效推动我国动漫产业市场化及产业化的发展进程。

做大手机动漫市场,助力流量经营

数据显示,全国动漫爱好人群约1.6亿,其中54.3%的人对手机动漫感兴趣,有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费,预计到2014年,中国手机动漫市场规模将达30亿元。

随着移动互联网时代的到来,手机动漫成为我国动漫产业迅速发展的关键已成为共识。中国电信利用互联网经营思维,成功布局手机动漫产业,其独创的商业模式以及运行机制,不仅能为未来移动互联网的各类应用提供精准的用户群分析,还能提供更加有效率的服务,加之中国电信强大的运营能力以及庞大用户基数,正成为推动中国数字动漫业务迅猛发展的坚实基础。

如今,运营商面临OTT业务的冲击,运营商管道化趋势日渐明显,海量数据流量冲击了电信网络承载能力。运营商转型流量经营迫在眉睫。对此,中国电信董事长王晓初提出了向智能管道的主导者、综合平台的提供者、内容和应用的参与者的“新三者”转型的战略。流量经营的本质是内容经营。爱动漫平台的开放性,恰恰弥补运营商自身在内容生产的不足。可以预见,中国电信动漫运营中心在实现自我壮大的同时,也将推动整个动漫产业的健康发展,助力自身流量经营。

 

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