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我国动漫衍生品市场“蛋糕大刀叉小”

朝阳汇众动漫学院 2016-10-09 小编

核心提示:动漫产业的核心本质就是通过动画、漫画或其他载体的广泛传播塑造出来的动漫明星形象进行多轮商业开发,提升动漫内容的附加值。而动漫衍生产品就是其中一个笼统的说法,这也是制造业和服务业结合的产物。而这种加入动漫元素的衍生品不仅丰富了形象,美化生活,产品价值更是翻倍增长。
随着国家对动漫产业的扶持以及国人消费观念的改变,越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中,其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等,产品种类丰富。据动漫协会人士透露,动漫产业的核心是创意内容,而动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的,而授权衍生品的开发又是动漫产业成本回收的主要途径。
动漫产业的核心本质就是通过动画、漫画或其他载体的广泛传播塑造出来的动漫明星形象进行多轮商业开发,提升动漫内容的附加值。而动漫衍生产品就是其中一个笼统的说法,这也是制造业和服务业结合的产物。而这种加入动漫元素的衍生品不仅丰富了形象,美化生活,产品价值更是翻倍增长。
1、我国动漫衍生品市场“蛋糕大,刀叉小”:
毋庸置疑,作为全球人口最多的国家,中国是全球最大的消费国家之一,而动漫消费市场空间更是广阔。据悉,我国 0到14 岁的人口数量约为2.22 亿,占总人口的 16.6%。中国国内庞大的儿童群体将成为动漫衍生品尤其是玩具的主力,如果中国儿童消费市场得以有效开发,其市场规模相当可观。其次,随着我国 GDP 带动人均消费支出水平持续增长,近十年我国农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在 10%左右,这为动漫衍生品消费的增长提供了经济基础。
正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力,我国动漫衍生品市场规模也是连年递增。按照《2010年中国动漫产业投资研究报告》所出的国内动漫衍生品市场规模年增长率大约为30%推算,在2009年129亿元的基础之上,2012年中国动画衍生品市场规模将达到220亿元。

但是通过以上的数据,我们不得不惊叹,中国动漫衍生品市场规模虽然出现连年扩大的趋势,但是动漫衍生品规模竟然还不如国产动画播映市场!虽然在中国市场中上,出现了“喜羊羊与灰太狼”一系列火热动漫衍生品,但是我国动漫衍生品产业仍然存在着发展困境的局面。目前,我国动漫产业有近万家公司,其中90%处在亏损边缘存在缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题,严重制约着动漫衍生品产业的发展。
面对着中国动漫衍生品消费市场空间巨大,而其市场开发严重缺失的现状,作为国人,的确需要深刻的反思一下国内这块大蛋糕真的要拱手与人吗?
1、我国动漫衍生品市场的国际竞争“蛋糕大,下手慢”:
目前,尽管我国市场上“喜洋洋与灰太狼”等动漫产品销售日趋火爆,但“洋货”却早已经占据其大部分市场,直接造成“孙悟空打不过米老鼠”的尴尬局势。
近几年,中国市场上所引进的迪斯尼及梦工厂的动画《花木兰》《狮子王》《玩具总动员》系列、《马达加斯加》系列、《冰河时代》系列等等,无一不在中国市场掀起喧然巨波,然后席卷巨额的票房收入凯旋而归;而日本方面的《神奇宝贝》《海贼王》等诸多盗版动画都被国内漫迷竞相追捧。相对于中国国内,且不说动画收视方面,我国动漫产业环节基本都集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上,资金分配也基本处于这一环节,而后期的衍生品开发、品牌授权等环节投入微薄。曾经热播的《黑猫警长》、《哪咤闹海》、《大闹天宫》、《天书奇谭》等经典动画竟然基本上没有其相关的衍生产品出现在市面上。
欧美动画企业和日本动画企业不仅仅夺去了中国收视市场,更是在动漫衍生品授权开发方面虎视眈眈!从全球来看,迪士尼是全球最大的授权商,每年授权产品的销售总额约为300亿美元,单单2010年迪士尼公司的授权商品业务收入都达26.78亿美元。而迪士尼旗下的米老鼠、小熊维尼、汽车总动员,华纳旗下的猫和老鼠,尼克罗顿旗下的海绵宝宝以及美系的变形金刚、芭比娃娃,甚至是日系的哆啦a梦、海贼王等动漫衍生品,在中国动漫衍生品市场上都大受欢迎!

以上数据是由Searchina研究所的问卷调查得出,可以看出日本动漫衍生品最受国人的喜爱,其次,欧美动漫衍生品的份额也很高。据不完全统计,迪士尼早中国的品牌授权涵盖家居用品、玩具、文具、电子消费品等十几个行业,而主要的授权厂商就多达200家,包括宝洁、强生、周大福、特步、汇源果汁、天堂伞业等众多知名厂商。
下图是中、日两国2010年动漫行业市场份额的对比图,虽然中国动漫消费群体是日本的大约快两倍,但是动漫收视市场方面,日本方面是中国的30多倍;而动漫衍生品市场方面,日本方面是中国的80多倍。这是一个惨烈的数据,虽然中国动漫衍生品市场空间巨大,但是在动漫衍生品市场开发方面,不管是开发的广度还是深度,中国已然远远落后于欧美、日本。

而国产动漫衍生品的发展现状却差强人意,虽然国产动画数量连年递增,在2008年国产动画分钟数量赶超日本以来,截止到2012年,成为了世界动画生产大国。但是国产动漫整体影响力反而有所下降,随机波及到了动漫衍生品行业,这也许与目前国产动漫品种数量激增导致单品关注度被稀释有关。
中国有2.22亿0到14岁的儿童,平均每个人每月消费100元购买动漫衍生品,那就是中国每月有222亿元的儿童动漫衍生品市场规模,那就是每年有2664亿元的儿童动漫衍生品市场规模。这也单单是儿童方面,再加上动漫衍生品消费群体的越来越成人化发展,毋庸置疑,中国动漫衍生品市场将是一个人人垂涎的巨大蛋糕!但是国内动漫企业大多数忽略了对这块蛋糕的挖掘,面对这个强食弱肉的残酷竞争,我们的确需要深刻的反思一下,真的要把这块大蛋糕拱手与人吗?

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